Messi, Will Smith y Stallone promocionan el turismo en Egipto
El pa¨ªs intenta promover su maltrecho sector tur¨ªstico con celebridades mundiales
?Qu¨¦ tienen en com¨²n Leo Messi, Will Smith o Sylvester Stallone? La respuesta no es su pasi¨®n por el f¨²tbol, ni sus dotes para la comedia, sino su participaci¨®n en una campa?a del Gobierno de Egipto para promocionar su maltrecho sector tur¨ªstico a trav¨¦s de la colaboraci¨®n con celebridades mundiales. El astro argentino visit¨® el pa¨ªs de los faraones en febrero, Will Smith en marzo, y Stallone lo har¨¢ pr¨®ximamente este mes de abril. Seg¨²n el ministerio de Turismo, pronto se podr¨ªa a?adir a la lista la actriz mexicana Salma Hayek.
La visita de la estrella del Bar?a, que fue pospuesta durante varias semanas a causa del atentado de mediados de diciembre contra la catedral copta de San Marcos, levant¨® una gran expectaci¨®n en Egipto, un pa¨ªs donde la liga espa?ola de f¨²tbol goza de una enorme popularidad. En concreto, Messi promocion¨® el lanzamiento de una campa?a de ¡°turismo sanitario¡± que ofrece a las personas infectadas por la Hepatitis C la posibilidad de una terapia a precio de saldo.
La Hepatitis C, una grave enfermedad que ataca al h¨ªgado y puede provocar cirrosis, cuenta desde hace un par de a?os con un nuevo f¨¢rmaco que ha revolucionado su tratamiento. La medicina, administrada durante unas 12 semanas junto con otros dos retrovirales ha alcanzado una tasa de curaci¨®n de m¨¢s del 95%. Gilead, la compa?¨ªa farmac¨¦utica que la descubri¨® y atesora su patente, ha optado por una pol¨ªtica de discriminaci¨®n de precios: en EE UU, el tratamiento puede ascender a cerca de 80.000 euros, mientras en Egipto o la India, pa¨ªses subdesarrollados con una elevada incidencia de la dolencia, se cifra en unos 1.000. Esta abismal diferencia es la que permite al sector tur¨ªstico egipcio a?adir una nueva oferta a su gama tradicional.
El periplo egipcio de Messi no estuvo exento de pol¨¦mica. El c¨¦lebre arque¨®logo Zahi Hawas, que le acompa?¨® durante su visita a las pir¨¢mides de Giza, le tild¨® de ¡°idiota¡± en un canal de televisi¨®n local ante la falta de inter¨¦s del futbolista por sus explicaciones. Posteriormente, Hawas, ex ministro de Antig¨¹edades, neg¨® haber insultado al jugador del Bar?a y lo atribuy¨® todo a un error de traducci¨®n. ¡°Personalmente, admiro a Messi y creo que es el mejor jugador de la historia ¡ ya dije en una entrevista anterior que es la persona m¨¢s importante del mundo¡±, declar¨® en un comunicado p¨²blico.
En cambio, la visita de Will Smith y su familia, a quien tambi¨¦n acompa?¨® Zahi Hawas, pas¨® sin controversias. El actor estadounidense comparti¨® en las redes sociales diversas fotograf¨ªas tomadas en las principales atracciones tur¨ªsticas de Egipto, toda una satisfacci¨®n para sus anfitriones. El objetivo del ministerio de Turismo del pa¨ªs ¨¢rabe es difundir la idea de que Egipto es un pa¨ªs seguro para los visitantes. Su sector tur¨ªstico se ha visto duramente golpeado, ya que la violencia y la inestabilidad pol¨ªtica del periodo postrevolucionario ha reducido dram¨¢ticamente el n¨²mero de visitantes. Mientras en 2010, el pa¨ªs ingres¨® cerca de 12.000 millones de euros, el a?o pasado apenas super¨® los 3.000 millones.
En su objetivo de relanzar la imagen del pa¨ªs, el Gobierno contar¨¢ la pr¨®xima semana con la inestimable ayuda de otra celebridad mundial: el Papa Francisco. Ahora bien, su visita nada tiene que ver con una campa?a de marketing tur¨ªstico. Jorge Mario Bergoglio difundir¨¢ su defensa del di¨¢logo interconfesional en Egipto los d¨ªas 28 y 29 de abril, en un momento en el que la comunidad cristiana copta se halla a¨²n en un estado de duelo y desasosiego despu¨¦s de los dos atentados de la semana pasada en una iglesia de Tanta y otra de Alejandr¨ªa que causaron 45 muertos. Est¨¢ previsto que el Papa se entreviste con el presidente del pa¨ªs, Abdelfat¨¢ al Sisi, el mariscal que ha desencadenado la m¨¢s cruel campa?a de represi¨®n de la historia contempor¨¢nea de Egipto.
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