La propaganda de la trama rusa lleg¨® a 10 millones de perfiles en Facebook
La red social ha publicado los datos de anuncios comprados para tratar de alterar el resultado de las pasadas elecciones en Estados Unidos
M¨¢s de 10 millones de usuarios de Facebook en Estados Unidos vieron anuncios cuyo fin era fomentar la divisi¨®n pol¨ªtica. La publicidad fue pagada desde Rusia. La red social ha hecho p¨²blicos estos datos para arrojar luz sobre las ¨²ltimas elecciones.
Esta es la primera vez que comparten una cifra de este calado. La semana pasada cifraron en 3.000 la cantidad de anuncios pero no su alcance. El 44% de ellos se vieron antes de noviembre de 2016, momento en que tuvo lugar la votaci¨®n que alz¨® a Donald Trump. El 56% restante se difundi¨® despu¨¦s del paso por las urnas.
El servicio de Mark Zuckerberg ha reconocido este lunes que la finalidad de esta propaganda era generar rabia y enfado y estaban orquestados desde Rusia, donde una red de granjas de contenido falso opera. Aunque Mosc¨² ha negado estar involucrada con estos anuncios, Facebook a trav¨¦s de un mensaje del propio fundador ha alertado de la existencia de este trama organizada.
Facebook ha pasado de negar la situaci¨®n a acercarse al Gobierno y aportar datos para colaborar con la investigaci¨®n. Zuckerberg se disculp¨® la semana pasada y ha puesto en marcha un plan para evitar que se repitan este tipo de situaciones en otros procesos electorales.
Una de las claves del triunfo comercial de Facebook sobre sus competidores fue que, casi desde sus comienzos, el sistema de anuncios a peque?a escala lo gestionaban los propios usuarios. Esto permit¨ªa competir con los clasificados online llegando a un p¨²blico objetivo muy f¨¢cil de clasificar y sin apenas demora. Solo las grandes cuentas con campa?as cuantiosas incorporaban sus anuncios al margen de este sistema.
Este lunes Zuckerberg ha hecho p¨²blica su intenci¨®n de contratar a 1.000 personas m¨¢s para que revisen los anuncios en lugar de delegar esta tarea a un sistema autom¨¢tico. En mayo ya desvel¨® que estaban contratando a 3.000 para realizar este mismo cometido. Quieren evitar que la publicaci¨®n de los anuncios se demore y al mismo tiempo no dejar en manos de algoritmos la decisi¨®n final. De este modo quieren reforzar el control, especialmente en caso de elecciones. A¨²n as¨ª, con cinco millones de anunciantes, el control humano es algo complejo.
Elliot Schrage, vicepresidente de la red social, explica por qu¨¦ el 25% de los anuncios contratados se muestran a usuarios sin filtrar: ¡°Se debe a que la puja est¨¢ dise?ada para que los anuncios se muestren a perfiles bas¨¢ndose en su relevancia. Algunos anuncios puede que no lleguen a nadie tan concreto, pero los mostramos igualmente¡±. El gasto total hecho por la trama rusa fue de 100.000 d¨®lares. Una cantidad muy peque?a si se tiene en cuenta que alcanzaron 10 millones de usuarios. Es decir, abrieron much¨ªsimo el rango. Cuanto m¨¢s espec¨ªfico se es, m¨¢s caro resulta llegar al usuario concreto deseado.
Este lunes Twitter testific¨® sobre estos mismos hechos. Google tambi¨¦n est¨¢ siendo investigada por la compra de anuncios desde el mismo origen.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
