Facebook suspende a otra firma por pr¨¢cticas similares a las de Cambridge Analytica

Facebook se prepara para la comparecencia de su fundador ante el Congreso de Estados Unidos tras el esc¨¢ndalo de la filtraci¨®n masiva de datos personales de sus usuarios. "No hicimos lo suficiente para evitar que estas herramientas se usaran de manera maliciosa (...) No tuvimos una visi¨®n lo suficientemente amplia de nuestras responsabilidades y eso fue un gran error. Fue mi error y lo siento", dir¨¢ Mark Zuckerberg en su comparecencia, seg¨²n el texto de su intervenci¨®n difundido este lunes. El domingo, la red social suspendi¨® a otra empresa de an¨¢lisis de datos, llamada CubeYou. Seg¨²n la cadena CNBC, esa firma estadounidense us¨® con fines comerciales datos de usuarios de Facebook que, como Cambridge Analytica, obtuvo mediante aplicaciones y pruebas psicol¨®gicas presentadas como con fines netamente cient¨ªficos.

Adem¨¢s de vetar a CubeYou, con sede en Nueva York y que afirma ofrecer "informaci¨®n del consumidor r¨¢pida, f¨¢cil y precisa", Facebook estudia eliminar hasta 50 otras aplicaciones vinculadas a la compa?¨ªa.

Zuckerberg, quien ha reiterado su intenci¨®n de seguir al frente de la empresa, tambi¨¦n ha anunciado en su muro de Facebook la creaci¨®n de "una comisi¨®n de investigaci¨®n electoral independiente¡±, con el objetivo de hacer peticiones sobre diferentes temas para entender el calado de la gesti¨®n de datos de Cambridge Analytica y crear un m¨¦todo de revisi¨®n que contar¨¢ con acceso a bloques de datos anonimizados para analizar.

En esta operaci¨®n, la red social no tendr¨¢ derecho a revisar o dar el visto bueno sobre los resultados de las investigaciones antes de su publicaci¨®n. ¡°Estamos muy ilusionados con esta decisi¨®n por dos motivos. Primero, porque es importante crear un nuevo modelo de colaboraci¨®n entre la industria y el mundo acad¨¦mico. Segundo, porque en los dos ¨²ltimos a?os hemos aprendido que las mismas herramientas que ayudan a los pol¨ªticos a conectar con sus electores, para debatir temas que les incumben, tambi¨¦n se pueden usar para manipular y enga?ar¡±, ha escrito Zuckerberg, quien ha a?adido que se trata de ¡°una iniciativa para ayudar a dar una investigaci¨®n independiente y cre¨ªble para entender el papel de las redes sociales en las elecciones y en las democracias de manera m¨¢s general¡±.

El directivo se ha referido al pasado, al Brexit, a las elecciones de 2016 en Estados Unidos, a los esfuerzos en los ¨²ltimos comicios en Francia, Alemania, Alabama e Italia, pero no de las pr¨®ximas citas electorales en M¨¦xico, India o Brasil. ¡°Nos queda mucho por hacer. No tenemos todas las respuestas, pero esto ayudar¨¢ a Facebook a aprender con el an¨¢lisis y consejos de expertos externos para evolucionar mejor¡±, ha insistido.

El esc¨¢ndalo de Cambridge Analytica ha llevado a la compa?¨ªa a revisar todas las aplicaciones que se conectan a su Interfaz de Programaci¨®n de Aplicaci¨®n (API, en ingl¨¦s) para evitar abusos similares. Inicialmente, se cre¨® como una f¨®rmula que beneficiaba a usuarios, al optar por un registro ¨²nico, a desarrolladores, por tomar datos adicionales de conexiones y contactos, y a Facebook, que conoc¨ªa mejor a los socios que confiaban en la compa?¨ªa y la actividad de sus usuarios. Hasta que surgieron aplicaciones que tomaban m¨¢s informaci¨®n de la necesaria y la cocinaba a placer para ofrecer publicidad segmentada con bistur¨ª capaz de modificar conductas.

CubeYou consegu¨ªa datos a trav¨¦s de cuestionarios de tono l¨²dico desarrollados de la mano de la Universidad de Cambridge. Los test a?ad¨ªan una advertencia: ¡°La informaci¨®n podr¨ªa usarse para fines acad¨¦micos sin ¨¢nimo de lucro¡±. Esta empresa usaba un gancho con fuerte acento social, como test de personalidad para conseguir datos y hacer un perfil psicol¨®gico del usuario. A qui¨¦n te pareces?era su producto estrella: un test de personalidad despu¨¦s empleado para empaquetar grupos de usuarios afines a determinados temas para usarlos como soporte publicitario. En la aplicaci¨®n se inclu¨ªa un aviso: ¡°Desarrollado por el Centro de Psicometr¨ªa de la Universidad de Cambridge, en colaboraci¨®n con CubeYou¡±. Aleksandr Kogan, un profesor del centro contratado para estos fines, ha explicado al rotativo brit¨¢nico The Guardian que no le parec¨ªa nocivo: ¡°Honestamente, pens¨¢bamos que era algo apropiado. Nos parec¨ªa que hac¨ªamos algo normal¡±.

Este movimiento de la compa?¨ªa se produce horas antes de que este lunes comenzara a notificar a todos los usuarios afectados por el caso Cambridge Analytica. Esta empresa brit¨¢nica consigui¨® los datos personales de m¨¢s de 87 millones de usuarios de la red social y cre¨® perfiles sobre los votantes estadounidenses que fueron utilizados para apoyar la candidatura de Donald Trump en 2016. Se calcula que hay 137.000 espa?oles entre los damnificados.

Zuckerberg comparecer¨¢ el martes ante las comisiones Judicial y de Comercio del Senado estadounidense y el mi¨¦rcoles ante la comisi¨®n de Energ¨ªa y Comercio de la C¨¢mara de Representantes. "Mirando hacia atr¨¢s, est¨¢ claro que fuimos demasiado lentos para identificar la interferencia electoral en 2016, y tenemos que hacerlo mejor en futuras elecciones", ha a?adido este lunes el directivo en su muro de Facebook.?