Google anuncia restricciones a los anuncios pol¨ªticos y a¨ªsla a¨²n m¨¢s a Facebook

Google anunci¨® este mi¨¦rcoles que va a poner restricciones a las campa?as pol¨ªticas para anunciarse en sus b¨²squedas, un movimiento que deja a¨²n m¨¢s aislado a Facebook en su decisi¨®n de no interferir en lo que se dice en su plataforma. Google controla alrededor del 90% del mercado de b¨²squedas y a trav¨¦s de todos sus productos posee informaci¨®n de sus usuarios que permite localizarlos con mucho detalle para los anunciantes, su principal v¨ªa de ingresos. A partir de ahora, las campa?as pol¨ªticas podr¨¢n ser dirigidas por edad, g¨¦nero y localizaci¨®n hasta el nivel de c¨®digo postal, pero no en funci¨®n de los intereses del usuario, que se deducen de su historial de b¨²squedas y navegaci¨®n.

La nueva pol¨ªtica de Google se pondr¨¢ en marcha primero en el Reino Unido, donde se celebran elecciones el pr¨®ximo 12 de diciembre. A finales de a?o se extender¨¢ a toda la Uni¨®n Europea y ser¨¢ mundial a partir del 6 de enero.

La decisi¨®n de Google a?ade a¨²n m¨¢s presi¨®n sobre Facebook, la red social m¨¢s grande del mundo. Su fundador y principal ejecutivo, Mark Zuckerberg ha dejado claro que no piensa controlar el contenido de los anuncios pol¨ªticos, m¨¢s all¨¢ de si incumplen sus normas de civismo. Varios l¨ªderes dem¨®cratas han expresado su estupefacci¨®n ante la posici¨®n de Zuckerberg, ya que abre la puerta a una repetici¨®n de la campa?a de 2016. En aquellas elecciones, el equipo de Donald Trump, por un lado, y hackers respaldados por el Gobierno ruso, lanzaron una campa?a masiva de desinformaci¨®n en las redes para desincentivar el voto dem¨®crata y exacerbar el voto extremista. Gracias a los datos de Facebook, pudieron elegir quir¨²rgicamente los votantes y distritos que necesitaban.

A finales de octubre, la red social Twitter puso sobre la mesa el debate de los anuncios pol¨ªticos de cara a las campa?as de 2020. Su fundador y principal ejecutivo, Jack Dorsey, anunci¨® en una serie de tuits que la red prohibir¨¢ todos los anuncios pol¨ªticos. Para Dorsey, a¨²n no est¨¢n claras las herramientas y las reglas para utilizar el poder que dan las nuevas tecnolog¨ªas y por tanto ha decidido eliminar por completo temporalmente los anuncios pol¨ªticos.

En el caso de Google, la compa?¨ªa dice en un mensaje publicado este mi¨¦rcoles que ¡°dada la reciente preocupaci¨®n y los debates sobre los anuncios pol¨ªticos, y la importancia de que haya confianza en el proceso democr¨¢tico, queremos mejorar la confianza de los votantes en los anuncios que puedan ver en nuestras plataformas¡±. Google posee el navegador Chrome y la red YouTube.

La empresa explica que vende anuncios en b¨²squedas (cuando se busca a un candidato o tema), en los v¨ªdeos de YouTube y en p¨¢ginas web. Google publica un informe detallado de lo que se gasta en campa?as pol¨ªticas en su plataforma y qui¨¦n se lo gasta. La empresa asegura que nunca ha permitido anuncios dirigidos al detalle, pero a¨²n as¨ª cree que puede ¡°hacer m¨¢s¡± y por eso establece las nuevas restricciones. ¡°Los anunciantes pol¨ªticos pueden seguir haciendo un targeting de contexto, por supuesto, como anunciarse a gente que busca una historia sobre econom¨ªa, por ejemplo. Esto es coherente con pr¨¢cticas establecidas desde hace tiempo en medios como televisi¨®n, radio y peri¨®dicos y el resultado es que los anuncios se ven m¨¢s y se pueden discutir p¨²blicamente¡±.

Google dice que siempre ha estado prohibido mentir en los anuncios que contratan sus plataformas. Pero ahora a?adir¨¢ nuevas normas ¡°para hacerlo m¨¢s expl¨ªcito¡±. Por ejemplo, estar¨¢n prohibidos los deep fakes, fotos o v¨ªdeos manipulados de manera tan sofisticada que son indistinguibles de la realidad. Tambi¨¦n estar¨¢ prohibido contenido enga?oso sobre el censo o ¡°anuncios que hagan afirmaciones que puedan demostrarse falsas y da?ar significativamente la participaci¨®n o la confianza en la elecci¨®n o el proceso democr¨¢tico¡±, en una referencia inequ¨ªvoca a los sucesos de 2016 en las elecciones presidenciales de Estados Unidos y el refer¨¦ndum sobre el Brexit.