Un Buen Fin que no fue tan bueno: los compradores en tiendas bajaron un 53% respecto a 2019

La pandemia por coronavirus y la inflaci¨®n le han pasado factura a El Buen Fin, la iniciativa estrella del Gobierno de M¨¦xico y los empresarios para incentivar el consumo interno. Pese a la gran campa?a de comunicaci¨®n, la mercadotecnia y los carteles fluorescentes, las visitas al interior de las tiendas disminuyeron 53% en comparaci¨®n a las del 2019, de acuerdo con un estudio de la firma de an¨¢lisis de espacios comerciales Getin.

Si bien, la afluencia creci¨® cuando se compara con el evento del a?o pasado, cuando buena parte de los establecimientos ten¨ªan restricciones de aforo, no ha logrado superar a la edici¨®n de 2019. En 2021, las visitas al interior de las tiendas cayeron 47% en promedio con respecto al a?o previo a la pandemia, las tiendas a pie de calle tuvieron una baja promedio de 43%, mientras que las de centros comerciales presentaron 53% de decrecimiento promedio en comparaci¨®n al Buen Fin de 2019.

Para Anabell Trejo, fundadora de Getin, no hubo el desempe?o comercial esperado con la relajaci¨®n de las medidas sanitarias. ¡°En el an¨¢lisis no vimos un gran impacto, ya que en el comparativo con 2019, el comportamiento de los compradores y el flujo a¨²n est¨¢n por debajo del crecimiento habitual que representaba El Buen Fin cada a?o¡±, refiere en entrevista.

A primera vista, los compradores parecen no ser tan ingenuos como en las primeras ediciones de esta fiesta de ofertas, por lo que de acuerdo con el an¨¢lisis, realizan m¨¢s visitas a las tiendas, aunque no necesariamente con la intenci¨®n de hacer una compra, sino de comparar. ¡°La conversi¨®n de compra en el centro comercial cay¨® en comparaci¨®n al 2020, esto significa que la gente este a?o comenz¨® a comparar precios y art¨ªculos dentro de las tiendas, un comportamiento diferente al del Buen Fin 2020 donde hubo alta intenci¨®n de compra, ya que la gente que entraba a una tienda pr¨¢cticamente concretaba una transacci¨®n¡±, indica Trejo.

Pese a que no fue lo esperado en cuanto a ventas en tiendas y centros comerciales se refiere, hubo espacios comerciales con un gran entusiasmo por el consumo, como el caso de la plaza Parque Delta, en el centro de Ciudad de M¨¦xico, que present¨® hasta 60% m¨¢s compradores que el a?o anterior. ¡°En general este a?o todav¨ªa no alcanzamos los niveles de afluencia que se ten¨ªa antes de la pandemia en 2019, sin embargo, hay crecimientos en diversos indicadores que nos indican que la econom¨ªa del centro comercial se ha ido reactivando paulatinamente este a?o¡±, finaliza la directora de esta firma de an¨¢lisis.

Hasta el momento, la Confederaci¨®n de C¨¢maras Nacionales de Comercio (Concanaco) no ha reportado cifras definitivas luego de que terminara el evento el 16 de noviembre, pero estiman un crecimiento de ventas del 10% en relaci¨®n con el 2020. La Secretar¨ªa de Econom¨ªa tampoco ha dado a conocer los resultados oficiales de esta iniciativa hasta ahora.

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