C¨®mo comprender el marketing y el verdadero valor de tu marca
Para Susana Oliva, autora del libro C¨®mo construir el valor de tu marca, en tiempos globales de alta competencia, aspectos como la adaptabilidad, la anticipaci¨®n a los cambios y la inteligencia cultural son vitales para potenciar el impacto econ¨®mico de las marcas
Ante un entorno complejo, competido y en constante cambio donde pr¨¢cticamente las f¨®rmulas de ¨¦xito en el mercado est¨¢n desdibujadas, el desaf¨ªo principal para cualquier marca, en pos de la relevancia y el valor es monumental.
En este contexto, aquellas marcas que no tengan inteligencia cultural quedar¨¢n rezagadas al no poder adaptarse a las tendencias generacionales y del mercado. Para Susana Oliva, experta en inteligencia cultural en M¨¦xico y directora de Big Foot, consultora en cultura masiva, investigaci¨®n de mercados y estrategias de Marketing fundada en 2008, el mundo vive ante la generaci¨®n Z ¨Cla generaci¨®n de la disrupci¨®n¡ªuna nueva era, en la que la cultura es la lente a trav¨¦s de la cual la gente percibe el valor.
Durante la presentaci¨®n de su libro C¨®mo construir el valor de tu marca (Lid Editorial Mexicana, 2024), Oliva dijo que crear mundos de valor ¡°requerir¨¢ de expertos en marketing, pero sobre todo de especialistas en cultura que identifiquen las expresiones sensoriales y lenguajes adecuados para transmitir eficazmente el valor de una marca¡±.
El libro, reci¨¦n publicado en agosto de este a?o en formato f¨ªsico y electr¨®nico, destaca que para las marcas, en especial las mexicanas, lograr el momento oportuno de ¨¦xito, depende en buena medida de la capacidad que tengan para anticipar los cambios culturales.
C¨®mo construir el valor de tu marca, el cual cuenta en su interior con un pr¨®logo de Philip Kotler, reputado economista estadounidense, considerado como el padre del marketing actual, es un libro que aporta una nueva forma de pensar sobre las marcas y su
potencial para mejorar el rendimiento de la empresa y la vida de los clientes. ¡°Mi recompensa es ver la publicaci¨®n de un excelente texto nuevo sobre branding. Este libro deja clara la importancia de la cultura en el desarrollo de marcas fuertes¡±, enfatiz¨® el mismo Kotler en el marco de la presentaci¨®n de la obra de la autora.
Reconocida por su capacidad para generar disrupciones en el mercado de consumo, Susana Oliva ha sido responsable del desarrollo de metodolog¨ªas que no s¨®lo han ganado premios globales, sino que tambi¨¦n han sido publicadas y respaldadas durante m¨¢s de 15 a?os por clientes como Diageo, PepsiCo, American Express, McDonald¡¯s, Kimberly Clark M¨¦xico, Heineken, The Coca Cola, entre muchas otras.
Mediante el abordaje de temas puntuales como ¡°La anticipaci¨®n como pr¨¢ctica habitual¡±, ¡°Cultura y marketing¡± o ¡°La ruta hacia el significado¡±, entre otros, el libro C¨®mo construir el valor de tu marca, la autora explica c¨®mo las marcas pueden volverse relevantes y valiosas en un mundo de cambio perpetuo, desde su figura de liderazgo en un contexto de transformaci¨®n cultural y construcci¨®n de identidades.
