Empresas crean la Alianza para la Calidad de la Medici¨®n Multimedia en M¨¦xico
El comit¨¦ de esta iniciativa est¨¢ conformado por empresas como TV Azteca, Televisa Univision, Imagen Televisi¨®n, Havas, IPG Mediabrands y OMG Omnicom
Con el objetivo de garantizar que las m¨¦tricas sobre audiencias y publicidad en M¨¦xico sean precisas, confiables y accesibles para todos los actores de la industrial, el pasado 22 de septiembre se lanz¨® la Alianza para la Calidad de la Medici¨®n Multimedia en M¨¦xico (ACAM), la cual ser¨¢ presidida por Douglas Darfield, quien en el pasado se ha desempe?ado como VP senior de Nielsen Media Research y VP ejecutivo de Investigaci¨®n e Insights Estrat¨¦gico de Telemundo Media.
La iniciativa involucra a empresas de medios, anunciantes y agencias, buscando crear un modelo de medici¨®n ¡°que refleje de manera fiel el comportamiento de los consumidores de contenido audiovisual en diversas plataformas¡±, se?ala la asociaci¨®n en un comunicado.
El crecimiento de las plataformas digitales ha complicado la medici¨®n de las audiencias y la efectividad de las campa?as publicitarias. En respuesta, la Alianza para la Calidad de la Medici¨®n Multimedia en M¨¦xico se propone ofrecer herramientas de medici¨®n que permitan a las empresas de medios optimizar la distribuci¨®n de contenido y a los anunciantes maximizar sus inversiones publicitarias.
El modelo de la ACAM se inspira en otros s¨ªmiles de talla internacional como el Comit¨¦ Conjunto de la Industria, presente en mercados como Reino Unido, Francia, Italia, Canad¨¢ e India, en donde se han logrado avances estrat¨¦gicos en la mejora de sistemas de medici¨®n de audiencia, con la intenci¨®n de desarrollar un beneficio integral, al brindar informaci¨®n verificada para audiencias, anunciantes y la industria en general.
¡°Tomar la iniciativa de formar un Comit¨¦ Conjunto de todos los Integrantes de la Industria para conformar mediciones de audiencias, es una decisi¨®n audaz y necesaria, dado el estado en el que se encuentra la industria en M¨¦xico. Estoy encantado de participar en este proyecto de gran impacto para la industria y el pa¨ªs en general, buscando en todo momento mejorar la informaci¨®n de clientes, anunciantes y audiencias¡±, dijo Douglas Darfield en el marco de su nombramiento.
Con esta alianza se facilitar¨¢ que las empresas de medios conozcan en tiempo real el comportamiento de las audiencias y ajustar de forma puntual, enfocada y precisa sus estrategias, permitiendo a su vez que los anunciantes tengan acceso a datos precisos para mejorar el impacto de sus campa?as.
La ACAM ratific¨® en su comunicado que este esfuerzo, toda vez que representa un llamado a la uni¨®n de empresas y medios de comunicaci¨®n para delinear los est¨¢ndares que regir¨¢n la medici¨®n de audiencias y publicidad en M¨¦xico, se da en pleno cumplimiento con la normativa vigente en materia de competencia econ¨®mica y libre concurrencia.
En este contexto, el proyecto de la ACAM, conformado por empresas como TV Azteca, Televisa Univision, Imagen Televisi¨®n, Havas, IPG Mediabrands y OMG Omnicom, se plantea como un paso hacia la modernizaci¨®n de la medici¨®n de audiencias en M¨¦xico, prometiendo la transformaci¨®n en las formas en las que se ha venido evaluando el impacto del contenido audiovisual y la publicidad en el pa¨ªs.
