El Doctor Simi: el negocio millonario detr¨¢s de un peluche bonach¨®n
El mu?eco es la mascota de las Farmacias Similares, una poderosa y controversial cadena que ha logrado mantenerse entre las l¨ªderes en el mercado mexicano con golpes de ¡°genio¡± mercadot¨¦cnicos
Uno de ellos apareci¨® entre las miles de ofrendas depositadas ante las rejas del Palacio de Buckingham para honrar a la fallecida Isabel II y su imagen se volvi¨® viral en las redes. Pero se han producido m¨¢s avistamientos famosos. El cantante de Iron Maiden, Bruce Dickinson, ¡°puso a cantar¡± (al menos le acerc¨® el micr¨®fono al rostro) a otro, en el lleno total de la banda de heavy metal brit¨¢nica en el Foro Sol de la Ciudad de M¨¦xico hace apenas una semana.
Tambi¨¦n estrellas del pop como Rosal¨ªa o Lady Gaga se han llevado su propio bombardeo con ellos como proyectiles lanzados por su p¨²blico; bombardeo, cabe aclarar, amistoso y reverente. Algunos fans de Rammstein recibieron mofas por solicitar que no se les arrojaran a los integrantes de su banda favorita en su visita a M¨¦xico prevista para el pr¨®ximo octubre. Y el cantante de Caf¨¦ Tacuba, Rub¨¦n Albarr¨¢n, hizo enfurecer a millones por arrancarle la cabeza (con muchos trabajos) al que le aventaron durante un concierto en B¨¦lgica, el martes pasado, como parte de su gira por Europa.
Hablamos, c¨®mo no, de los mu?ecos del Doctor Simi, mascota de las Farmacias Similares, una poderosa y controversial cadena que ha logrado mantenerse entre las l¨ªderes en el mercado mexicano, centro y sudamericano (cuenta con m¨¢s de 6 mil sucursales y franquicias, seg¨²n su web institucional) con golpes de ¡°genio¡± mercadot¨¦cnicos como estos. Pertenece a un grupo llamado Por Un Pa¨ªs Mejor, que tambi¨¦n integra a la cadena de Laboratorios Best, a las Fundaciones Doctor Simi, Best y Eugenia A. C. y al Centro Simi de Salud Emocional (Simisae).
?Por qu¨¦ la ¨²ltima moda en los espect¨¢culos mexicanos es obsequiar Doctores Simi a los artistas? Habr¨ªa que comenzar por una m¨ªnima tipolog¨ªa del juguete. El personaje del Doctor Simi corresponde a un hombre calvo, de grandes mostachos, cejas canosas y traje blanco. Recuerda un poco a Rich Uncle Pennybags, la mascota del popular juego de mesa Monopoly, aunque expresamente se dice que est¨¢ basada en el actor Joaqu¨ªn Pardav¨¦, uno de los cl¨¢sicos de la llamada ¡°?poca de Oro¡± del cine mexicano. Los peluches son fabricados con materiales reciclados en Cholula, Puebla, por Cinia, una empresa textil que da empleo a j¨®venes con discapacidades intelectuales y que se encarga tambi¨¦n de proveer uniformes y batas para el personal de las Farmacias Similares.
?Y qui¨¦n es el Doctor Simi de carne y hueso? El due?o del grupo es el empresario V¨ªctor Gonz¨¢lez Torres (Ciudad de M¨¦xico, 1947). Su familia es de sobra conocida. Su hermano Jorge Gonz¨¢lez Torres fund¨® en los ochenta y dirigi¨® por a?os el Partido Verde Ecologista de M¨¦xico (PVEM) y hered¨® el puesto a su propio reto?o, Jorge Emilio Gonz¨¢lez, quien lo ejerci¨® hasta 2011. Y su hermano Javier es uno de los l¨ªderes de su competencia, pues preside Farmacias F¨¦nix y Farmacias de Gen¨¦ricos Intercambiables y laboratorios IGFA. Hay otros hermanos, el m¨¢s conocido de los cuales es el sacerdote jesuita Enrique Gonz¨¢lez Torres, ex rector de la Ibero.
El discurso expl¨ªcito de las Farmacias Similares consiste en apoyar a las familias desfavorecidas y para ellos organiza enormes campa?as publicitarias que han atravesado diversas ¨¦pocas, desde el uso de edecanes y modelos femeninas y la articulaci¨®n de una frustrada candidatura a la presidencia de su due?o en 2006 hasta la proliferaci¨®n de botargas del Doctor Simi afuera de las sucursales. La empresa creci¨® con la distribuci¨®n de medicamentos ¡°similares¡± mucho m¨¢s baratos que los de patente, hasta que la ley mexicana los puso en orden en 2010, obligando a los laboratorios a que sus productos cumplieran la reglamentaci¨®n para que sus productos pudieran ser considerados Gen¨¦ricos Intercambiables. El grupo dio el salto sin mayores problemas y no ha dejado de crecer.
A Gonz¨¢lez Torres le han dicho populista y explotador de las necesidades de un pueblo a la deriva ante los altos costos de la medicina privada y la ineficacia terminal de la salud p¨²blica. ?l se sostiene en su discurso benefactor y sigue en lo suyo: haciendo millones. Y sus peluches han conseguido, al menos por este verano, ser los reyes del coraz¨®n de esos miles de mexicanos que van a conciertos y hacen chistes en Twitter. ?Casualidad? ?Plan maestro de ventas? El Doctor Simi parece haberse implantado irreversiblemente en las mentes del pa¨ªs.
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