?Manipulamos los medios?
La cuesti¨®n de fondo es: hasta qu¨¦ punto los medios de comunicaci¨®n nos influyen o, por el contrario, son ecos de lo que piensan sus lectores, oyentes o telespectadores
Quiz¨¢s alguna vez te has preguntado: ?leo EL PA?S porque soy tonto o soy tonto porque leo EL PA?S? Bueno, seguramente lo has formulado as¨ª: ?leo EL PA?S porque soy una persona inteligente y progresista o soy una persona inteligente y progresista porque leo EL PA?S? Pero la cuesti¨®n de fondo es la misma: hasta qu¨¦ punto los medios de comunicaci¨®n nos influyen o, por el contrario, son ecos de lo que piensan sus lectores, oyentes o telespectadores.
Es un tema tan espinoso de discutir como resbaladizo de analizar, porque ideolog¨ªa y gustos medi¨¢ticos van de la mano. Desgraciada, o mejor dicho, afortunadamente, no podemos meter a sujetos id¨¦nticos (como gemelos monocig¨®ticos) en mundos medi¨¢ticos distintos, donde son observados al estilo de El Show de Truman para medir c¨®mo cierta radio o televisi¨®n altera su visi¨®n pol¨ªtica. Pero algunos investigadores han llevado a cabo semi-experimentos, aprovech¨¢ndose de accidentes fortuitos que hacen que unas personas se expongan m¨¢s a unos medios. Por ejemplo, porque en la parrilla de su televisi¨®n la Fox News se sintoniza entre los primeros canales.
En un original estudio, los profesores Florian Foos y Daniel Bischof analizan el apoyo al Brexit entre dos grupos similares ¨Dlos brit¨¢nicos de la postindustrial Liverpool y sus vecinos de los alrededores¨D pero que se diferencian en sus h¨¢bitos de lectura: dado que el tabloide The Sun culp¨® a los seguidores del Liverpool de la tragedia de Hillsborough en 1989, ¨¦stos boicotearon el peri¨®dico. Y, como The Sun ha sido el diario brit¨¢nico m¨¢s ferozmente opuesto a la UE, si los medios de comunicaci¨®n tienen la habilidad de modificar la opini¨®n p¨²blica, deber¨ªamos observar un menor euroescepticismo en las zonas con m¨¢s simpatizantes de ese equipo de f¨²tbol. Efectivamente, Foos y Bischof comprueban que en Liverpool el apoyo a la UE es mayor, y el voto al Brexit fue menor.
El corolario de estos trabajos es que, s¨ª, la prensa puede manipular, pero s¨®lo en tres circunstancias: deben ser medios sobre todo de entretenimiento (porque los de informaci¨®n pol¨ªtica son seguidos por personas con opiniones ya firmes); temas incipientes (por ejemplo, en el aborto la gente ya tiene una actitud asentada); y mensajes unidireccionales (todos los art¨ªculos tienen que lanzar machaconamente la misma idea). No puedes tener columnas que acaben con puntos suspensivos¡
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