Los ¡®influencers¡¯ y las finanzas

La adopci¨®n del t¨¦rmino influencer es ya tan invasiva como la de su misma capacidad de llegar a una enorme cantidad de ciudadanos gracias al ingente n¨²mero de seguidores que algunos de ellos tienen en redes sociales. La ¨²ltima conquista de estos personajes influyentes ha sido el ¨¢mbito de las finanzas. La Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha abierto una investigaci¨®n sobre algunos a la vista de sus propuestas sobre activos financieros sin ajustarse a la legislaci¨®n que los regula. Las recomendaciones de inversi¨®n deben ser claras, objetivas e incluir detalles sobre los intereses, o los conflictos de intereses, que tenga quien emita esos consejos. La CNMV ha observado que algunos de ellos se erigen en ¡°expertos¡± financieros y ofrecen sus recomendaciones desde el supuesto err¨®neo de que el canal a trav¨¦s del cual ejercen su papel les permite eludir la legislaci¨®n sobre expertos en Europa.

Las autoridades pretenden que se cumpla el doble objetivo que exige la ley: advertir a los consumidores de los riesgos potenciales que pueden tener sus decisiones de inversi¨®n y, garantizar la igualdad de trato entre los influencers y las personas y entidades sometidas a supervisi¨®n. La Autoridad Europea de Valores y Mercados ya advirti¨® hace un a?o de que lo importante es analizar la sustancia de lo que se comunica y exigir el cumplimiento de la legislaci¨®n, independientemente del canal que se utilice para esa comunicaci¨®n.

La Comisi¨®n ya actu¨® ante iniciativas de personajes famosos, como sucedi¨® con el futbolista Andr¨¦s Iniesta. Tras recomendar inversiones en criptoactivos en su cuenta de Twitter, la CNMV us¨® la misma red social para advertir a sus millones de seguidores de que esos activos promocionados son productos no regulados con riesgos relevantes y remit¨ªa a la documentaci¨®n publicada por la Comisi¨®n al respecto. M¨¢s decidida ha sido la actuaci¨®n de la Comisi¨®n del Mercado de Valores estadounidense, que ha multado a la influencer y empresaria Kim Kardashian con 1,26 millones de d¨®lares por haber promocionado un criptoactivo en las redes sin haber revelado que se trataba de publicidad pagada.

Algunos influencers pretenden ocupar en internet el lugar que en el pasado ten¨ªan las instituciones financieras tradicionales y algunos expertos de prestigio. Ese trasvase es producto en parte de la revoluci¨®n que se ha producido en el ¨¢mbito de la comunicaci¨®n y tambi¨¦n efecto del proceso de digitalizaci¨®n que vive el sector financiero, donde la sucursal bancaria ha ido dejando de ser el espacio de comunicaci¨®n con los consumidores. De ah¨ª que las instituciones deban adaptar tanto sus actuaciones como las normas que las regulan en un entorno tan cambiante.