El perfecto pol¨ªtico 2.0

Barack Obama fue pionero en convertir Internet en un nuevo medio para transmitir su mensaje pol¨ªtico. Su campa?a a trav¨¦s de las redes sociales fue una de las claves de su ¨¦xito electoral. Cada vez son m¨¢s los pol¨ªticos que son conscientes del enorme potencial que tienen las redes sociales en su estrategia pol¨ªtica. En las ¨²ltimas elecciones municipales y auton¨®micas muchos de los aspirantes se han convertido en candidatos 2.0 y sus resultados electorales han sido bastante buenos en general.

Los partidos son conscientes de lo importante que es tener presencia en las redes sociales para su estrategia de comunicaci¨®n. Sin embargo el uso que de ellas hacen todav¨ªa es muy desigual y depende, en muchos casos, de las necesidades, la personalidad y el conocimiento del medio de cada pol¨ªtico.

Ludi Garc¨ªa, directora de la agencia de relaciones p¨²blicas Ketchum Digital, responsable del estudio Utilidad de los medios sociales en los resultados electorales de mayo de 2011, explica que las redes sociales tendr¨¢n una importancia creciente en los pr¨®ximos procesos electorales como un canal de comunicaci¨®n adicional con los ciudadanos. ¡°Los partidos tienen cada vez m¨¢s en cuenta que es necesario disponer de una estrategia de comunicaci¨®n 2.0 perfectamente organizada¡±.

Utilizar las redes sociales para comunicarse de forma activa con los votantes requiere cierta dedicaci¨®n. ¡°Los ciudadanos valoran la cercan¨ªa y la posibilidad de interacci¨®n con los pol¨ªticos¡±, cuenta Garc¨ªa. Los seguidores de las cuentas de Facebook o de Twitter de los pol¨ªticos aprecian que sean constantes, contesten a los mensajes y que no desaparezcan de la red una vez que la campa?a o las elecciones han finalizado. Algo que tras el 22-M hicieron, por ejemplo, el expresidente de Castilla la Mancha, Jos¨¦ Mar¨ªa Barreda, o la candidata a la presidencia de Arag¨®n por el PSOE, Eva Almunia, -que comenz¨® su vida 2.0 nada m¨¢s conocer que iba a ser la aspirante-. Tom¨¢s G¨®mez, el oponente de Esperanza Aguirre en la Comunidad de Madrid, muy activo en Twitter, tambi¨¦n dej¨® de enviar mensajes tras las elecciones, aunque ¨¦l advirti¨® a sus seguidores de que su cuenta estar¨ªa ¡°varios d¨ªas inactiva¡±.

Los pol¨ªticos con presencia en redes sociales tampoco utilizan sus cuentas de la misma manera. Alberto Ruiz Gallard¨®n o Mar¨ªa Dolores de Cospedal las usan ¨²nicamente para transmitir mensajes pol¨ªticos o avanzar actos y apenas actualizan sus perfiles durante el d¨ªa.

Los pol¨ªticos saben que tienen que dar el salto al 2.0 pero temen que la cercan¨ªa hacia el votante genere una disminuci¨®n en la ¡°calidad del debate pol¨ªtico¡±?

Otros, sin embargo, son muy activos a trav¨¦s de varios canales, como Facebook, Twitter o Youtube. Es el caso de los dos aspirantes a la presidencia de Extremadura, el socialista Guillermo Fern¨¢ndez Vara y el popular Jos¨¦ Antonio Monago. Ambos son considerados por el estudio de Ketchum Digital como ¡°un buen ejemplo del uso de las redes sociales¡±. Durante la campa?a, el dirigente del PP public¨® m¨¢s de 1.300 tuits e interactu¨® de forma activa a trav¨¦s de todos sus perfiles hablando no solo de su programa electoral, sino de su vida e inquietudes personales. Vara tambi¨¦n intenta responder a todas las peticiones de sus m¨¢s de 7.000 seguidores de Twitter y de sus casi 5.000 amigos de Facebook. El presidente en funciones de Extremadura tambi¨¦n publica entradas de su blog en sus perfiles para resolver dudas. Ayer mismo lo hizo para criticar que su rival y posible sustituto acudiese a G¨¦nova para pedir la ¡°autorizaci¨®n¡± de Mariano Rajoy para cambiar su programa de Gobierno para contentar a Izquierda Unida.

Esperanza Aguirre, es, tras el lehendakari Patxi L¨®pez, la pol¨ªtica con m¨¢s seguidores, 49.992 fans y 31.426 seguidores. A diferencia del dirigente socialista, ella no es quien gestiona directamente sus cuentas, lo hace un equipo que se encarga de actualizarlas diariamente. No responde personalmente a ninguno de los comentarios de los internautas.

Tener presencia en redes sociales no siempre es una garant¨ªa de ¨¦xito. El presidente de Valencia, Francisco Camps, no tiene ninguna cuenta y arras¨® tras el 22-M, a diferencia del candidato del PSOE, Jorge Alarte, que tiene su muro de Facebook abierto.

Los pol¨ªticos saben que tienen que dar el salto al 2.0 pero temen que la cercan¨ªa hacia el votante genere una disminuci¨®n en la ¡°calidad del debate pol¨ªtico¡±. Esa interacci¨®n, seg¨²n se desprende del estudio Democracia Digital, tambi¨¦n les crea inseguridad por que puedan malinterpretarse sus mensajes. Es lo que le ocurri¨® al nuevo alcalde de Sevilla, Juan Ignacio Zoido, muy activo en Facebook y Twitter, que ayer por error casi pasa por hom¨®fobo. En uno de sus tuits public¨® @zoidoalcalde: "Puedes cre¨¦rtelo, yo soy hom¨®fobo. No se pone nada", en respuesta a la negativa a izar la bandera multicolor del orgullo gay en el Ayuntamiento. Su equipo pidi¨® disculpas alegando que hab¨ªa olvidado el NO delante de hom¨®fobo.

Garc¨ªa explica que las redes sociales pueden servir como herramienta para acercar el pol¨ªtico al ciudadano. ¡°En un momento en que seg¨²n las encuestas est¨¢n muy mal valorados por la sociedad, las redes sociales pueden dotarles de un perfil m¨¢s humano y accesible para los ciudadanos, especialmente para la gente joven¡±.

Los ¨²ltimos comicios han demostrado que los pol¨ªticos 2.0 no han salido mal parados. Los principales candidatos para las elecciones generales de 2012 tendr¨¢n que tomar nota. Alfredo P¨¦rez Rubalcaba no tiene perfiles en la red, salvo la web y el twitter del Ministerio del Interior, que solo da informaci¨®n oficial. Mariano Rajoy tampoco. En los pr¨®ximos nueve meses deber¨ªan pensar m¨¢s en la red que en los m¨ªtines. Angela Merkel, Nicolas Sarkozy o David Cameron ya lo han hecho.?