De la sobriedad de Zapatero al exceso de cr¨ªtica de Rajoy

Sin concesiones est¨¦ticas, sobrio y contundente. Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero ha comparecido esta ma?ana siguiendo el manual del pol¨ªtico institucional, seg¨²n los asesores de comunicaci¨®n Antoni Guti¨¦rrez Rubi y Francisco Rold¨¢n, que han valorado en directo para EL PA?S la intervenci¨®n del jefe del Ejecutivo y de la oposici¨®n.

El 70% de la eficacia de la imagen que proyecta un pol¨ªtico reside en la comunicaci¨®n no verbal, ha recordado Guti¨¦rrez Rubi, que ha destacado que la sobriedad pretende inyectar seriedad y confianza a la opini¨®n p¨²blica de un pa¨ªs en crisis. A su juicio, el vestuario monocolor responde a la intenci¨®n de huir de lo extremo y accesorio. ¡°Quiere [el presidente del Gobierno] centrarse en lo fundamental: la situaci¨®n econ¨®mica del pa¨ªs. Del talante al car¨¢cter¡±, ha dicho para a?adir: ¡°Los tristes no ganan elecciones, pero los pesimistas, tampoco¡±

Sobre la capacidad de los gestos para transmitir el mensaje, Guti¨¦rrez ha indicado: ¡°Atenci¨®n a las manos, siempre buscando el equilibrio y la simetr¨ªa: busca la centralidad¡±, ha indicado sobre la tendencia de Zapatero de asentir con los brazos. El presidente del Gobierno ha comparecido ¨Cseg¨²n Guti¨¦rrez- ¡°mano contra mano, toc¨¢ndose solo los dedos, como un arco, al frente del pecho; similar al gesto de rezo¡±.Se trata de una pose que, seg¨²n ha comentado, ¡°transmite seguridad¡±.

Rold¨¢n ha insistido en la idea de la sobriedad y en la contundencia gestual. ¡°[Zapatero] reafirma con sus pu?os cerrados sus afirmaciones. Ahora ya no levanta el dedo ¨ªndice como al mediod¨ªa, ahora es el pulgar, otra reafirmaci¨®n¡±, ha dicho.

Frente a este gesto, la tendencia a marcar la contundencia del l¨ªder del PP. ¡°Rajoy gesticula con su mano-martillo, propio de quien enumera cr¨ªticas¡±, ha dicho Guti¨¦rrez. En relaci¨®n al tono del dirigente popular, ha destacado: ¡°Rajoy habla m¨¢s despacio que en otras ocasiones, creo, incluso que con menos decibelios. Est¨¢ martilleando los conceptos con actitud profesoral¡±.

Respecto al contenido, Guti¨¦rrez Rubi ha indicado que el l¨ªder del PP ha incurrido en un ¡°exceso de cr¨ªtica¡±. "C¨®mo se puede confiar en alguien que¡­?. El mantra de Rajoy contra Zapatero. Creo que lo ha repetido m¨¢s de diez veces seguidas¡±, ha valorado.

Tras la exposici¨®n del relato de la crisis, Zapatero ha optado por la ¡°narraci¨®n dura¡±. En cuanto al contenido, cifras, datos, y estad¨ªsticas y alguna concesi¨®n a aligerar el discurso. ¡°Por primera vez, casi, una met¨¢fora: las cuatro columnas del estado del bienestar. Un final en crescendo, lentamente... Frente a la crisis, seriedad y unidad. Este es el relato¡±, ha escrito en skup.

El riesgo de la 'cabeza ca¨ªda'

El autor del discurso no ha ca¨ªdo en el efecto de la cabeza ca¨ªda que, seg¨²n Guti¨¦rrez Rubi, se produce cuando el pol¨ªtico baja el rostro para leer la ¨²ltima l¨ªnea. Parece que el texto que lee el Presidente llega hasta el final de cada p¨¢gina. Le obliga a bajar mucho la cabeza dando un efecto "cabeza ca¨ªda" que no ayuda demasiado a la telegenia. El truco: los textos no deben de llegar hasta el final.