El Gobierno promocionar¨¢ la ¡®marca Espa?a¡¯ ¡°sin incremento de gasto¡±

En tiempos de crisis, la austeridad se impone. La creaci¨®n del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca Espa?a, cuya funci¨®n principal ser¨¢ mejorar la imagen de nuestro pa¨ªs en el exterior, tendr¨¢ coste cero. As¨ª lo determina el real decreto de Presidencia del Gobierno por el que se instituye esta figura, que ¡°no supone incremento de gasto p¨²blico¡±. Ni el alto comisionado, que tendr¨¢ rango de secretario de Estado, ni su jefe de gabinete, con rango de director general, percibir¨¢n retribuci¨®n alguna, aunque s¨ª cobrar¨¢n indemnizaci¨®n por gastos de viaje, estancias y traslados en el desempe?o de sus funciones. En consecuencia, el ministro de Asuntos Exteriores, Jos¨¦ Manuel Garc¨ªa-Margallo, ha buscado a un candidato dispuesto a ocupar este puesto por amor al arte. O por amor a la patria. Y lo ha encontrado en Carlos Espinosa de los Monteros, actual vicepresidente de Inditex, un empresario de 68 a?os al final de su vida profesional que ha sido presidente de Iberia y del C¨ªrculo de Empresarios.

La Marca Espa?a tiene muchos ¨¢ngulos (cultural, deportiva, gastron¨®mica), pero el Gobierno ha querido primar su perfil econ¨®mico con la persona elegida para representarla. El alto comisionado depender¨¢ de Mariano Rajoy, a trav¨¦s del Consejo de Pol¨ªtica Exterior, y funcionalmente de Margallo. Tendr¨¢ su sede en el palacio de Viana, la sede m¨¢s noble de Asuntos Exteriores, y se apoyar¨¢ en las direcciones generales de Relaciones Econ¨®micas Internacionales, Medios y Diplomacia P¨²blica; y Relaciones Culturales y Cient¨ªficas, dependiente esta ¨²ltima de la Agencia Espa?ola de Cooperaci¨®n Internacional.

Seg¨²n su decreto de creaci¨®n, las funciones del alto comisionado consistir¨¢n en ¡°mejorar la imagen exterior de Espa?a, visualizada bajo la denominaci¨®n Marca Espa?a, que toma como modelo las iniciativas adoptadas por otros Estados en aplicaci¨®n del concepto de marca-pa¨ªs¡±, y ¡°promover la actuaci¨®n coordinada de cuantas instituciones y entidades resulten comprometidas con iniciativas que coadyuven a la mejora de los resultados y al logro de contribuciones medibles para los intereses de Espa?a en los ¨¢mbitos econ¨®mico, cultural, social y tecnol¨®gico¡±. No se trata de coordinar las acciones realizadas por las Administraciones, sino tambi¨¦n por entidades privadas.

El Ejecutivo ha primado el perfil econ¨®mico al elegir al comisionado

El alto comisionado elaborar¨¢ un plan anual para mejorar la imagen de Espa?a, dispondr¨¢ de una herramienta inform¨¢tica para coordinar las distintas iniciativas y de indicadores objetivos para medir peri¨®dicamente la percepci¨®n exterior de la imagen de Espa?a. Para esto ¨²ltimo contar¨¢ con el apoyo del Instituto Elcano.

Exteriores est¨¢ convencido de que la imagen exterior de Espa?a ha sufrido un grave deterioro en los ¨²ltimos a?os, como consecuencia de la crisis econ¨®mica, y ello no ha sido ajeno a los ataques contra la deuda espa?ola en los mercados o a la expropiaci¨®n de empresas espa?olas en Am¨¦rica Latina. Estaba previsto celebrar la puesta de largo del Alto Comisionado con un acto en el Palacio Real, pero el accidente sufrido por el Rey en su pol¨¦mico viaje a Botsuana oblig¨® a aplazarlo y ha quedado aparcado sin fecha.