EL PA?S consolida su liderazgo
EL PA?S lidera la prensa general con 1.533.000 lectores El resto de las cabeceras de pago sit¨²an su audiencia por debajo del mill¨®n
La crisis econ¨®mica, unido al cambio en el modelo de consumo informativo ha producido una nueva ca¨ªda en la audiencia de la prensa escrita. En Espa?a, uno de los pa¨ªses de la UE con la tasa de lectura de diarios m¨¢s baja de la UE, los peri¨®dicos acumulan 11.550.000 lectores por jornada, lo que supone un 2,2% menos que en la anterior oleada del EGM, de finales de 2014. En este contexto, EL PA?S se mantiene como l¨ªder destacado de los diarios generalistas de pago, con m¨¢s de 1,5 millones de seguidores (1.533.000).
Tras EL PA?S, ninguna cabecera de su ¨¢mbito consigue rebasar la frontera del mill¨®n de lectores. El Mundo ha ca¨ªdo por debajo de ese simb¨®lico umbral y se sit¨²a con 960.000, seguido de los catalanes La Vanguardia (718.000) y El Peri¨®dico (545.00). Abc, el rotativo generalista del grupo Vocento, no supera el medio mill¨®n de lectores (495.000) y se coloca por detr¨¢s de la cabecera regional La Voz de Galicia (576.000). La Raz¨®n registra 256.000.
Entre los lectores de EL PA?S, 745.000 (el 48,6% de su audiencia) no leen ning¨²n otro diario de informaci¨®n general. Por comunidades aut¨®nomas, el peri¨®dico de informaci¨®n general de PRISA se sit¨²a como el rotativo nacional de pago m¨¢s le¨ªdo en todas las comunidades, excepto en Castilla y Le¨®n. En Madrid cuenta con m¨¢s de 495.600 lectores, 183.000 m¨¢s que su competencia directa. Le siguen Catalu?a y Baleares (148.400), Comunidad Valenciana (147.800), Galicia (102.700), Castilla y Le¨®n (104.500) y Andaluc¨ªa (200.000), donde supera a Abc (162.300).
Por encima del mill¨®n de lectores figura el gratuito 20 Minutos y los deportivos, donde Marca se mantiene l¨ªder (2.398.000), seguido de As(1.255.000). En la prensa econ¨®mica, la primac¨ªa es para Expansi¨®n(166.000), seguido de El Economista (74.000) y Cinco D¨ªas (65.000).
Los suplementos de fin de semana tambi¨¦n experimentan un retroceso. Acumulan 4.851.000 lectores (un 4,1% menos). Por t¨ªtulos, XL Semanal, que se difunde con una docena de diarios de Vocento, obtiene 2.187.000 lectores. A continuaci¨®n, Mujer de hoy (1.362.000), del mismo grupo, y El Pa¨ªs Semanal, que suma 1.343.000 lectores. Este, junto a Dominical, con el que se comercializa conjuntamente la publicidad, acumulan 1.796.000 lectores. Ambos soportes son l¨ªderes en 18 provincias. El suplemento femenino Smoda,que se difunde los s¨¢bados con EL PA?S tiene 313.000 lectores.
El acceso a Internet contin¨²a subiendo (el 7,3% en esta oleada) y ya son 29 millones (el 73% de la la poblaci¨®n) las personas que se conectan a la Red. YouTube es el sitio favorito (22 millones), seguido de Elpais.com (4.991.000), Marca (4.954.000), Twitter (4.668.000), As (2.524.000) y Antena 3 (2.314.000).
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