Una empresa de bigotes

La barba perfectamente recortada de Guillermo Cagigas, de 45 a?os, tiene los d¨ªas contados. Como ha hecho los dos ¨²ltimos a?os, el 1 de noviembre se la afeitar¨¢. No es una moda; es su participaci¨®n con el equipo de su empresa, la transportista Palibex, de Vic¨¢lvaro (Madrid), en Movember, una iniciativa que naci¨® en Australia y que, desde 2012, se celebra tambi¨¦n en Espa?a: dejarse crecer un mostacho durante el mes de noviembre (de ah¨ª el nombre). Y ello, con un objetivo: llamar la atenci¨®n y, si se puede, recaudar fondos para programas de salud masculina. ¡°En c¨¢ncer de mama y otras enfermedades hay mucha concienciaci¨®n. En las de los hombres hay menos¡±, dice Cagigal.

El equipo de Palibex fue el que m¨¢s dinero consigui¨® el a?o pasado en Espa?a, m¨¢s de 7.000 euros. El mecanismo es sencillo. Los participantes se inscriben en la web es.movember.com y suben fotos de su proceso capilar: desde el labio lampi?o del principio al bigote m¨¢s poblado que consigan. Los visitantes pueden ver sus progresos, y animar a quien m¨¢s les guste, les haga m¨¢s gracia o les parezca que les sienta mejor ¡ªo menos mal¡ª el bigote haciendo donaciones. Ellos son los Mo Bros, los Hermanos del Bigote. Tambi¨¦n hay hermanas, las Mo Sistas. L¨®gicamente, a ellas no se les pide que se dejen bigote. Pero este a?o, por ejemplo, que el lema de la campa?a es Move (de Movember, pero tambi¨¦n de mu¨¦vete en ingl¨¦s), pueden inscribirse y fijarse una meta en cualquier forma de ejercicio. ¡°Yo ya me he apuntado, ahora no s¨¦ si establecer un objetivo en kilos perdidos, en metros recorridos o en qu¨¦¡±, dice una Mo Sista.

¡°Desde 2003, cuando la fundaci¨®n comenz¨®, ha recaudado m¨¢s de 484 millones de euros, ha financiado m¨¢s de mil programas de salud y est¨¢ presente en 21 pa¨ªses¡±, explica Mark Leruste, coordinador de la iniciativa. ¡°En Espa?a, solo el a?o pasado 11.700 Mo Bros y Sistas se unieron, y consiguieron m¨¢s de 245.000 euros¡±, a?ade.

ES UNA ?LTIMA. SUBIR CUANDO SE PUBLIQUE Una empresa de bigotes

La fundaci¨®n centra su estrategia en cuatro ¨¢reas: el c¨¢ncer de pr¨®stata, el c¨¢ncer testicular, la salud mental (cada minuto muere un hombre por suicidio en el mundo) y la actividad f¨ªsica.

El impulsor de la participaci¨®n de Palibex es su consejero delegado, Jaime Colsa, de 43 a?os. De momento, luce una cara perfectamente rasurada. ¡°Lo peor son los primeros 15 d¨ªas, cuando solo se tiene una pelusilla¡±, cuenta de su experiencia como bigotudo ocasional. Es primo de Jaime Lanza, que fue quien trajo Movember a Espa?a. ¡°Conozco la iniciativa desde el minuto uno¡±, dice. La empresa y las campa?as de Movember empezaron a la vez, en 2012, y ya entonces participaron como equipo. ¡°El primer a?o fuimos cuatro; luego, 20; el a?o pasado, 40; este, espero que lleguemos a 100¡±. Para ello cuenta con que otras delegaciones de la empresa se sumen, porque la plantilla de la de Madrid, 48 trabajadores, ya est¨¢ casi toda implicada.

ES UNA ?LTIMA. SUBIR CUANDO SE PUBLIQUE Una empresa de bigotes

Con ello, adem¨¢s, podr¨¢ conseguir el galard¨®n honor¨ªfico que le falta: ¡°Ya he sido primero en Espa?a individualmente y por equipos, este a?o queremos ser los de redes¡±. Esta ¨²ltima clasificaci¨®n contabiliza conjuntamente lo recaudado por un grupo de equipos. ¡°Para eso espero con contar con Palibex Valladolid o Palibex Burgos, por ejemplo¡±, dice.

Reconoce que la imagen de todos los empleados con bigote es chocante. ¡°Pero muy ¨²til como mercadotecnia¡±. ¡°Coincide con que en noviembre es la feria del sector, y cuando nos ven a todos en el estand con bigote, nos preguntan. Es una manera de transmitir el mensaje¡±.

La misma curiosidad funciona en el ¨¢mbito privado. Filippo Zambelli, empleado del almac¨¦n, cuenta que sus amigos ¡°al principio se re¨ªan mucho¡±. ¡°Pero cuando les cuento por qu¨¦ lo hago, se ponen serios¡±. Este hombre de 42 a?os, con barba de dos d¨ªas, no sabe si eso ha llevado a alguno a donar. Lo que s¨ª ha visto es que ninguno de ellos le ha secundado en el cambio de imagen. Ese es su reto este a?o.

Palibex participa este a?o en Movember sin aspiraciones de volver a ganar. Colsa lo admite: ¡°Lo normal es que se apunte alguna empresa grande, como Telef¨®nica o BBVA, y nos supere. Y si es as¨ª, estaremos encantados¡±.