Los candidatos a presidente no son de ninguna parte

Mariano Rajoy ten¨ªa 14 a?os cuando su familia volvi¨® a Pontevedra tras vivir en Le¨®n y otras zonas de Galicia. De esa peque?a capital de provincias (82.000 habitantes) se siente el presidente del Gobierno. Y sin embargo, en estos d¨ªas en los que tiene que conquistar al gran p¨²blico, pocas veces mencionar¨¢ sus or¨ªgenes. Ahora, la lucha de Rajoy y sus contrincantes pol¨ªticos es para intentar meterse en el bolsillo a los indecisos y con ese prop¨®sito deben homogeneizar sus discursos para que se identifiquen con ellos el m¨¢ximo n¨²mero de votantes.

"Decir de d¨®nde eres, por ejemplo, sirve para las distancia cortas; para el gran p¨²blico no tanto", resume Fran Carrillo, de La F¨¢brica de Discursos, una empresa que asesora a partidos pol¨ªticos. "Si un candidato va a un barrio humilde, y es de origen humilde, s¨ª lo mencionar¨¢ para que la gente se identifique con ¨¦l. Pero en la recta final, como estamos ahora mismo, no le ayudar¨¢". El experto se?ala que durante la campa?a de Obama, este recorri¨® Estados Unidos usando la identificaci¨®n con sus interlocutores como arma. "Seg¨²n con qu¨¦ grupo de la poblaci¨®n hablara, buscaba un punto de uni¨®n", dice Carrillo. "Ante los obreros dec¨ªa 'yo trabaj¨¦ con obreros'. Ante inmigrantes, 'yo soy inmigrante'. Ante empresarios, 'yo soy empresario'. Pero eso solo sirve en contextos muy significativos. En la recta final, tambi¨¦n tuvo que apelar a las mayor¨ªas".

El ¨²nico candidato que us¨® su origen en sus discursos al dar el salto a la pol¨ªtica es Pablo Iglesias, que aunque naci¨® en Soria, se siente del popular y reivindicativo barrio de Vallecas, en Madrid. Incluso le abri¨® las puertas de su casa a la presentadora de televisi¨®n Ana Rosa Quintana, con la que comparti¨® una tostada con salmorejo de bote en su humilde cocina. "Al principio Iglesias ten¨ªa mucho que ganar", dice Juan Quesada, director de la consultora Mosaiq: "demostrar que no pertenec¨ªa a 'la casta".

En Portazgo, la zona de Vallecas de donde es Iglesias, la renta media por habitante es de 11.501 euros (en 2013). Es mucha la diferencia con el barrio de Pedro S¨¢nchez, tambi¨¦n de Madrid, Cuatro Caminos, con una renta media de 21.330 euros. "Hay muchas Vallecas en muchos puntos de Espa?a", dice Quesada. "Es un barrio conocido. Cada persona se puede sentir identificada con la Vallecas de su ciudad. Las mayor¨ªas no est¨¢n en las zonas exclusivas y acomodadas sino en zonas m¨¢s populares y de clase media".

Pero Vallecas ha dejado de estar tan presente en los discursos de Iglesias. "Para gobernar un pa¨ªs no sirve solo sirve un paisaje", dice Carrillo. "Ahora solo lo saca cuando tiene que hablar del paro, que conoce bien, porque lo ve diariamente a su alrededor". El antrop¨®logo Carmelo Lis¨®n, de la Universidad Complutense, a?ade otra explicaci¨®n: "Rajoy se lo est¨¢ haciendo pagar a Iglesias al avisar a la gente de que tenga cuidado con otros que vienen a experimentar. La respuesta de los votantes puede aguarles la fiesta [a Podemos], pues es posible que ese mensaje acabe teniendo m¨¢s eco que beneficios para ellos".

En estos momentos, los candidatos tienen que buscar el punto de uni¨®n con todos los espectadores. "Los or¨ªgenes de cada candidato no condicionan el voto, aunque los asesores s¨ª lo usamos para crear el relato de cada candidato, esencial para empatizar y que conquisten al publico", dice Quesada. "Pero un presidente est¨¢ con las mayor¨ªas, no con las minor¨ªas".