El riesgo de asociar tu nombre a un ¡®youtuber¡¯

En la promoci¨®n del concurso de talentos del helado Maxibon, Jpelirrojo recomendaba a los youtubers que no le enviaran v¨ªdeos que fuesen ofensivos o de mal gusto. ¡°A ver: usad vuestro sentido com¨²n¡±, dec¨ªa. Sin embargo, ¨¦l fue el primero en no tenerlo cuando calific¨® en su cuenta personal de Twitter de ¡°placentera justicia po¨¦tica¡± la muerte del torero V¨ªctor Barrio. Juan Miguel Flores Mart¨ªn, conocido como Jpelirrojo, es defensor de los animales y youtuber desde hace 10 a?os. Fue despedido por Nestl¨¦, que sufri¨® una campa?a de boicoteo a ra¨ªz de sus tuits. ¡°Digo que los toreros son torturadores y asesinos y dicen que me retracte. Es cierto, habr¨ªa que a?adir que a los que les gusta verlos, tambi¨¦n¡±, afirmaba Flores en otro tuit. ¡°C¨¢rcel para los toreros YA¡±, a?ad¨ªa. Conocido por ser rapero, paracaidista y por sus v¨ªdeos con pretendida iron¨ªa, Flores tiene m¨¢s de un mill¨®n de seguidores en YouTube.

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De peque?o quiero ser youtuber

Nestl¨¦ despide a JPelirrojo tras varios tuits celebrando la muerte del torero V¨ªctor Barrio

El lenguaje pol¨ªticamente incorrecto forma parte del ¨¦xito de muchos youtubers y puede convertirse en un arma de doble filo. ¡°En algunos casos se hacen populares precisamente por eso¡±, afirma Fernando Aparicio, director de Social Commerce de Amvos Consulting, ¡°las empresas deben tener cuidado y elegir su imagen no solo a cuenta del n¨²mero de seguidores que tiene¡±. As¨ª que el riesgo de meterse en el avispero de los influyentes (influencers) es muy alto, pero las marcas no pueden abstenerse, seg¨²n relata Aparicio, ya que la ola de expansi¨®n de su mensaje puede ser infinita, en lo positivo y en lo negativo. La campa?a contra Nestl¨¦ dur¨® tan solo cinco horas, pero fue suficiente como para obligar a un gigante a dar marcha atr¨¢s. Las agencias que ponen en contacto youtubers con marcas han florecido en Espa?a en los ¨²ltimos a?os. Su labor se basa en encontrar el creador que expresa el contenido m¨¢s adecuado para las empresas con el objetivo de convertir su mensaje en viral. Si bien nadie sabe c¨®mo conseguirlo.

¡°La viralidad es b¨¢sicamente inexplicable¡±, comenta Jos¨¦ Carlos Soto, codirector del m¨¢ster en Community Manager y Social Media de la Universidad Complutense de Madrid, al detallar el caso de Candance Payne: una mujer que se grab¨® mientras se pon¨ªa la m¨¢scara de un personaje de Star Wars y empezaba a re¨ªr. El v¨ªdeo tuvo 140 millones de visualizaciones. Unos d¨ªas despu¨¦s, las tiendas Walmart y Toys¡¯R¡¯Us no ten¨ªan ni una m¨¢scara en su almac¨¦n.

¡°Los v¨ªdeos de Jpelirrojo y de otros no tienen nada en particular¡±, a?ade Soto, ¡°es su manera de hacer las cosas, el tono, la cercan¨ªa con sus espectadores lo que ayuda a convertirlos en populares¡±. Entre las agencias que hacen negocios con los youtubers destacan VIZZ, que representa a estrellas como Vegetta777, youtuber veintea?ero que cuenta con 14 millones de usuarios; 2btube, agencia madrile?a con sede en M¨¦xico y Estados Unidos y una cantera de unos 600 youtubers; y Brantube, una plataforma nacida el a?o pasado que, seg¨²n relata su CEO, Rafa Bernabeu, ha alcanzado los 400 clientes, muchos de los cuales buscan un nicho con una peque?a inversi¨®n.

Un creador de contenidos con 100.000 seguidores es un posible socio

¡°Todos pueden ser youtubers¡±, afirma Bernabeu, y le dan la raz¨®n en 2btube, al argumentar que para estas empresas un creador de contenido con tan solo 100.000 seguidores empieza a ser un ¡°socio interesante¡±. As¨ª que todos los youtubers, o casi, trabajan con marcas.?Sean grandes estrellas o personas que se dirigen a un nicho de seguidores especializados, los que se hacen populares en las redes tienen una vida personal muy expuesta. Aparicio explica que las ¡°meteduras de patas¡± de los famosos son notorias, pero pueden adquirir una deriva ¡°extremadamente¡± negativa a trav¨¦s del altavoz de las redes sociales.

En ning¨²n momento Jpelirrojo se retract¨® de sus afirmaciones y, despu¨¦s de haberse despedido para las vacaciones, agradeci¨® a todos los que le hab¨ªan apoyado en su causa animalista: ¡°Ahora fuera bromas, gracias a todos los que alz¨¢is la voz para defender los derechos de los que no pueden hacerlo¡±. Nestl¨¦ lo despidi¨® por haberse ¡°alegrado de la muerte de un ser humano¡±, seg¨²n lo publicado en la cuenta de Twitter de la compa?¨ªa. ¡°Hago todo lo necesario para poder expresarme y compartir todo lo que pasa por mi cabeza¡±, afirma Jpelirrojo al presentarse en su canal de YouTube. Se hizo famoso por eso, y el accidente diplom¨¢tico con Nestl¨¦ no le hizo cambiar de opini¨®n.