Las ventajas de hacer turismo en Madrid en agosto
No hay playa y se alcanzan los 40 grados, pero la oferta de museos y la tranquilidad en el transporte hacen de la capital un centro de turismo veraniego
Mientras unas 250 personas se apostan en cola junto al Museo del Prado, una hilera de c¨¢maras fotogr¨¢ficas surge repentinamente desde la segunda planta de un autob¨²s. Los clics resuenan entonces en una Castellana sin apenas tr¨¢fico. Y varios grupos de j¨®venes descansan sobre el c¨¦sped del acerado en busca de una sombra que los resguarde. Aqu¨ª, el recalentado term¨®metro de una marquesina cercana marca ya los 36 grados ¡ªaunque los pron¨®sticos solo daban m¨¢ximas de 30¡ª. Pero poco les importa a los cientos de visitantes que se acercan hasta esta zona de la capital un mi¨¦rcoles de agosto. En este punto de la ciudad, lejos del mar de un pa¨ªs rendido al turismo de costa, se refuerza el perfil de un viajero distinto. Ni de sol, ni de playa. De asfalto. "A Madrid se viene en busca de cultura, ocio y gastronom¨ªa", sentencia el Ayuntamiento.
M¨¢s de 670.000 turistas pisaron la capital en agosto del pasado a?o, seg¨²n los datos de la empresa municipal Madrid Destino. Una cifra de r¨¦cord que deja atr¨¢s los niveles precrisis y que supone un aumento del 5% respecto al mismo mes de 2014. Adem¨¢s, para 2016 se espera una mejora, despu¨¦s de que el n¨²mero de visitantes haya crecido un 4,21% este junio y un 2,53% a lo largo de todo el primer semestre. En esa direcci¨®n apunta el ¨²ltimo estudio del Observatorio de la Industria Hotelera, que pronostica que la oferta hotelera aumentar¨¢ en la provincia durante el actual verano.
"La Comunidad de Madrid y las zonas de interior destacan en la encuesta de confianza empresarial como los m¨¢s optimistas de cara a este 2016", subraya tambi¨¦n un informe de Exceltur, colectivo que aglutina a 23 de las compa?¨ªas m¨¢s relevantes del sector. Esta tesis se basa, seg¨²n esta asociaci¨®n, en que dichos destinos se encuentran m¨¢s vinculados a la demanda espa?ola y, por tanto, sufrieron m¨¢s los efectos de la recesi¨®n durante el ¨²ltimo lustro.
La mayor parte de los visitantes que desembarcan en la capital provienen de otras regiones del pa¨ªs: en agosto del pasado a?o, los turistas nacionales representaron el 47% del total. Entre los extranjeros destacan, por su parte, los estadounidenses como el grupo m¨¢s numeroso ¡ªrepresentaron el 6,5%¡ª. "La depreciaci¨®n del 16,5% que experiment¨® el euro frente al d¨®lar benefici¨® [en 2015] al conjunto de destinos espa?oles por el abaratamiento del precio de los viajes desde EE UU", incide Exceltur.
Una ciudad de cuadros y mesas
- Motivo del viaje. El 77,3% de los viajeros extranjeros que llegan a Madrid lo hacen por motivos de ocio y vacaciones, seg¨²n un estudio de la Comunidad de Madrid. El 9,2% desembarcan en la capital por trabajo y negocios (como ferias y congresos); el 8,7%, por motivos familiares, de salud o compras; el 3,3%, por estudios; y el 1,5%, por otro tipo de motivos.
- El Prado, en alza. La pinacoteca madrile?a, a la espera de conocer los datos de julio y agosto, afronta el verano con las perspectivas positivas que ha dejado el primer semestre de 2016. Entre enero y junio, el museo ha recibido 1,5 millones de visitantes; lo que supone un aumento del 12% en comparaci¨®n con el mismo periodo del pasado a?o. En agosto de 2015 pasaron por sus salas m¨¢s de 204.000 personas.
- A comer. En los ¨²ltimos a?os, las autoridades han tratado de potenciar la capital como un gran destino gastron¨®mico. En sus informes reiteran que la ciudad acoge el restaurante Bot¨ªn, fundado en 1725 y considerado el m¨¢s antiguo del mundo seg¨²n el R¨¦cord Guinness. Adem¨¢s, la localidad tambi¨¦n oferta 13 establecimientos con, al menos, una estrella Michel¨ªn.
Destino de parejas sin hijos
Pero, m¨¢s all¨¢ de la nacionalidad, ?cu¨¢l es el perfil del viajero que pone un pie en Madrid? En las estad¨ªsticas predominan los j¨®venes y adultos de entre 25 y 44 a?os; y con ingresos medios o medio-altos. "Sobresalen aquellos que vienen en pareja sin hijos ¡ªsuponen casi el 20% del total¡ª, seguido de los grupos de amigos", detalla un informe de Madrid Destino. Toda una bater¨ªa de cifras que explican por qu¨¦ la ciudad se ha esforzado en destacar su oferta de ocio. En los ¨²ltimos a?os, por ejemplo, ha apostado por revalorizar los denominados "espacios gastron¨®micos", como los mercados de San Ant¨®n y de San Miguel. El Orgullo Gay tambi¨¦n ha dado un empuj¨®n important¨ªsimo al sector.
Precisamente, en este sentido y pese a que Barcelona ocupa la cabeza del ranking de Exceltur sobre destinos urbanos preferidos de Espa?a, Madrid lidera varias de las subclasificaciones de este informe: como la capacidad de atraer la oferta de productos relacionados con el ocio; o el atractivo de los principales iconos del turismo cultura, que se calcula en funci¨®n del n¨²mero de visitantes que pasan por los cinco monumentos de mayor afluencia de la ciudad.
N¨¦stor Rosas, fundador de Madrid a pie, una empresa que organiza rutas gratuitas por la ciudad, profundiza en el perfil de este tipo de viajero cultural. "Los extranjeros quieren una primera aproximaci¨®n a la ciudad y se decantan por recorridos m¨¢s gen¨¦ricos. Los viajeros nacionales buscan, en cambio, profundizar m¨¢s y suelen elegir tours m¨¢s espec¨ªficos, como el del Madrid de los Austrias", relata, antes de apostillar: "Y cerca del 75% de nuestros clientes son mujeres. Est¨¢n m¨¢s interesadas por esto".
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