La Marca Espa?a todav¨ªa sortea la prima de riesgo del desaf¨ªo catal¨¢n

La Marca Espa?a aguanta bien el tir¨®n y a¨²n sortea con cierto prestigio la prima de riesgo del proyecto separatista en Catalu?a. Los pocos medidores internacionales de reputaci¨®n que se han ocupado de Espa?a en los ¨²ltimos meses todav¨ªa valoran m¨¢s el pujante crecimiento econ¨®mico, la calidad de vida y del turismo, y las reformas efectuadas, que la incertidumbre separatista. Al menos por ahora. Tambi¨¦n se?alan que ese desaf¨ªo pod¨ªa ser muy perjudicial si se mantiene mucho en el tiempo. El inter¨¦s informativo internacional ha decrecido y la cobertura es ahora m¨¢s aislada y completa.

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Exteriores lanza una serie de v¨ªdeos sobre los valores de Espa?a

Marca Espa?a, el organismo oficial que se encarga de la promoci¨®n exterior del pa¨ªs, present¨® esta semana su nuevo despliegue en las redes sociales y su v¨ªdeo reputacional para proyectar durante 2018. Durante el acto el alto comisionado, Carlos Espinosa de los Monteros, intent¨® minimizar el impacto de ¡°los sucesos de Catalu?a¡± asegurando que hab¨ªa sido ¡°fugaz¡± y ¡°menor de lo que pens¨¢bamos¡±. Luego, en privado, confes¨® que a¨²n no disponen de datos fiables internos para medir ese da?o y se agarr¨® a los avisos que s¨ª han reflejado algunos centros especializados internacionales en general sobre el prestigio de Espa?a.

Carlos Espinosa de los Monteros cit¨® expresamente a el Reputation Institute y a Brand Finance para presumir de que Espa?a a¨²n no sale mal parada. Un dato que se puede completar con algunos signos preocupantes y otros esperanzadores.

El Reputation Institute mide desde hace 12 a?os la percepci¨®n emocional en los 55 principales pa¨ªses del mundo sobre la base de su calidad de vida, de la de sus instituciones y de su nivel de desarrollo. Espa?a creci¨® un 5,2% en esas dimensiones en 2017, se situ¨® en la posici¨®n 13 por delante de Alemania, Francia o Italia y tambi¨¦n en cabeza entre los pa¨ªses m¨¢s autocr¨ªticos, con Brasil, Sud¨¢frica e Italia.

Teresa de Lemus, la directora general de Brand Finance Spain, concluye al final de su informe: "Los eventos en Catalu?a tienen un impacto directo en el riesgo de Espa?a. Una prima que aumentar¨¢ si la independencia de la regi¨®n se materializa. Los futuros valores de marca de Espa?a y Catalu?a combinados podr¨ªan ser significativamente m¨¢s bajos que el valor de marca actual de Espa?a".

El trabajo de campo de Brand Finance se efect¨²a normalmente sobre las principales compa?¨ªas en 100 pa¨ªses y en ese computo general (Nation Brands) Espa?a fue en 2017 el tercero que m¨¢s subi¨® tras Chipre e Irlanda y pas¨® de la posici¨®n 14 a la 12. Cuando el director general de esa firma, Enrique Johnson, present¨® este pasado diciembre en Madrid un ap¨¦ndice de ese informe sobre 1.400 entrevistas (y otra 144 a consejeros delegados) en Italia, Francia, Alemania, Portugal, Holanda y B¨¦lgica advirti¨® de que esa tendencia alcista que se ven¨ªa observando desde 2014 corr¨ªa el peligro de frenarse, especialmente en el sector del turismo. Y anticip¨® dos datos: que podr¨ªa producirse una ca¨ªda de turistas del 15,37% (12.000 millones de euros) y que el 85,7% de los consultados hab¨ªan o¨ªdo noticias y prestado atenci¨®n en sus naciones a la cobertura del conflicto catal¨¢n.

El inter¨¦s internacional por Catalu?a decae

En la direcci¨®n de la propia Marca Espa?a, en el Ministerio de Exteriores y en La Moncloa, sin embargo, intuyen que la fiebre sobre Catalu?a se ha controlado, aseguran que ya no reciben tantas preguntas de los corresponsales o enviados extranjeros ni se publican tantos reportajes y piensan que esa disputa sobre el relato internacional se ha equilibrado ya a su favor.

Fuentes del PP europeo que comprobaron en persona c¨®mo en septiembre y octubre muchos dirigentes de otros pa¨ªses les inquir¨ªan sobre qu¨¦ estaba sucediendo en Catalu?a ahora ya no lo hacen ni lo quieren hacer ante la hip¨®tesis de que el contagio se extendiese en Francia a C¨®rcega, en Italia y Austria con el Tirol o en los Balcanes con Macedonia.

Raphael Minder, corresponsal en Espa?a de The New York Times y muy volcado en estos meses en esa crisis hasta el punto de haber publicado el libro?La lucha por Catalunya. Pol¨ªtica rebelde en Espa?a, comentaba esta semana que ya no le piden tantos art¨ªculos sobre el problema y que en muchos aspectos el contencioso se est¨¢ prolongando ya con derivas de inter¨¦s muy local.

Los analistas consultados coinciden en que todos esos peligros ser¨¢n crecientes y m¨¢s ¡°desafiantes¡± si el proceso independentista se prolonga en el tiempo. No ha habido a¨²n institutos de opini¨®n o think tanks en Europa que hayan elaborado trabajos espec¨ªficos al efecto. La investigadora del Instituto Elcano, Carmen Gonz¨¢lez Enr¨ªquez, especializada en Catalu?a, reconoce que faltan buenos datos y constata que durante unos meses el tono de las informaciones aparecidas en medios internacionales fue m¨¢s bien cr¨ªtico pero concluye que ¡°la imagen de un pa¨ªs es consecuencia de muchos a?os y se asienta y necesita mucho tiempo e informaci¨®n¡±. La analista recalca, adem¨¢s, que Espa?a recibe cada a?o millones de turistas (82 en 2017) y que ¡°la mayor¨ªa conocen el pa¨ªs, lo han visitado, tienen una idea viva y directa y aunque han visto los excesos policiales saben tambi¨¦n que eso ha pasado en otras naciones de nuestro entorno¡±. Prev¨¦ un da?o peque?o y que pasar¨¢ al olvido.

El investigador belga Luk Van Langenhove, profesor del Instituto de Estudios Europeos y experto en este tipo conflictos, destaca que al caminar este creciente proceso ¡°intranacional¡± hacia ninguna soluci¨®n, al descartarse el papel mediador del Tribunal Constitucional, el da?o en la reputaci¨®n lo sufrir¨¢n ambos, el Estado y Catalu?a, porque ser¨¢n percibidos como ¡°inestables¡± y porque a las ¡°compa?¨ªas, inversores y turistas no les gusta la inestabilidad¡±. El analista belga apunta tambi¨¦n que en ese tipo de situaciones las personas que no est¨¢n directamente implicadas tienen muchas dificultades para comprender c¨®mo no es posible una soluci¨®n y apuesta porque ¡°con psicolog¨ªa y estatura de estado las dos partes se sienten a hablar y ceder con peque?os pasos hacia una soluci¨®n final si no quieren que cale la impresi¨®n internacional de que Espa?a y Catalu?a no funcionan bien¡±.

El ministro de Exteriores, Alfonso Dastis, compareci¨® esta semana en el Congreso para exponer planes de su departamento y comenz¨® por aceptar que la tensi¨®n interna sufrida en Catalu?a hab¨ªa sido toda una prueba pero presumi¨® de que hab¨ªa servido tambi¨¦n para demostrar la solidez del modelo democr¨¢tico espa?ol. Dastis asumi¨®, ante las cr¨ªticas de los nacionalistas catalanes, que se hab¨ªan cometido fallos de comunicaci¨®n que se tratar¨ªan de erradicar para el futuro con una mejor explicaci¨®n de la realidad democr¨¢tica espa?ola.