As¨ª son las nuevas empresas que no solo buscan hacer negocio

Las empresas buscan ganar dinero. Obviamente. Pero existen tambi¨¦n compa?¨ªas para las que los ingresos son apenas un instrumento para obtener un beneficio social. Y no estamos hablando de las ONGs. Son las llamadas empresas con certificados B Corp.

• ?Qu¨¦ es eso?

B Corp es un movimiento empresarial que busca priorizar el impacto social y medioambiental por encima del beneficio econ¨®mico. Las empresas que demuestren que cumplen ciertos est¨¢ndares sociales y medioambientales obtienen un certificado que las acredita como empresas B Corp.

Algunas empresas buscan obtener certificados ISO para atestiguar que cumplen una serie de normas relativas a la calidad, responsabilidad social o ambiental en un marco com¨²n internacional de referencia. Otras, invierten en ¨¢reas de responsabilidad social corporativa. Pero el sistema B Corp da un paso m¨¢s en este sentido.

• ?C¨®mo nace este movimiento?

Es dif¨ªcil encontrar alianzas con empresas aqu¨ª. A¨²n no hemos sacado demasiado provecho de esta certificaci¨®n¡±.

Los fundadores de la conocida marca de zapatillas de baloncesto AND1, que lleg¨® a ser n¨²mero dos de ventas en EE UU por detr¨¢s de Nike, se vieron frustrados cuando, al vender su empresa, los nuevos propietarios acabaron con las pol¨ªticas sociales y medioambientales que hab¨ªan aplicado desde su origen porque no reportaban un beneficio econ¨®mico. Por ese motivo, en 2006 crearon B Lab, una organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro que promueve el certificado B Corporation.

• ?Qu¨¦ tipo de empresas la obtienen y cu¨¢nto cuesta?

Fundamentalmente startups y pymes. M¨¢s del 80% de las compa?¨ªas espa?olas B Corp tienen este perfil. ¡°Son empresas con una clara vocaci¨®n de impacto desde su inicio y una motivaci¨®n en este sentido desde su fundaci¨®n. En pocas palabras: empresas con "b de buenas¡±, aclara Pablo S¨¢nchez, representante de B Corp en Espa?a. ¡°Tambi¨¦n hay alguna familiar, tradicional, que se plantea una transformaci¨®n¡±.

La tasa anual se incrementa en funci¨®n de la facturaci¨®n de la empresa. La tarifa b¨¢sica es de 500 euros, siempre que tu empresa no facture m¨¢s de 150.000 euros anuales.

• Entrando en materia...

Vivir en un pueblo en la era 4.0 no es tarea f¨¢cil. En muchas localidades peque?as no hay escuelas, hospitales o entidades bancarias. Solo un 20% de la poblaci¨®n espa?ola se concentra en pueblos, seg¨²n datos del Banco Mundial y m¨¢s de la mitad de los municipios tiene menos de 1.000 habitantes.

Ante este problema, los hermanos Juanjo e Israel Manzano decidieron fundar Almanatura, una empresa para luchar contra la despoblaci¨®n rural. Almanatura organiza cursos para ense?ar a personas mayores a utilizar las nuevas tecnolog¨ªas, fomenta la capacidad emprendedora de mujeres en entornos rurales y promueve la empleabilidad.

En 2013, los impulsores de esta empresa descubren el movimiento B Corp y deciden formar parte de ¨¦l. ¡°Vimos que el portal change.org ten¨ªa este certificado y empezamos a investigar para ver en qu¨¦ consist¨ªa¡±, recuerda Juanjo Manzano, de 39 a?os. ¡°Comprendimos que somos una empresa social y que por eso no nos entend¨ªan las ONGs ni las compa?¨ªas tradicionales. Al llegar a B Corp nos sentimos entre gente que hablaba nuestro idioma¡±.

Tras hablar con EE UU y pasar un proceso de certificaci¨®n de tres meses, Almanatura se convirti¨® en la primera empresa espa?ola en formar parte de este movimiento.

• C¨®mo ser una B Corp

El proceso de certificaci¨®n comienza con una autoevaluaci¨®n que las empresas pueden realizar online. ¡°Se tienen en cuenta cinco puntos fundamentales¡±, explica S¨¢nchez. ¡°La gesti¨®n o toma de decisiones, el ¨¢rea de trabajadores, preocupaci¨®n por la comunidad, inter¨¦s medioambiental y relaci¨®n con clientes y proveedores¡±.

Tras rellenar el informe, el sistema eval¨²a tu empresa en una escala de 200 puntos. Si obtienes m¨¢s de 90, puedes solicitar una revisi¨®n y enviar una serie de documentaci¨®n para que un equipo de analistas acredite que realmente cumples los requisitos. En ese momento, consigues el certificado, que tiene una validez de dos a?os prorrogables tras un nuevo proceso de validaci¨®n.

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La cara B de las empresas

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¡°Para nosotros fue un proceso duro¡±, cuenta Pere-Joan Cardona, CEO de Manremyc, una de las ¨²ltimas empresas espa?olas en formar parte de B Corp. ¡°Estuvimos un a?o introduciendo datos sobre nuestros proveedores, los productos sostenibles energ¨¦ticamente que utiliz¨¢bamos, la transparencia en nuestra gesti¨®n...¡±. Este emprendedor de 50 a?os reconoce que incluso tuvieron que cambiar los estatutos de su empresa para incluir que son respetuosos con el medio ambiente y tienen un prop¨®sito de impacto social. ¡°Aun as¨ª, fue un proceso de aprendizaje mutuo, B Lab nos ayud¨® mucho. No solo eval¨²an, de alguna manera tambi¨¦n te asesoran¡±.

• ?Qu¨¦ gana una empresa con este certificado?

La aportaci¨®n de B Corp a una empresa no puede calificarse como material. ¡°Requiere un compromiso, pero tiene muchas ventajas¡±, opina S¨¢nchez. ¡°Te permite acceder a una comunidad en la que se mueven compa?¨ªas que tienen el prop¨®sito de crear un impacto positivo en la sociedad, crear alianzas con ellas¡±. Tambi¨¦n considera que influye en el esp¨ªritu de mejora de la empresa. ¡°Son m¨¢s conscientes de introducir en su d¨ªa a d¨ªa pr¨¢cticas con incentivo social¡±.

• Una marca desconocida

Sin embargo, el reconocimiento del cliente es una cuesti¨®n en la que queda mucho trabajo por hacer. S¨¢nchez admite que la gente no conoce B Corp, aunque considera que ser¨¢ un importante valor diferencial cuando el movimiento crezca. En Espa?a son 33 las empresas certificadas frente a las m¨¢s de 2.000 que hay en el mundo.

¡°Estamos trabajando en alianzas con escuelas de negocio, aceleradoras e incubadoras pero el empresario medio todav¨ªa desconoce lo que somos¡±, reconoce S¨¢nchez. ¡°De momento somos conocidos casi exclusivamente en sectores con sensibilidad por este tema y con vocaci¨®n de impacto¡±.

Cardona coincide en que todav¨ªa no existe en Espa?a una red suficientemente madura para obtener una ventaja competitiva. ¡°Nuestro mercado est¨¢ en Asia; es dif¨ªcil encontrar alianzas con empresas aqu¨ª. A¨²n no hemos sacado demasiado provecho de esta certificaci¨®n¡±.