No te escondas en el mundo real: Google y Facebook saben lo que haces

En realidad, es muy probable que no sepas hasta qu¨¦ punto saben de ti empresas como Google o Facebook. Puede ser que te asalte un qu¨¦ m¨¢s da cuando das ese like a un post en Instagram de joyas de tu amiga, dices que te gusta esa tienda en Facebook, o cuando haces una b¨²squeda en Google para ver d¨®nde venden revistas er¨®ticas en Barakaldo (eso, si en realidad hay todav¨ªa alguien que compre revistas er¨®ticas, en Barakaldo o en cualquier otra parte). La realidad puede ser mucho m¨¢s incre¨ªble de lo que piensas.

Google es capaz ya unir las compras que hagas en la vida offline (esa camiseta tan bonita en la tienda de la calle Fuencarral) con las b¨²squedas que hayas hecho en su buscador. Esto es algo crucial para el gigante tecnol¨®gico: puede ser que nos deslumbre con inteligencia artificial, ganando partidas de Go a expertos orientales o con sus proyectos de realidad aumentada pero, a fin de cuentas, el negocio de Google no es ¨Ctodav¨ªa- otro que hacer que uses sus productos gratuitos para recolectar datos sobre ti y ofrecerte publicidad segmentada y eficaz.

Y as¨ª, si Google es capaz de saber (y demostrar) que alguien vio un anuncio en Google Maps y despu¨¦s fue a comprar a una tienda, el due?o de la tienda a lo mejor est¨¢ m¨¢s dispuesto a poner m¨¢s anuncios. Para ello, la propia compa?¨ªa anunci¨® en un post en su blog que ha llegado a acuerdos ¡°con terceras partes¡±, que les proporciona datos sobre aproximadamente el 70% de las transacciones con tarjetas de d¨¦bito o de cr¨¦dito. Y as¨ª, mediante c¨¢lculos matem¨¢ticos puede emparejar los datos de una parte con los de otra, sin que ninguna de las partes vea los datos encriptados de la otra, asegura Jerry Dischler, vicepresidente de product management de AdWords (hasta ah¨ª llegaron las explicaciones del directivo).

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Pero claro, la compa?¨ªa tampoco ha explicado c¨®mo los establecimientos han obtenido el consentimiento de los consumidores para proporcionarle los datos de las tarjetas. Tampoco queda muy claro c¨®mo se usan esos datos.

Hace poco habl¨¢bamos en EL PA?S RETINA sobre la necesidad de pasar menos tiempo en Facebook. Porque, como se ha dicho en muchas ocasiones, el principal objetivo de Facebook no es proporcionarte felicidad, sino recolectar datos sobre ti. En ese art¨ªculo, hac¨ªamos referencia a un informe del Washington Post sobre los 98 datos que Facebook recolecta sobre ti y que usa para ponerte publicidad. No hablamos, obviamente, de tu localizaci¨®n, edad, sexo, nivel educativo y campo de estudios, sino otros datos como valor catastral de propiedades, afinidad ¨¦tnica, o composici¨®n del hogar.

Adem¨¢s, mientras est¨¢s logado, la plataforma ve todas las webs que visitas (incluso si cierras sesi¨®n, el sistema recibe una alerta cuando cargas una p¨¢gina con un bot¨®n de Like o de share. Facebook tambi¨¦n provee a los anunciantes con un p¨ªxel con el que ellos tambi¨¦n pueden conocer aspectos como usuarios en una relaci¨®n estable o que est¨¢n empezando a salir con otra persona, que est¨¢n lejos de su hogar o ciudad natal, que se acaban de mudar, tendencia pol¨ªtica.

Hay una tercera pata: Facebook da la opci¨®n a los anunciantes de usar datos recabados por empresas como Experian, Acxiom y Epsilon con datos p¨²blicos y estudios. Emparejando unos datos con otros terminan teniendo un informe completo sobre el usuario (al menos el de EE UU), con detalles como el cargo, qui¨¦n es tu empleador o cu¨¢ntos a?os tiene tu coche. Y eso, por no contar con aspectos obvios como saber qu¨¦ tipo de conexi¨®n tienes, qu¨¦ programas de TV te gustan o si te acabas de comprar un smartphone.

Facebook, al igual que Google, se quiere quedar con todo.?