?Blockchain para un periodismo colaborativo y descentralizado?
Lo que sucede en otras industrias como banca o energ¨ªa puede trasladarse al periodismo. Es el llamado 'journalismtech'
Blockchain, la tecnolog¨ªa que parece destinada a revolucionar nuestras vidas, nos anuncia el journalismtech. Un periodismo que nos har¨¢ due?os de los medios y nos traer¨¢ el periodismo colaborativo y descentralizado. En este nuevo modelo, las empresas tradicionales de medios deber¨¢n aprender a convivir con las j¨®venes compa?¨ªas tecnol¨®gicas que est¨¢n irrumpiendo en su modelo de negocio. Es lo que est¨¢ sucediendo ya en otras industrias centenarias, como banca, telefon¨ªa, seguros, energ¨ªa o el sector de la agricultura.
Blockchain promete democratizar los mercados a¨²n m¨¢s que internet y llevarnos a entornos donde los periodistas podr¨¢n desarrollar su trabajo en plataformas tipo Uber -pero sin intermediarios- y ser remunerados directamente por los usuarios con criptodivisas. Esta tecnolog¨ªa nos traer¨¢ los denominados medios infinitos, al permitir enriquecer las informaciones con comentarios de los usuarios, que, a su vez, ser¨¢n remunerados por ello. Cre¨¢ndose as¨ª una especie de serial colaborativo de informaci¨®n y entretenimiento continuo.
Este nuevo contexto plantea a los medios el reto de c¨®mo llevar a cabo la producci¨®n de noticias y entretenimiento de una manera m¨¢s descentralizada, ya que, hasta ahora, la l¨®gica dominante ha sido la contraria. En la actualidad, el medio centraliza bajo su marca los flujos informativos que surgen aqu¨ª y all¨¢, dando una especie de certificado de "existencia" a esa realidad informada.
En la promesa de 'blockchain'? es donde los medios tienen margen para actuar y desarrollar su papel como guardianes de esa informaci¨®n veraz
Un ejemplo de este nuevo periodismo es el de Singular DTV. Esta plataforma de contenidos digitales, articulada sobre la red de Ethereum, anuncia que est¨¢ construyendo la nueva industria descentralizada del entretenimiento. Su modelo es totalmente revolucionario, al proponer a la audiencia convertirse en productora de los contenidos que le gustar¨ªa ver, mediante convocatorias de crowdfunding. De tal manera que solo se llevar¨¢n a cabo los proyectos en los que la audiencia ha mostrado un inter¨¦s previo.
Internet democratiz¨® la informaci¨®n y nos coloc¨® frente al espejo de un periodismo intruso y ajeno. Hace tan solo diez a?os, mientras los periodistas de todo el mundo descubr¨ªan la magia de los algoritmos de Google y este diario titulaba en una informaci¨®n ¡°Facebook, el fen¨®meno internetero de 2007¡±, Mark Zuckerberg trabajaba a toda m¨¢quina, pero con muy buen rollito, para desalojar a MySpace del n¨²mero uno del ranking como red m¨¢s visitada, con cincuenta millones de usuarios.
El estudiante de la universidad de Harvard no solo lo consigui¨®, sino que, adem¨¢s, dej¨® en estado de shock a medios de comunicaci¨®n, periodistas, publicistas y a medio mundo m¨¢s con el concepto ¡°me gusta¡±. Un fusil naif, pero igual de certero que el tirador de flores de Bansky, porque apuntaba directo al coraz¨®n.
Hoy, mientras que de MySpace apenas nadie se acuerda, Facebook casi 2.000 millones de usuarios activos al mes y ha pasado de facturar 150 millones de d¨®lares a 27.600. Entre Facebook y Google controlan m¨¢s del 80% de la publicidad online.
El escritor Jonathan Taplin, director del Laboratorio de Innovaci¨®n Annenberg School for Communication and Journalism de la Universidad del Sur de California, y quien recientemente ha publicado el libro Actuar r¨¢pido y romper cosas: c¨®mo Google, Facebook y Amazon arrinconaron la cultura y socavaron la democracia, atribuye a Facebook y Google el fen¨®meno de las noticias falsas.
En este sentido, la repuesta puede estar en blockchain, a quien los expertos atribuyen la capacidad de conocer el origen de las manipulaciones, mentiras o medias verdades, al permitir crear un hist¨®rico, no manipulable, de todo lo publicado.
Taplin escribi¨® el pasado 27 de abril un art¨ªculo en The New York Times, titulado ¡°Google, Facebook y Amazon son monopolios; es hora de desintegrarlos¡±, en el que se lamenta de que mientras las ganancias de estos tres gigantes han aumentado, las de los negocios de la edici¨®n de peri¨®dicos o de la industria de la m¨²sica cayeron un 70% desde el a?o 2001. Taplin subraya que Google controla el 88 por ciento del mercado en el sector de los buscadores y que Facebook, due?o de Instagram, WhatsApp y Messenger, ostenta el 77 por ciento del mercado del tr¨¢fico m¨®vil social. En cuanto a Amazon, explica que lidera el mercado del libro electr¨®nico, con una cuota del 74%.
La perspectiva que regala el tiempo atestigua como la industria de los medios cay¨® en la trampa de trabajar para engordar a Google y Facebook y c¨®mo ¨¦stos gigantes los han devorado. En la promesa de Blockchain de democratizar los mercados a¨²n m¨¢s que Internet y de llevarnos a entornos m¨¢s colaborativos y descentralizados, es donde los medios a¨²n tienen margen para actuar y desarrollar su papel institucional como guardianes de esa informaci¨®n veraz y derecho irrenunciable de los ciudadanos.
El hecho de que dos grandes como Axel Springer y Thomson Reuters inviertan y experimenten con Blockchain, ratifica la importancia de esta tecnolog¨ªa para explorar nuevas oportunidades de negocio y, tambi¨¦n, para intentar resolver la profunda crisis que padece el sector de los medios.
Es en la desintermediaci¨®n donde el potencial de la tecnolog¨ªa Blockchain de Bitcoin podr¨ªa cambiar el futuro de los medios mediante transacciones inmediatas y sin intermediarios, abriendo una puerta de esperanza a la industria de los medios y tambi¨¦n a los profesionales de la informaci¨®n al permitir a los usuarios comprar, por fracciones de euros o bitcoins: art¨ªculos, reproducciones de v¨ªdeos, noticias, fotos, dibujos, suscripciones al medio por p¨¢ginas/secciones concretas o series de noticias, minutos de lectura, horas o d¨ªas.
En la actualidad, una ebullici¨®n de nuevas empresas est¨¢n articulando Blockchain en la industria de los medios de comunicaci¨®n. Si eres periodista, blogger, fot¨®grafo, ilustrador, publicista o creador de memes, te interesa seguir la pista de Steemit, Decent, Monegraph, Singular DTV, Unonimity, Brave, Synereo, DNN, Yours o Akasha.
Todos son plataformas tipo Uber, pero con las tripas de Blockchain, la tecnolog¨ªa que Marc Andreessen define como libro mayor de acontecimientos digitales compartido. Anuncian un periodismo descentralizado, abierto y colaborativo y todas sostienen un mismo hilo argumental para justificar su creaci¨®n: la eliminaci¨®n de intermediarios en beneficio de los productores de contenidos, poner a salvo la libertad de prensa, defender la privacidad de los usuarios frente a Facebook o Google y dejar en manos de los consumidores la decisi¨®n sobre qu¨¦ publicidad quieren recibir y c¨®mo la quieren recibir. Y Blockchain es la herramienta con la que los fundadores de las plataformas van a coser el cuento.
Aunque a¨²n existen muchas dudas sobre c¨®mo puede aplicarse esta tecnolog¨ªa en los medios tradicionales, est¨¢ claro que puede ser una herramienta fundamental para conocer la trazabilidad de los productos period¨ªsticos. Lo que significar¨¢ que, tanto el medio que publica el contenido, como el creador del mismo, puedan conocer en todo momento qui¨¦n reproduce sus trabajos, d¨®nde y cu¨¢ntas veces, lo que les permitir¨¢ cobrar derechos de autor por ello.
La protecci¨®n de la libertad de prensa es otro de los buenos usos que puede tener Blockchain. Sobre todo, para periodistas que se encuentran en lugares y circunstancias en que su labor profesional se siente amenazada. Adem¨¢s de que ning¨²n gobierno ni instituci¨®n puede controlar Blockchain, esta tecnolog¨ªa permite garantizar el anonimato y ocultar el origen de la informaci¨®n, sin repercutir en el menoscabo de su veracidad.
Blockchain tambi¨¦n permitir¨¢ a cada periodista definir su propio modelo de negocio en cada contenido, porque esta tecnolog¨ªa permite crear reglas de utilizaci¨®n para cada producto period¨ªstico. As¨ª, cualquier periodista podr¨¢ programar con smart contracts las condiciones concretas en las que quiere que se consuma su contenido.
En el ¨¢mbito de la publicidad, Blockchain propone cambiar la manera en que los usuarios se relacionan con ella. Podr¨¢n leer contenidos a cambio de ver la publicidad que elijan y ganar dinero con ello. Este cambio podr¨ªa resolver el problema de los bloqueadores de publicidad. Un asunto que origina p¨¦rdidas superiores a los 22.000 millones de d¨®lares a los editores online, ya que m¨¢s de 198 millones de personas utilizan bloqueadores en el mundo.
Covadonga Fern¨¢ndez es coautora del libro 'Blockchain: La revoluci¨®n industrial de Internet' publicado por Ediciones Gesti¨®n 2000 (Grupo Planeta).
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