Algunas claves para incrementar las descargas de una ¡®app¡¯

El mercado de las aplicaciones m¨®viles es cada d¨ªa m¨¢s competitivo. Google Play Store ya tiene m¨¢s de un mill¨®n de aplicaciones, y la cifra no para de crecer. Esto plantea un escenario en el que la competencia por hacerse un hueco entre los usuarios de dispositivos m¨®viles no es nada f¨¢cil. De hecho, una de cada cuatro apps ni siquiera llega a usarse despu¨¦s de su instalaci¨®n. Esto exige un mayor esfuerzo y un cambio en los formatos para optimizar la forma en la que las aplicaciones se acercan a los usuarios.

Con este objetivo, Art, Copy & Code, la iniciativa de Google para explorar nuevas ideas creativas para la publicidad digital, puso en marcha un experimento junto con Waze, la aplicaci¨®n de tr¨¢fico y navegaci¨®n basada en una comunidad de usuarios, para usar creatividades basadas en datos en tiempo real, adem¨¢s de mostrar a los usuarios qu¨¦ pod¨ªa hacer exactamente la app de Waze en momentos concretos, sin necesidad de descargarla.

Para ejemplo¡­ un bot¨®n

Los ¡°usuarios de gran valor¡± interact¨²an con la aplicaci¨®n cuatro veces m¨¢s que el usuario medio

Son las 7:50 de la ma?ana. Te has bebido el caf¨¦ de un trago y sales de casa a toda prisa. Cuando coges el tel¨¦fono para echar un vistazo al tiempo, ves un anuncio que te muestra cu¨¢l es el estado del tr¨¢fico y c¨®mo puedes llegar al trabajo m¨¢s deprisa. Y todo, sin haber realizado la descarga de la app.

De esta forma, se consigui¨® que -aunque los anuncios de la prueba obtuvieron un 50% menos de clics en comparaci¨®n con los anuncios est¨¢ndar- el porcentaje de descarga de la app aumentara un 865%, y los costes de instalaci¨®n se redujeran un 51%.

Las plataformas publicitarias han evolucionado para ayudar a los anunciantes a conseguir resultados ¨®ptimos mejorando la segmentaci¨®n, los formatos de anuncio y las soluciones de medici¨®n. Sin embargo, todav¨ªa se pueden hacer muchas pruebas con las creatividades para conseguir que los bloques de anuncios sean m¨¢s ¨²tiles y relevantes para los usuarios finales. Este tipo de creatividad din¨¢mica que permite probar la aplicaci¨®n aumenta la probabilidad de que los usuarios adecuados la acaben instalando. Los llamados ¡°usuarios de gran valor¡± interact¨²an con la aplicaci¨®n cuatro veces m¨¢s que el usuario medio y generan, de media, el 85% de los ingresos de las aplicaciones.

El momento perfecto

Igual de importante que el contenido del anuncio es el momento en el que se muestra. Nadie necesita informaci¨®n de tr¨¢fico cuando llega a casa por la noche. As¨ª, la segmentaci¨®n ya no se realiza exclusivamente por el p¨²blico objetivo. La hora y el lugar en los que se muestra son muy relevantes para que la informaci¨®n del anuncio sea ¨²til a los usuarios.

Cuanto m¨¢s personalizado y local sea el contenido del anuncio, mejores resultados se obtendr¨¢n. Los anuncios locales que informaban sobre un incidente de tr¨¢fico espec¨ªfico, como una retenci¨®n, funcionaban mejor que los que hablaban de forma m¨¢s gen¨¦rica sobre el tr¨¢fico de una ciudad. Un anuncio es ¨²til para un p¨²blico objetivo si demuestra claramente qu¨¦ puede hacer la marca por ellos en particular.

Mostrar informaci¨®n en el momento oportuno, con informaci¨®n en tiempo real y relevante, y ser flexible en las creatividades, son elementos claves para que los usuarios descubran la aplicaci¨®n, la instalen y la acaben integrando en su d¨ªa a d¨ªa.

Si quieres saber m¨¢s acerca del experimento realizado, entra aqu¨ª.

Este art¨ªculo forma parte de una serie de contenidos promocionados por Google.