Reforzar una campa?a para TV con publicidad en YouTube tiene premio

Durante el pasado mes de julio algunos de nosotros hemos cogido vacaciones, mientras que otros tantos han aprovechado su estancia en la ciudad para hacer alguna renovaci¨®n casera o hacer m¨¢s deporte. Y algo de esto tiene que ver con el l¨ªder del r¨¢nking de este mes.

La web Milanuncios ha liderado las visualizaciones de Youtube en el mes de julio con una campa?a enfocada en un video en primera persona de una chica que quiere vender su Mountain bike, Si vas en serio... Milanuncios, creada por la agencia Young & Rubicam, y que tambi¨¦n ha sido emitida en televisi¨®n. La Cerveza Dorada, por su parte, lanza un spot con un lema igualmente estival, ?A Nuestro ritmo se vive mejor!, ideado por la agencia FLECHER.Co y que la sit¨²a en el n¨²mero dos del r¨¢nking, seguida de la campa?a el Futuro Es One de Vodafone que repite ¨¦xito de la mano creativa de la agencia Wink.

En el puesto n¨²mero cuatro del r¨¢nking, la aplicaci¨®n Verse se presenta como una forma sencilla y c¨®moda para compartir gastos entre amigos o para coordinar el pago de un regalo entre varias personas. Por ¨²ltimo, la marca de Juguetes Famosa ha usado YouTube para reforzar su campa?a de televisi¨®n para lanzar unos PinyPon veraniegos para los m¨¢s peque?os: Pinypon Carruaje de Sirenas y Barco Pirata.

Algo a destacar es que, gracias a YouTube, estas cinco marcas han experimentado un incremento de visualizaciones entre todo tipo de audiencias, y especialmente en dispositivos m¨®viles.

"El ranking de julio es muy variado. Si bien seguimos encontrado anuncios de bebidas -con ritmos pegadizos que nos animan a ir a la playa con una Cerveza Dorada- tambi¨¦n vemos spots que ofrecen soluciones al internauta, como los de Milanuncios o Verse", explica Nathalie-Sophie Picquot, directora de Agencias y Branding de Google Espa?a. "Con todo, siempre hay hueco para las fascinantes historias de ¡®el Futuro es One¡¯ de Vodafone. Un mes m¨¢s, tanto formatos cortos y largos, son capaces de conectar con la audiencia de manera exitosa", abunda.

1. Si vas en serio... Milanuncios

Agencia creativa: Young & Rubicam.

Marcas: Milanuncios.com.

2. ?A nuestro ritmo se vive mejor! Cerveza Dorada

Agencia creativa: FLECHER.Co.

Marcas: Cerveza Dorada.

3. As¨ª es el programa noruego que anticipa el futuro de la televisi¨®n

Agencia creativa: Wink.

Agencia de medios: Wink.

Marcas: Vodafone One.

4. Aprende a usar Verse: es facil¨ªsimo y s¨²per ¨²til

Agencia de medios: Medialog.

Marcas: Verse.

5. Pinypon Carruaje de Sirenas y Barco Pirata

Agencia de medios: Initiative (IPG).

Marcas: Juguetes Famosa.

• La ventaja del mix: televisi¨®n + YouTube

Cada vez m¨¢s, las marcas conf¨ªan en el lanzamiento coordinado de campa?as de publicidad en televisi¨®n y en YouTube para promocionar sus productos y servicios. El mix de canales ON/OFF es hoy una realidad que se traduce en un mayor alcance y un incremento de la diversidad de audiencia, resultando en un mayor impacto y recuerdo de marca.

Anuncios de YouTube, que inicialmente estaban planteados como test selectivos para escoger la creatividad triunfadora en televisi¨®n, dan un giro completo y se convierten en la primera opci¨®n de campa?a. El porqu¨¦ de todo esto reside en la capacidad de estos formatos para sorprender, hacerse virales y poder desarrollar un mejor storytelling sin l¨ªmite de tiempo.

YouTube ya es hoy el segundo medio audiovisual de anuncios en Espa?a, y el segundo mayor buscador tras Google, por lo que las posibilidades de ¨¦xito para las marcas se incrementan progresivamente de manera exponencial.

• 2,1 billones de personas visualizando videos online en 2017

La publicidad de v¨ªdeo online fue el formato que m¨¢s creci¨® en el mundo en el a?o 2016, especialmente impulsada por el consumo m¨®vil. Esta posibilidad de ubicuidad estima finalizar este a?o 2017 con 2,1 billones de personas en el mundo visualizando v¨ªdeos digitales, siendo un fen¨®meno de masas y un motor cultural incalculable, eje del siglo XXI.

La clave del ¨¦xito hay que buscarla en la capacidad de elecci¨®n en cualquier momento y lugar de lo que quieres ver y con qui¨¦n deseas compartirlo. Las marcas saben que las afinidades electivas por edad y g¨¦nero est¨¢n plenamente identificadas con la posibilidad de visualizar un video en el momento adecuado. La receptividad es mayor. O lo que es igual, el contenido se traduce en audiencia.

En el otro lado, las audiencias se ponen al servicio de las marcas, tambi¨¦n en forma de datos y la intersecci¨®n es completa.

• Reasignaci¨®n del presupuesto en 7.000 campa?as

Ante este consolidado panorama las agencias de publicidad y centrales de compra de medios optan cada d¨ªa con mayor asiduidad por maximizar la cobertura mediante la optimizaci¨®n del reparto de la inversi¨®n entre TV y YouTube, con presupuesto constante y sin barreras.

A lo largo de este a?o, un estudio de Youtube sobre 7.000 campa?as analizadas demostr¨® que con gasto similar en campa?as audiovisuales, una reasignaci¨®n -sin incremento de coste- de m¨¢s del 19% del presupuesto en un medio habitual, producir¨¢ una cobertura superior al 5,6%, especialmente en los segmentos de poblaci¨®n entre 18 y 44 a?os, consumidores por excelencia.

Si a esto se suma a que el alcance de Youtube llega al 53% de la poblaci¨®n adulta, que hay una cifra de usuarios ¨²nicos en nuestro pa¨ªs de 21 millones de personas y que el tiempo de visionado se incrementa un 80% cada a?o, se deduce que la tendencia equilibrada mix TV y Youtube tiene que plantearse como la mejor de las opciones para conseguir un verdadero impacto de marca, con la ventaja absoluta -adem¨¢s- de la movilidad, un 36% del reach incremental de impacto.

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