Nada funcionar¨¢ sin el an¨¢lisis de datos

Toda aquella profesi¨®n o trabajo que se pueda guionizar tiene los d¨ªas contados, pues que tarde o temprado ser¨®n realizados por m¨¢quinas, por algoritmos. Tras este inicio apocal¨ªptico sin resquicio de esperanza para nuestras vidas, se levanta una nueva realidad, una realidad a la que, como seres vivos que somos, nos tendremos que adaptar.

En Estados Unidos ya se est¨¢n realizando estudios en los que est¨¢ dando mensualmente dinero a personas con el objetivo de saber c¨®mo nos comportar¨ªamos si alg¨²n d¨ªa dejamos de trabajar, o nuestro trabajo es realizado por ¡°otros entres robotizados¡±. El importe var¨ªa dependiendo de si es para conseguir que no trabajen, as¨ª estas personas vivir¨ªan de por vida sin trabajar, o de si es s¨®lo una ¡°ayuda¡± mensual para compaginar con sus salarios.

Con esto, lo que debemos tener claro es que la novedad siempre genera miedo, como el que se gener¨® cuando los primeros ferrocarriles alcanzaban los 60 km/h y los periodistas de la ¨¦poca se preguntaban si el cuerpo humano seria capaz de aguantar tales velocidades.

El futuro del marketing pasa por la automatizaci¨®n, y como dec¨ªa el gran Stewart Brand: ¡°cuando vivimos un avance tecnol¨®gico, o formamos parte de la apisonadora o de la carretera. T¨² eliges en qu¨¦ lado quieres estar¡±.

La automatizaci¨®n, el pr¨®ximo paso del marketing

Por supuesto, estos cambios tambi¨¦n han llegado al terreno del marketing digital, el cual hace ya algunos a?os es m¨¢s data que marketing. Recuerdo c¨®mo en el 2004 posicionaba palabras en Google, en diferentes idiomas y de productos industriales. ?C¨®mo se dice fresadora o electromandrino en italiano o alem¨¢n? Yo tampoco lo s¨¦, pero lo posicionaba, y siendo rentables. ?C¨®mo lo hac¨ªamos? Leyendo data e interpretando n¨²meros.

Hoy en d¨ªa existen herramientas, como puede ser Adinton, que son capaces de analizar en tiempo real y en cualquier idioma la rentabilidad de todas estas palabras, optimizar las inversiones en marketing, buscar nuevas palabras o sugerencias para aumentar cabe las ventas o predecir si esas keywords van a ser rentables. Todo ello 24x7 y con ratios de ¨¦xito espectaculares. ?Puede el ser humano competir? Por supuesto que no, afortunadamente no.

El an¨¢lisis de datos, independientemente del apellido que queramos aplicar (big data, business intelligence, machine learning, inteligencia artificial), es crucial para que cualquier proyecto tenga ¨¦xito, ya no porque sea una ventaja competitiva, simplemente porque ya de un inicio te obliga a tener toda tu informaci¨®n en orden.

El machine learning ser¨¢ al marketing online, como el CRM a un departamento de ventas, simplemente indispensable.

El futuro del marketing pasa por la automatizaci¨®n, y como dec¨ªa el gran Stewart Brand: ¡°cuando vivimos un avance tecnol¨®gico, o formamos parte de la apisonadora o de la carretera. T¨² eliges en qu¨¦ lado quieres estar¡±.

Si somos capaces en confiar en un coche que conduce solo, con todas las variables diferentes por segundo que es capaz de analizar, tambi¨¦n lo empezar¨¢n a hacer las empresas con sus campa?as de marketing.

Cada pocos a?os se viven avances tecnol¨®gicos que revolucionan ya no s¨®lo sectores, si no nuestras vidas. Ahora estamos inmersos en uno de ellos, en un momento hist¨®rico, en el que no es recomendable que nadie mire hacia otro lado, que espere a verlas venir o que ponga palos en las ruedas de los que quieren cambiar el mundo.

La revoluci¨®n ya hace a?os que empez¨®: desde los productos recomendados de Amazon a las campa?as de marketing de booking, pasando por la inteligencia del buscador de Google. Si los cient¨ªficos est¨¢n trabajando para curar la muerte, ?no tiene sentido entonces que otros ¡°cient¨ªficos¡± trabajen para que no tengamos que estar trabajando de por vida?

Rafael Jim¨¦nez es CEO de Adinton