In¨¦s Larrea: ¡°Con la anal¨ªtica digital sabemos qu¨¦ art¨ªculos generan m¨¢s inter¨¦s y los llevamos a los ¡®showrooms¡±

Dirigida a mujeres atra¨ªdas por "un producto diferente y de calidad", se?ala In¨¦s Larrea, La Fenestra pone a su alcance prendas dise?adas por nuevos talentos en el segmento del lujo accesible (entre 100 y 1.000 euros). Esta arquitecta rastrea art¨ªculos de prensa, Instagram y ferias en busca de nuevos modistas. "El criterio lo marca una parte subjetiva relacionada con el gusto y otra m¨¢s comercial. Las prendas tienen que vender", cuenta la fundadora de este portal y espacio f¨ªsico.

Se puede pensar que el cambio digital pasa por cerrar la tienda y abrir una web. Pero no es tan obvio. "Exitosas startups nacieron en la red y viajaron a lo f¨ªsico", dice. La Fenestra completa su escaparate digital con tiendas itinerantes (a partir del 7 de diciembre abrir¨¢ un mes en Barcelona). Aunque la mayor¨ªa de las ventas se hacen online. "Con la anal¨ªtica digital sabemos qu¨¦ art¨ªculos generan m¨¢s inter¨¦s y los llevamos a los showrooms".

Muchos de estos nuevos dise?adores empiezan en una boutique local pero no venden por Internet. Ser¨ªa impensable que una mujer de Sevilla diera con una chaqueta bordada de la firma georgiana Anouki. "Compramos las prendas por adelantado. Pero el objetivo es ofrecer un servicio de venta a los dise?adores m¨¢s que ser una tienda con existencias", dice. A medio plazo pretenden aumentar precios y la rotaci¨®n. En el largo, ser parte de alguna de estas marcas desconocidas pero con potencial. "Muy en el largu¨ªsimo plazo", se apresura a matizar.