Irene Cano: Monetizaci¨®n

Ganar dinero en el mundo digital es un laberinto de m¨²ltiples salidas. Crowdfunding, mecenazgo, anuncios personalizados dirigidos a la b¨²squeda de palabras, a la geolocalizaci¨®n... Monetizar se ha convertido en uno de los t¨¦rminos clave para sobrevivir en la era digital. Irene Cano, m¨¢nager para Espa?a de Facebook, explica el porqu¨¦: ¡°Cualquier empresa, ya sea una marca global o una pyme, debe adoptar la transformaci¨®n digital para garantizar su supervivencia y su competitividad. De la implantaci¨®n de una estrategia digital y un cambio cultural que facilite esta transformaci¨®n depende su presente y, desde luego, su futuro¡±.

Espa?a es consciente de este desaf¨ªo, seg¨²n reflejan diversos estudios. Por ejemplo, un 82% de los negocios en Espa?a apuestan por la v¨ªa digital para incrementar sus ventas, seg¨²n el Coeficiente Digital de las Empresas, elaborado por la consultora PwC. Adem¨¢s, se est¨¢n integrando tambi¨¦n otras tecnolog¨ªas punteras como el aprendizaje autom¨¢tico o machine learning.

Este cambio exige de una reestructuraci¨®n en todas las unidades de negocio de una empresa y, desde luego, entre sus ejecutivos. ¡°De ah¨ª que la educaci¨®n y el cambio cultural en las organizaciones sean fundamentales para su ¨¦xito¡±, apunta Cano. Porque monetizar aprovech¨¢ndose de Internet es vital y no depende del tama?o de la empresa. Lo necesita igual la multinacional m¨¢s poderosa que la pyme m¨¢s diminuta.

La educaci¨®n y el cambio cultural en las organizaciones son fundamentales para su ¨¦xito¡±

Una estrategia que ser¨¢ crucial en el futuro, seg¨²n Cano, es el geomarketing, es decir, saber d¨®nde se encuentra el posible comprador para potenciar un tipo muy personalizado de publicidad: ¡°La geolocalizaci¨®n es fundamental para las pymes, ya que les permite controlar la audiencia a la que llegan en su ¨¢mbito local de una forma mucho m¨¢s eficiente. Estamos m¨¢s cerca que nunca de un mundo dirigido por nuestro m¨®vil personal como centro de comando. Utilizar de forma creativa este amplio abanico de posibilidades ser¨¢ la clave del ¨¦xito para los anunciantes y sus campa?as digitales en el futuro¡±, apunta la directiva de Facebook.

Las tecnolog¨ªas de realidad mixta jugar¨¢n un papel esencial para crear espacios sociales completamente nuevos. Facebook ya se encuentra trabajando en ellos: ¡°Facebook Spaces es una nueva aplicaci¨®n de realidad virtual que permite transportar tu personalidad en la red social a un entorno virtual e interactuar con amigos, como si estuvieran juntos en una sala. M¨¢s adelante a?adimos la posibilidad de retransmitir en directo desde ese mismo entorno virtual¡±. Y ese grupo de amigos, que puede juntar a un sevillano, un neoyorquino y un tokiota, podr¨ªa estar abierto, en el futuro, a irse de compras sin moverse del sof¨¢.