La versatilidad de YouTube al servicio de las marcas

YouTube se est¨¢ convirtiendo cada vez m¨¢s en el principal canal de consumo de ocio para parte de la poblaci¨®n. El tiempo que se dedica a ver v¨ªdeos de destacados momentos deportivos en el portal de Google ha crecido un 80% en el ¨²ltimo a?o por ejemplo. Una actividad que antes se hac¨ªa mayoritariamente en la televisi¨®n convencional.

Con este cambio, y el incremento de p¨²blico que conlleva, YouTube ha mostrado un aumento en la diversidad de sus formatos, tanto en los v¨ªdeos habituales como en los publicitarios. Esto se deja entrever en el ¨²ltimo YouTube Ads Leaderboard, en el que se mezclan spots cl¨¢sicos, con fragmentos de v¨ªdeos m¨¢s largos y hasta cap¨ªtulos de ficciones creadas especialmente para la plataforma.

Los dos primeros puestos los ocupa el canal AprendamosJuntos, una iniciativa de BBVA que busca fomentar el contenido formativo sobre la educaci¨®n de los hijos y de los j¨®venes. Para ello, comparte charlas sobre temas espec¨ªficos que llevan a cabo expertos en la materia. Silvia ?lava, psic¨®loga educativa, habla sobre la cultura del esfuerzo y el debate sobre si ayudar o no a los ni?os con los deberes. El segundo v¨ªdeo lo protagoniza el profesor y formador Victor K¨¹ppers, y se centra en la importancia de escuchar, dando algunas claves para aprender a hacerlo.

La siguiente posici¨®n la ocupa Oh my Cut!, con un mensaje sencillo y de actualidad como lo es la brecha salarial. Se presenta una calculadora virtual donde las mujeres pueden calcular sus horas de trabajo seg¨²n su salario, y comparar la brecha salarial comparando el mismo trabajo pero realizado por un hombre. La hora de cortares un v¨ªdeo ¨¢gil y original donde el mensaje es claro y directo.

El cuarto y quinto lugar son, respectivamente, de JuegosONCE y Volkswagen News, que han confiado en dos spots tradicionales para anunciar sus productos. El primero con el d¨ªa del Padre y el sorteo que se realiza como tel¨®n de fondo, y el segundo anunciandola presentaci¨®n de un nuevo modelo de coche.

¡°El r¨¢nking de anuncios m¨¢s vistos en el mes de marzo en YouTube nos ha sorprendido por su versatilidad. El pasado mes en la plataforma han triunfado tantos los anuncios cortos como largos donde se ve un claro inter¨¦s de la audiencia en temas de actualidad y aprendizaje y donde comprobamos tambi¨¦n que los anuncios de corte m¨¢s tradicional tambi¨¦n funcionan. La originalidad en el discurso y el mensaje claro y sencillo ha funcionado especialmente bien con el trabajo realizado por Oh My Cut, que aparece por primera vez en nuestro r¨¢nking¡±, sostiene Luis Marques Defoin, Brand Activation Lead para Google Espa?a y Portugal.

• 1.??Es bueno ayudar a los ni?os a hacer los deberes? Silvia ?lava, psic¨®loga educativa
  Agencia de medios: Wink
  Marca: Aprendemosjuntos?
  
  
• 2.?Victor K¨¹ppers: Por qu¨¦ es tan importante aprender a escuchar
  Agencia de medios: Wink
  Marca: Aprendemosjuntos?
  
  
• 3.?La Hora de Cortar?
  Agencia Creativa: GettingBetter
  Agencia de medios: Savour Records
  Marca: Oh my Cut!
  
  
• 4.?Sorteo Extra D¨ªa del Padre de la ONCE??
  Agencia Creativa: Sra. Rushmore
  Marca: Juegos ONCE?
  
  
• 5.?The all-new Volkswagen Touareg / Der neue Volkswagen Touareg
  Agencia de medios: PHD
  Marca: Volkswagen News

Es importante ponerse en la piel del usuario para generar una mejor atracci¨®n hacia la marca

Los espectadores suelen quejarse de la intrusividad de los anuncios en los v¨ªdeos y las p¨¢ginas web. Muchos utilizan bloqueadores de publicidad para eliminarlos, y en 2015 este bloqueo supuso un coste de m¨¢s de 21.000 millones de d¨®lares para las empresas anunciadoras. En total, se calcula que hay m¨¢s de 600 dispositivos con software para bloquear publicidad. ?Qu¨¦ podemos hacer para que nuestro anuncio no corra la misma suerte?

?Google, centrada en su plataforma YouTube, recomienda cinco puntos que se deben seguir:

- Ser breve e ir al grano. Hay que respetar el tiempo del espectador y evitar interrumpir el contenido que estaba visualizando.

- Hablar al espectador con naturalidad, en un lenguaje entendible.

- Crear diferentes opciones y formatos para ver el anuncio, as¨ª no les cansaremos.

- Supervisar las respuestas de la audiencia y adaptar el mensaje en consecuencia.

- Conocer a nuestro espectador para poder mantener un di¨¢logo personalizado.

Con estas ideas sencillas y un buen mensaje, nuestras campa?as se encontrar¨¢n con un mejor resultado cuando las lancemos en plataformas tan extensas, y que cuentan con una tecnolog¨ªa de an¨¢lisis tan precisa como YouTube o Google.

*YouTube Ads Leaderboard es el ranking de los 5 anuncios m¨¢s creativos que los usuarios han elegido ver y compartir en un determinado mes. Estos anuncios se seleccionan mensualmente mediante un algoritmo que tiene en cuenta las reproducciones de pago, las reproducciones org¨¢nicas (m¨ªnimo un 20% ) y las visualizaciones en el pa¨ªs (Espa?a). Adicionalmente, aclarar que se consideran las views obtenidas en los 2 meses previos a la realizaci¨®n del ranking.

Para saber m¨¢s: