El ¨¦xito de un buen anuncio en v¨ªdeo pasa por la creatividad y la personalizaci¨®n

El mundo de la publicidad ha vivido durante todo el siglo pasado una continua revoluci¨®n; y parece que esta no tiene pinta de detenerse. Radio, cine, televisi¨®n, mensajes escritos con la estela de los aviones¡­ Todo ha servido para transmitir la visi¨®n de marcas y empresas. Ahora es Internet y Google -a trav¨¦s de YouTube en concreto- el que toma la delantera en la creaci¨®n de nuevas maneras de llegar al cliente.

La adaptaci¨®n a este nuevo ecosistema que han llevado a cabo las marcas se ha dejado ver en el YouTube Ads Leaderboard del mes de abril que, como cada mes, realiza la plataforma de Google. En ¨¦l se puede observar c¨®mo conviven las diferentes tipolog¨ªas de spots publicitarios, desde los cl¨¢sicos anuncios de 30 segundos de la televisi¨®n est¨¢ndar hasta anuncios espec¨ªficos multipantallas con una duraci¨®n de unos seis segundos.?

En lo m¨¢s alto de la clasificaci¨®n de este mes se encuentra Gran Canaria, Isla de cuento, con un anuncio de corte cl¨¢sico con una super producci¨®n visual, escrita a trav¨¦s de comentarios y rese?as reales que distintos visitantes de la isla han plasmado en redes sociales como Tripadvisor. El v¨ªdeo habla sobre las bondades de Gran Canaria mientras muestra im¨¢genes documentales de la isla y sus maravillosos parajes.

En segunda y tercera posici¨®n se encuentran dos v¨ªdeos hermanos de la marca Grefusa que muestra una batalla de rap/trap entre los dos productos de m¨¢s ¨¦xito de la compa?¨ªa: la pipa y el cacahuete. El primero de ellos destaca su historia y recorrido durante m¨¢s de 10 a?os, mientras que el segundo video pone en valor la gran acogida que est¨¢ teniendo el nuevo producto de la marca. Estos spots muestran las posibilidades de plataformas como YouTube a la hora de contar -en clave de humor- historias para un p¨²blico muy concreto a trav¨¦s de una secuencia de v¨ªdeos.

En el cuarto puesto del ranking se alza un cl¨¢sico de la publicidad emocional en YouTube, a cargo de la ONCE y su spot parael Extra D¨ªa de la madre. Con un anuncio de menos de 12 segundos, consiguen conectar con el espectador a trav¨¦s de diferentes momentos madre-hijo que todos conocemos y hemos vivido en alg¨²n momento de nuestra vida

Cerrando el mes de abril aparece Repsol, que hace uso de la prescripci¨®n a trav¨¦s de 2 celebrities (Marc M¨¢rquez y Dani Pedrosa) para hacer campa?a de marca y reforzar su relaci¨®n con el mundo deportivo de la MotoGP. Se trata un video en c¨¢mara oculta en el que ambos deportistas se hacen pasar por empleados de una gasolinera Repsol y sorprenden a los clientes que paran a repostar. El v¨ªdeo consigue posicionar a la marca a la vez que entretiene y conecta con los fans de las dos estrellas del motociclismo.

¡°La gran versatilidad que plantean los distintos formatos de anuncios en YouTube, as¨ª como la tecnolog¨ªa propia de la plataforma, permite que los anunciantes lleguen con sus mensajes personalizados de forma ¨®ptima a cada una de sus audiencias espec¨ªficas y en un momento determinado. Sin embargo, la creatividad es uno de los factores m¨¢s importantes en YouTube a la hora de que las agencias puedan dar vida a sus ideas de una forma innovadora y traducirlas en una secuencia de im¨¢genes que acabar¨¢n por cautivar al espectador¡±, Silvia Velasco, directora de Agencias y Branding en Google Espa?a.?

• 1.?Gran Canaria, Isla de Cuento

? ? ? ? ? ? ? ?Marca: Gran Canaria ?????????????? Agencia Creativa: Mr. Humboldt

• 2.?Batallas Pipas G Tijuana de Grefusa vs. Cacahuetes G con Tijuana - Celosa

? ? ? ? ? ? ? ?Agencia Creativa:?LOLA MullenLowe Barcelona

? ? ? ? ? ? ? ?Agencia de Medios: Havas

? ? ? ? ? ? ? ?Marca: GREFUSA

• 3.?Batallas Pipas G Tijuana de Grefusa vs. Cacahuetes G con Tijuana - Reacci¨®n

? ? ? ? ? ? ? Agencia Creativa: LOLA MullenLowe Barcelona

? ? ? ? ? ? ? Agencia de Medios: Havas

? ? ? ? ? ? ? Marca: GREFUSA

• 4.?Extra D¨ªa de la Madre de la ONCE

? ? ? ? ? ? ? ?Agencia Creativa: Sra. Rushmore?

? ? ? ? ? ? ? ?Marca: Renault Juegos ONCE

• 5.?Marc M¨¢rquez y Dani Pedrosa, en modo c¨¢mara oculta en una Estaci¨®n de Servicio Repsol

? ? ? ? ? ? ? ? Agencia Creativa: McCann

? ? ? ? ? ? ? ? Marca: Box Repsol

?Nuevos enfoques para llegar a los consumidores

2018 se presenta como un a?o de cambio en la distribuci¨®n y reproducci¨®n de v¨ªdeo. Con el fuerte crecimiento de la nueva televisi¨®n y sus contenidos online -frente a la convencional- surgen nuevas mec¨¢nicas de creaci¨®n de contenido. Una de ellas, por ejemplo, es la introducci¨®n de anuncios exclusivos seg¨²n la plataforma que no se pueden encontrar en la televisi¨®n convencional.

Una de las claves para conseguir mejores resultados en este nuevo escenario es integrar los canales con diferentes estrategias. En el caso de los anuncios, crear diferentes formatos seg¨²n d¨®nde se vayan a reproducir: anuncios de televisi¨®n est¨¢ndar (15-30 segundos), anuncios espec¨ªficos para pantallas (6 segundos) o anuncios para crear notoriedad de marca (30-60 segundos). Es lo que se conoce como estrategia del ¡°Mix de medios¡±.

A estos formatos hay que tratarlos de manera diferenciada, teniendo en cuenta las caracter¨ªsticas de reproducci¨®n de cada uno. Por ejemplo, los anuncios para dispositivos m¨®viles suelen reproducirse sin sonido.

Una herramienta que ha demostrado su utilidad es el Brand Lift que puede ayudarnos a entender mejor el impacto de la campa?a de manera inmediata. Entre otras cosas, midiendo el cambio en el volumen de b¨²squedas de nuestro producto tras la emisi¨®n de los anuncios. Vivimos en la era de la personalizaci¨®n, nuestro objetivo debe ser siempre crear mensajes generales pero dirigidos individualmente.