?Qu¨¦ es el ¡®brand lift¡¯ y c¨®mo afecta a las marcas?

Si no est¨¢s, no existes. Esta parece que es la realidad en el mundo digital. Los clientes necesitan saber, y que les recuerden, que una marca o un producto existe para consumirlo. Para conseguirlo, existen dos t¨¦cnicas cl¨¢sicas de marketing: impulsar las ventas y crear valor de marca; ambas en el largo plazo. Ahora surge una tercera posibilidad con el brand lift.

El brand lift se basa en dos factores, percepci¨®n y notoriedad. Es la relaci¨®n que hay entre marca y usuario tras la visualizaci¨®n del anuncio. Y aqu¨ª es donde llega el principal problema: vemos tantos anuncios que en poco tiempo los olvidamos. Seg¨²n datos de Byron Sharp, la m¨¦trica de presencia de marca baja mucho a los tres d¨ªas de ver el anuncio. El recuerdo del mismo puede descender hasta un 47% en solo dos d¨ªas.

El factor frecuencia, por tanto, se convierte en un elemento diferencial. Apostar por ella mejora de forma significativa las cifras totales. Un aumento a tres impresiones por semana consigue triplicar el tama?o del grupo del grupo que puedes conseguir y, en algunos casos, con una reducci¨®n del coste del 24%.

Esto, unido a la informaci¨®n que tengamos, puede acercarnos a unos buenos resultados. Utilizar encuestas de brand lift, como las de YouTube, puede conseguir que los resultados mejoren hasta en un 50%; haciendo al mismo tiempo que la intenci¨®n de compra del usuario se triplique.