Formar, informar y entretener: los tres principios cl¨¢sicos que tambi¨¦n se cumplen en YouTube

El verano, y espec¨ªficamente el mes de agosto, se suele utilizar para el descanso el relax y la contemplaci¨®n. Pero tambi¨¦n es de los meses m¨¢s utilizados para la formaci¨®n y el aprendizaje. Esta mezcla de desconexi¨®n y conocimiento se ha dejado notar en el YouTube Ads Leaderboard del mes de agosto. Los v¨ªdeos formativos y divulgativos tienen cada mes un peso mayor en la plataforma de Google.

El primer puesto de este ranking lo vuelve a ocupar una de las piezas de la colecci¨®n sobre nuevas tecnolog¨ªas y avances cient¨ªficos de El Futuro es Apasionante, de Vodafone. Muestran el desarrollo y uso de los cocodrilos rob¨®ticos que trabajan para la BBC, grabando documentales como si de animales esp¨ªa se tratara.

El segundo puesto lo ocupa Samsung aprovechando un formato nativo del portal de v¨ªdeos: el unboxing. Los encargados de realizarlo han sido sus directores de Marketing de producto, y el aparato que se presenta es la nueva Galaxy Tab S4. Durante los 5 minutos de duraci¨®n muestran, con un estilo entretenido y creativo las nuevas capacidades de esta tablet, as¨ª como las posibilidades que ofrece.

Al igual que ocurr¨ªa con el primero de los v¨ªdeos, el canal AprendemosJuntos del BBVA deja la parte publicitaria en un segundo plano para tratar un tema de inter¨¦s. La psic¨®loga Alicia Banderas trata de responder a la pregunta: ?Por qu¨¦ mienten los ni?os? En estos formatos la marca ¡°patrocina¡± el contenido; pero el espectador ve el v¨ªdeo por el contenido de inter¨¦s, siendo entonces un consumo m¨¢s informativo e -incluso- formativo.

En cuarto lugar, encontramos un v¨ªdeo relacionado directamente con el verano: la llegada de las toallas de McDonald¡¯s; una promoci¨®n tradicional transmitida con un v¨ªdeo de 10 segundos de duraci¨®n. Y es que, la creatividad no depende del tiempo disponible, y tal y como nos demostraba el formato de bumper Ads de YouTube, se puede hacer mucho con muy poco tiempo.

Cierra el ranking un teaser del nuevo BMW M2 Competition que hace uso de un teaser de intriga y ciencia poniendo foco en el cl¨¢sico enfrentamiento entre el hombre y la m¨¢quina.

¡°Anuncios educacionales e informativos, como los que encontramos en el ranking de este mes, confirman la realidad acerca del papel que YouTube juega en la sociedad: informando, formando y entreteniendo; y la gran ventaja que esto supone para las marcas a la hora de adaptar sus contenidos para llegar a los usuarios de una forma m¨¢s eficiente¡±, sostiene Silvia Velasco Praga, directora de Agencias y Branding en Google Espa?a.

1. Los cocodrilos rob¨®ticos que trabajan para la BBC

• Marca: El futuro es apasionante, Vodafone
• Agencia creativa: Wink
• Agencia de medios: Wink

2. Galaxy Tab S4: Official Introduction

• Marca: Samsung
• Agencia creativa: Cheil
• Agencia de medios: Starcom

3. ?Por qu¨¦ mienten los ni?os? Alicia Banderas, psic¨®loga

• Marca: Aprendemos Juntos, BBVA
• Agencia creativa: Wink

4. Llegan Las Toallas de McDonald¡¯s

• Marca: McDonald¡¯s
• Agencia creativa: TBWA
• Agencia de medios: OMD

5. Nuevo BMW M2 Competition ¨C El Reto (L¨¢ser)

• Marca: BMW
• Agencia de medios: Wink

• Aprende c¨®mo y cu¨¢ndo quieras con YouTube

El momento en el que YouTube era un portal solo para ver v¨ªdeos de gatitos o ca¨ªdas graciosas ha quedado atr¨¢s. Desde hace tiempo la plataforma de Google es un medio muy utilizado para adquirir y potenciar tanto habilidades como conocimientos.

As¨ª lo demuestra un estudio reciente de la consultora de medios Flamingo en colaboraci¨®n con Google Espa?a, realizado a usuarios de Internet de 18 pa¨ªses, y creadores de YouTube de 4 pa¨ªses. Este cambio en el uso de YouTube permite a las marcas interactuar con sus potenciales consumidores en momentos totalmente diferentes a los que estaban acostumbrados.

En Espa?a, el 75% de los encuestados respondieron que acud¨ªan a YouTube cuando necesitaban buscar algo, por lo que fue el canal mejor valorado de la encuesta en este aspecto. Adem¨¢s, un 84% dijo que YouTube les ayudaba a encontrar consejos ¨²tiles para hacer lo que se propon¨ªan, y fue de nuevo el canal con la mejor valoraci¨®n.

Y es que, aunque hay multitud de diferentes formas creativas para transmitir conocimiento, los v¨ªdeos tradicionales siguen teniendo mucha fuerza. Son una forma especialmente atractiva para aprender a hacer algo -en cualquier momento- mostrando exactamente c¨®mo hacerlo. En el caso del aprendizaje se trata de los tutoriales o ¡°How to¡±. De hecho, el a?o pasado se reprodujeron un total de m¨¢s 500 millones de horas de v¨ªdeos de este tipo. Suelen destacar por ser directos y ense?ar de una forma r¨¢pida y entretenida.

¡°YouTube me hace sentir como si tuviera un profesor disponible en cualquier momento¡±, afirmaba uno de los participantes del estudio. Otro admiti¨® que hab¨ªa decidido trabajar en el mundo de la moda gracias a YouTube y a los vloggers, ya que le contagiaron su pasi¨®n por el maquillaje y la moda.

Y es que los recursos disponibles permiten que haya tantas categor¨ªas como posible p¨²blico. En la plataforma se pueden encontrar desde consejos para afrontar una entrevista de trabajo o el temido elevator pitch, a trucos de cocina o de mantenimiento de coches. En Espa?a, el 77% de los encuestados piensa que YouTube les ayuda a crecer como personas y profesionales, por lo que fue el canal mejor valorado de la encuesta en este aspecto.

Si algo queda claro, frente a todos estos datos, es que YouTube tiene un impacto significativo y tangible sobre los usuarios. Ahora todos, marcas y clientes, tenemos que aprender para comprenderlo.

Para saber m¨¢s:

Esta noticia es un contenido patrocinado elaborado por Google.