Ana Pastor: ¡°Si ofreces lo mismo que Netflix, est¨¢s muerto¡±

La vida de Ana Pastor (Madrid, 1978) es una vida de periodismo, sobre todo en la televisi¨®n. Al menos, hasta el pasado mes de enero, cuando decidi¨® montar su propia startup?junto con su hermano Tom¨¢s Pastor, bautizada como Newtral. Cansada de rendir cuentas ante sus jefes y de las viejas normas de muchas redacciones, ha apostado por explorar otras formas de hacer periodismo. Las redes sociales se han convertido en el veh¨ªculo principal de informaci¨®n de este proyecto. Enamorada como dice estar de la tecnolog¨ªa, no es de extra?ar que se haya volcado con lo que llama nuevos c¨®digos. ¡°Es donde quiero estar posicionada. Quiero estar en este nuevo mundo¡±, asegura.

?Qu¨¦ te ha llevado a convertirte en emprendedora?

Es un proceso vital. Llevo muchos a?os haciendo periodismo en entornos m¨¢s tradicionales y a mi alrededor tengo gente mucho m¨¢s joven, como mis dos hijos, que te obligan a ponerte en su lenguaje. La mayor, cuando requiere informaci¨®n, la consigue a trav¨¦s de Snapchat. Ah¨ª es donde tenemos que estar. Te obliga a salir de la zona de confort y generar contenidos en otros canales. Para cuando esto se generalice en Espa?a, espero haber cruzado ya el camino. Tenemos que aprender de los j¨®venes y de c¨®mo se informan, que no tiene por qu¨¦ ser a trav¨¦s de la televisi¨®n.

?C¨®mo han sido estos primeros meses al frente de Newtral?

Dir¨ªa que han sido como de enamoramiento. Estoy fascinada con el mundo de la tecnolog¨ªa. Me exige unos niveles de atenci¨®n y motivaci¨®n maravillosos. En otros ¨¢mbitos, cuesta seguir aprendiendo, pero en este no tengo ni idea de nada y no me importa decirlo. Espero que sea una inquietud que dure para siempre.

Choca bastante dirigir una startup y que hables de ti misma como una analfabeta en el sector.

Rosa Mar¨ªa Calaf dijo en su momento que no hay que saber de todo sino saber a qui¨¦n preguntar. Y esto es lo que me gusta de este nuevo mundo. Es muy colaborativo. A la gente no le importa dedicarte su tiempo. Hay much¨ªsimas mujeres en el emprendimiento tecnol¨®gico. Todo esto te da la percepci¨®n de un mundo menos cl¨¢sico. Trato de empaparme de la gente que tengo alrededor, al margen de su perfil.

?Qu¨¦ es lo que m¨¢s te gusta del nuevo entorno en el que trabajas?

Aqu¨ª asumo en solitario los golpes y lo bueno, sin jefes de por medio. Lo que me gusta de emprender es la colaboraci¨®n y que no hay miedo al fracaso. Colaborar entre empresas diferentes para intercambiar conocimiento y no por dinero. Nadie teme que le copien. Esto hace que este enamoramiento no se me haya pasado. Esta energ¨ªa tan positiva la queremos empujar hacia adelante con nuestros proyectos.

The Guardian es una buena referencia en redes sociales.

?C¨®mo se puede innovar en el periodismo y la comunicaci¨®n?

Me gust¨® una frase que escuch¨¦ el otro d¨ªa que dec¨ªa que la innovaci¨®n era cruzar un puente que todav¨ªa no estaba construido y en el que participas en su construcci¨®n. No creo que la televisi¨®n vaya a destruirse tan r¨¢pido como el papel, pero negar que el consumo ha cambiado y que la gente recibe informaci¨®n por diferentes canales ser¨ªa negar la realidad. Hay que explorar otras posibilidades. Todos estamos en un nuevo mundo probando formatos. Para nosotros, The Guardian es una buena referencia en redes sociales.

?Uno de estos nuevos formatos ser¨ªa el que hab¨¦is puesto en marcha para resolver dudas a trav¨¦s de Whatsapp?

La gente que utiliza Whatsapp es muy heterog¨¦nea, a diferencia de otras redes. Nuestro proyecto ¡°Verificamos por ti¡± parte de una iniciativa de Animal Pol¨ªtico en M¨¦xico durante el terremoto y la campa?a electoral que pusieron al servicio de la poblaci¨®n para detectar fake news y preguntar sobre fact check. Es un producto directo de tu d¨ªa a d¨ªa con tu entorno m¨¢s cercano. Aparte, tenemos una plataforma digital de contenidos de todo tipo y estamos explorando otras dos cosas que no puedo adelantar que tienen que ver m¨¢s con la innovaci¨®n, pero no exclusivamente period¨ªstica.

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?Has valorado incluir inteligencia artificial y machine learning en tu proyecto?

Creo que es algo que est¨¢ m¨¢s en construcci¨®n. Es un camino lejano, pero que me atrae bastante. Ver c¨®mo puede juntarse este mundo con el del periodismo me motiva todav¨ªa m¨¢s. La gente de Pointer y de la universidad de Duke est¨¢n empezando a elaborar algoritmos relacionados con fake news y fact check. La cantidad de datos es bestial y tienes que enfocarte en saber leerlos para que no te la cuelen. La capacidad de innovaci¨®n es impresionante. Me encanta que haya avanzados que ya busquen estos filtros a trav¨¦s de la tecnolog¨ªa.

?Se ha apoderado ya la tecnolog¨ªa de la informaci¨®n?

Creo que el cambio ya se ha producido y, a partir de ahora, se va a profundizar. En la televisi¨®n, seg¨²n los datos actuales, parece que sobrevivir¨¢n los que apuesten por el directo. Es normal cuando compites con Netflix, que es la verdadera competencia: ellos ya te ofrecen tecnolog¨ªa y entretenimiento. Si ofreces lo mismo, est¨¢s muerto. Ellos est¨¢n muy consolidados y han invertido much¨ªsimo en contenidos. Son la mejor plataforma. Para competir como cadena, tienes que ir a un elemento diferencial, como el directo y el contenido de calidad.

Para competir como cadena, tienes que ir a un elemento diferencial, como el directo y el contenido de calidad.

?Esto c¨®mo puede afectar al resto de medios?

Me imagino un mundo en el que todo se traslade al tel¨¦fono, como ha ocurrido con la prensa. Por ejemplo, con las primarias del Partido Popular utilizamos el directo de Instagram para hacerlo en pantalla dividida como podr¨ªa hacer cualquier televisi¨®n. Estamos explorando. Ya estamos en un momento en el que quien viaje en metro puede ver la televisi¨®n m¨¢s tradicional o informarse a trav¨¦s de Instagram.

?Has percibido el techo de cristal que sufren las mujeres en entornos innovadores?

Existe un techo de cristal para las mujeres en el mundo tecnol¨®gico, pero creo que es m¨¢s f¨¢cil de romper en comparaci¨®n con las empresas tradicionales. Hay menos sesgo y m¨¢s transversalidad. Hay mujeres que me tienen fascinada. Tenemos muchas joyas. Es una Espa?a inspiradora y que no se retrata en exceso. Existen sesgos machistas, pero esta resistencia se puede vencer m¨¢s sencillamente. No es tan complicado mostrar el talento en el mundo tecnol¨®gico al margen del g¨¦nero. Es mi percepci¨®n en este tiempo.