El v¨ªdeo online dispara la creatividad y la inversi¨®n publicitaria en Espa?a
En el ¨²ltimo a?o, seg¨²n datos de Google, se ha doblado el n¨²mero de visualizaciones del tipo ¡°todo lo que debes saber¡± sobre un producto
- 3. iPhone XR ¨C Gama ¨C Apple
Marca: Apple Espa?a
Por primer vez, observamos c¨®mo varios de los anuncios m¨¢s vistos en YouTube durante el mes de septiembre repiten presencia en octubre, escalando en el ranking del YouTube Ads Leaderboard que cada mes presenta la plataforma de Google. Este esfuerzo, cada vez mayor, que las empresas hacen por mantener su presencia en YouTube demuestra la importancia que los anuncios de v¨ªdeo online tienen en la estrategia de marketing de las marcas. En el ¨²ltimo a?o, seg¨²n datos de Google, se ha doblado el n¨²mero de visualizaciones del tipo ¡°todo lo que debes saber¡± sobre un producto.
En la primera posici¨®n se colocan los laboratorios Cinfa con ¡°Farmalastic en constante movimiento¡±. Un v¨ªdeo con una duraci¨®n de menos de 25 segundos y una apariencia de anuncio televisivo; un mecanismo que sigue tambi¨¦n Milanuncios con uno de sus spots de la colecci¨®n ¡°no lo guardes por si acaso¡±, protagonizado por un simp¨¢tico monstruo.
Pero si algo conocemos, es que la tecnolog¨ªa sigue demostrando un incremento notable del inter¨¦s por parte de los usuarios. En este caso, el anuncio de Apple sobre su nuevo Iphone X muestra las caracter¨ªsticas del producto con una marcada est¨¦tica centrada en el detalle, dejando el producto en general en un segundo plano.
Las dos ¨²ltimas posiciones las ocupan creaciones que ya aparecieron en el pasado ranking y lo hacen apostando por g¨¦neros nativos para la publicidad de la plataforma de Google: la entrevista y el v¨ªdeo musical. La iniciativa #AprendemosJuntos del BBVA coloca a la psic¨®loga Mar¨ªa Jes¨²s ?lava con un mensaje claro: ¡°No basta con querer a los hijos, tambi¨¦n hay que creer en ellos¡±. La lista se cierra con el v¨ªdeo musical de Asl¨¢ndticos para Yoigo, que lleva por t¨ªtulo Infinito.
¡°La importancia que el v¨ªdeo online est¨¢ cobrando tanto para el usuario como para los anunciantes es descomunal. Nos encontramos ante la posibilidad de que las marcas se comuniquen e interaccionen con los usuarios de forma creativa y enriquecedora, transformando la publicidad en un contenido adicional y menos intrusivo. Adem¨¢s, el hecho de que los propios usuarios se hayan convertido en creadores de contenido, ofrece nuevas oportunidades para los anunciantes a la hora de conectar de una forma m¨¢s personalizada y emocional con ellos¡±, afirma Silvia Velasco Praga, Directora de Agencias y Branding en Google Espa?a.
- 1. Farmalastic en constante movimiento. Corporativo
Marca: Laboratorios Cinfa
- 2. ¡°No lo guardes por si acaso¡±
Marca: Milanuncios
Agencia creativa: Double You
Agencia de medios: Wink
- 1. Farmalastic en constante movimiento. Corporativo
Marca: Laboratorios Cinfa
- 4. ¡°No basta con querer a los hijos, tambi¨¦n hay que creer en ellos¡±. Mar¨ªa Jes¨²s ?lava, psic¨®loga
Marca: Aprendemos Juntos, BBVA
Agencia creativa: Wink
- 5. Asl¨¢ndticos ¡Þ INFINITO
Marca: Aprendemos Yoigo
Agencia creativa: Tribal Worldwide Spain
Agencia de medios: Blue449
S¨ª es pa¨ªs para expertos: el v¨ªdeo online ha revolucionado el mundo de las compras
El tiempo en el que un cliente llegaba a tu establecimiento para recibir consejo de primera mano ha quedado atr¨¢s. Hoy en d¨ªa, los potenciales compradores de cualquier producto o servicio se informan, y mucho, antes de realizar cualquier inversi¨®n. Uno de los principales m¨¦todos es el v¨ªdeo online, que adem¨¢s es el que define su decisi¨®n. Un 80% de los que ven v¨ªdeos sobre un producto lo hacen al principio del proceso de compra, seg¨²n datos de Google.
Los potenciales clientes quieren probar el producto antes de comprarlo. Ver c¨®mo funciona, sus prestaciones y ventajas, todo de forma digital. El tiempo de visualizaci¨®n de v¨ªdeos tipo ¡°compra conmigo¡±, es 10 veces m¨¢s que hace 2 a?os. De la misma manera, los ¡°todo lo que debes saber sobre¡± han duplicado el tiempo que le dedican los usuarios a la plataforma de v¨ªdeo de Google.
Pero estos contenidos tambi¨¦n son utilizados como manuales de instrucciones, muchas veces interactivos. A la hora de buscar informaci¨®n, los usuarios de YouTube son hasta tres veces m¨¢s propensos a ver videotutoriales y un 70% de los millennials de la plataforma visualizaron contenido para aprender nuevas habilidades. La forma en la que buscamos informaci¨®n ha cambiado, tambi¨¦n debe hacerlo la forma de publicitar el producto.
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