La herramienta que permite a las pymes competir online sin conocimientos previos

Casi 23 millones de espa?oles realizan compras online. Y, entre aquellos que no compran por internet, el 76% utiliza la Red para informarse sobre lo que va adquirir, seg¨²n datos del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informaci¨®n de Red.es. Por eso, la informaci¨®n de los productos que aparece online condiciona la compra final. Los gigantes del comercio electr¨®nico lo tienen claro y por eso su apuesta por la publicidad digital es tajante. Sus marcas aparecen en las redes sociales, en los buscadores, en las aplicaciones m¨®viles. Sin embargo, aunque m¨¢s de la mitad de las pymes espa?olas tiene p¨¢gina web, solo el 28% invierte en publicidad digital. Internet es el escaparate id¨®neo para llegar a la mayor parte de la poblaci¨®n pero la mayor¨ªa de las pymes no invierte en publicidad que le permita transformar su presencia online en ventas. ?Por qu¨¦?

Muchas veces, la culpa es del escaso conocimiento sobre el entorno digital, la falta de empleados especializados y los excesivos tecnicismos de este medio, que suponen una barrera para no iniciados. Estas son al menos las razones que se deducen de diversos estudios. La falta de tiempo y la desconfianza en que la inversi¨®n en publicidad compense y aumente las ventas son otros factores que juegan en contra. Romper estas barreras se ha convertido en una cuesti¨®n urgente para que grandes y peque?os reduzcan la brecha que los separa.

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Herramientas como Adgoclick, que cuenta con una subvenci¨®n europea del proyecto Horizonte 2020, pueden contribuir a expandir las marcas de las pymes por las redes. La compa?¨ªa pretende hacer accesible el marketing online a las empresas peque?as y medianas, permiti¨¦ndoles competir con las mismas herramientas que las grandes empresas. Solo hacen falta algunos datos b¨¢sicos sobre la compa?¨ªa para crear una campa?a de publicidad.

Uno de sus puntos fuertes es que no hacen falta conocimientos previos de marketing digital. Esto es importante porque las empresas peque?as no suelen tener expertos o personal especializado que se encargue de estas ¨¢reas. "Las pymes necesitan dedicar su tiempo al desarrollo de su actividad profesional, no a estudiar complejos t¨¦rminos de marketing o descifrar m¨¦tricas ilegibles", explica Manuel Su¨¢rez, director de marketing de Adgoclick. "Nuestra experiencia desarrollando soluciones de publicidad para empresas nos ha ense?ado que los clientes precisan de herramientas sencillas e integrales".

Y el sistema ha demostrado ser efectivo. Tanto, que Adgoclick se compromete a que la inversi¨®n tendr¨¢ un retorno econ¨®mico. A todos los nuevos anunciantes que lancen su primera campa?a y no obtengan clientes nuevos, se les reembolsa el presupuesto invertido en espacios publicitarios. Para conseguir estos resultados, la compa?¨ªa tira de nuevas tecnolog¨ªas y del uso de la inteligencia artificial. Las campa?as se gestionan ¨ªntegramente y de manera automatizada: genera los anuncios, activa la campa?a, aporta visibilidad en los espacios publicitarios y reporta los resultados, todo autom¨¢ticamente.

Sabiendo el p¨²blico objetivo de la marca, los anuncios se distribuyen por las principales webs de inter¨¦s para los clientes potenciales. As¨ª, se redirige a la p¨¢gina de la empresa solamente al p¨²blico interesado en el producto o servicio concreto ofrecido por el anunciante. Actividades como el comercio minorista, la hosteler¨ªa, el turismo o pymes de cualquier otro sector pueden beneficiarse de las ventajas que ofrece el marketing online de la manera m¨¢s sencilla. Las empresas podr¨¢n impulsar su negocio sin preocuparse de crear las campa?as, ni de invertir grandes presupuestos en intermediarios.