?rase una vez Seznam, el Google checo

Seznam significa directorio. Esta palabra checa es el nombre de un buscador del mismo origen que puede presumir de haber quitado usuarios a Google. Su historia es, salvando las distancias, como las de otros hom¨®logos regionales del gigante gringo Baidu en china, Yandex en Rusia, Baver en Corea del Sur...

En 1996, Seznam.cz naci¨® como un motor de b¨²squeda y como versi¨®n web de unas p¨¢ginas amarillas. Ahora la que fue la primera p¨¢gina web de origen checo ofrece servicios de correo electr¨®nico, noticias, diccionarios y mapas, entre otros. Su fundador, Ivo Luka?ovi?, puede fardar de haberse convertido en la decimotercera persona m¨¢s rica de su pa¨ªs si haber concluido sus estudios. De acuerdo con Forbes, la fortuna de Luka?ovi? ronda los 16.000 millones de coronas checas, m¨¢s de 600 millones de euros.

No en vano, de acuerdo con las estad¨ªsticas de tr¨¢fico de Alexa, Seznam es la tercera web m¨¢s visitada en Chequia; a nivel global, ocupa el puesto 501. En 2015, m¨¢s de la mitad de los checos ten¨ªan Seznam.cz configurada como su p¨¢gina principal, su primera ventana a la red. "Para mucho checos, Seznam.cz es sin¨®nimo de Internet", aseguraba la compa?¨ªa en un documento presentado ante la Comisi¨®n Europea en el mismo a?o.

Sin embargo, este Pulgarcito de los buscadores ha ido perdiendo fuelle con el paso de los a?os, al menos en lo que se refiere a su papel como motor de b¨²squedas. Ya en 2016, el Digital News Report de Reuters la p¨¦rdida de terreno de Seznam frente a Google: los checos concentraban un 35% del tr¨¢fico en buscadores y Google contaba ya con un 45%. Y la brecha ha seguido creciendo, aunque Seznam sigue conservando su lugar en el podio de las webs m¨¢s visitadas de Chequia, solo por detr¨¢s de Google y Facebook. "Esto ilustra el persistente atractivo de los servicios online localizados, que a¨²n son importantes para los checos, incluso en el actual entorno digital globalizado", destacaba el estudio.

?La receta se Seznam para mantenerse a flote en la era de los monopolios digitales? Diversificar. En 2016, Seznam lanz¨® un site de noticias, Seznam Zpravy, que combinaba informaciones escritas y en v¨ªdeo. Para esta aventura, la empresa fich¨® a periodistas populares de otros medios, de modo que r¨¢pidamente se estableci¨® como el principal medio online del pa¨ªs. Adem¨¢s, se cre¨® Seznam TV un canal de televisi¨®n h¨ªbrido, que combina una licencia de televisi¨®n terrestre con una vida paralela como plataforma de streaming.

Los medios han salvado, por ahora, los negocios de Luka?ovi?, pero su criatura no es inmune a los males que azotan la actualidad informativa. Pasadas las elecciones de 2017, y a la vista de un fuerte incremento de las campa?as de desinformaci¨®n y la difusi¨®n de noticias falsas, Seznam anunci¨® que retirar¨ªa de su servicio de publicidad online todos los anuncios relativos a webs de desinformaci¨®n. La propuesta trajo consigo una respuesta negativa que oblig¨® a la compa?¨ªa a dar marcha atr¨¢s. Sin embargo, la web introdujo nuevas normas para frenar los anuncios de webs de dudosa reputaci¨®n, a trav¨¦s de una lista negra que mantiene la base de datos independiente Konspiratory.sk.

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