El sector del lujo recurre al ¡®blockchain¡¯ para asegurar la autenticidad de sus productos
Comprobar que los productos no son falsificaciones y la transparencia de la cadena de suministro son dos prioridades para los consumidores de lujo en la era digital
El sector del lujo es quiz¨¢ uno de los que m¨¢s partido pueden sacar a la tecnolog¨ªa blockchain. La cadena de bloques permite rastrear el origen y recorrido de cualquier producto, lo que puede facilitar el proceso de comprobar si un bolso de marca es aut¨¦ntico o comprado en los chinos. Con el uso de blockchain se puede recibir una confirmaci¨®n r¨¢pida y sencilla de la procedencia de los productos. Los grandes del sector ya lo saben y, por eso, LVMH ¡ªel conglomerado multinacional franc¨¦s l¨ªder en lujo actualmente¡ª se ha puesto manos a la obra y est¨¢ explorando el potencial de esta tecnolog¨ªa.
Consciente de que la autenticaci¨®n de productos y la transparencia en la cadena de suministro ya son dos prioridades para los consumidores de este sector en la era digital, LVMH lanzar¨¢ entre mayo y junio de este mismo a?o un proyecto en colaboraci¨®n con Certilogo para satisfacer estas necesidades. Louis Vuitton y Parfums Christian Dior ser¨¢n las primeras marcas en ponerlo en pr¨¢ctica. "Cuando un l¨ªder con la reputaci¨®n de LVMH decide que la autenticaci¨®n de productos es un servicio esencial para los consumidores de productos de lujo, ha llegado el momento de que todas las marcas con l¨ªneas de lujo y premium presten atenci¨®n", explica Michele Casucci,? fundador y director ejecutivo de Certilogo, seg¨²n recoge Europa Press.
Certilogo es una empresa que proporciona servicios de autenticaci¨®n a m¨¢s de 80 marcas globales, y colabora en este proyecto para desarrollar la confianza, atraer a los consumidores mundiales m¨¢s exigentes y a?adir nuevo valor a la experiencia de adquirir productos de lujo. "Blockchain es una de las tecnolog¨ªas m¨¢s emocionantes de nuestra generaci¨®n ya que muestra a los consumidores de d¨®nde viene un producto, qui¨¦n lo fabric¨®, de qu¨¦ est¨¢ hecho y si es aut¨¦ntico", explica Casucci.
El sector del lujo es el ¨²ltimo que se ha sumado al uso de esta tecnolog¨ªa para saber de d¨®nde vienen los productos. En un supermercado, podemos saber si los huevos son realmente ecol¨®gicos o si alguna prenda de ropa ha sido producida por mano de obra esclava. La firma Provenance, por ejemplo, lo hace con el pescado: cada parte implicada (el pescador, los transportistas, el distribuidor...) debe escanear un c¨®digo QR asociado a cada caja de pescado, de manera que queda constancia de las manos que lo han tocado. Toda esa informaci¨®n, codificada en una cadena de bloques personal, intransferible e inalterable, es el llamado pasaporte del producto. El gigante estadounidense Walmart ya ha anunciado que usar¨¢ blockchain para garantizar la trazabilidad de sus productos. La industria automovil¨ªstica y los gestores de contenedores portuarios tambi¨¦n est¨¢n en ello.
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