Alexander Wang, el fichaje estrella de H&M

El pasado s¨¢bado los asistentes a la fiesta de H&M en? Coachella se mezclaron con los del evento realizado por Alexander Wang. Las puertas de acceso eran diferentes, la fiesta, amenizadapor Iggy Azalea y Major Lazer, entre otros, era la misma.

As¨ª, dentro del marco de este festival (y pasarela de moda encubierta y feria de marcas de moda), quisieron desvelar la marca sueca y el creador norteamericano su futura colaboraci¨ªn. As¨ª, y v¨ªa Instagram, con un v¨ªdeo que simula el encendido de un campo de beisbol y que supuso el estreno del dise?ador en esta red social. Obtuvo m¨¢s de nueve mil 'me gusta'? y cerca de dos mil comentarios en 24 horas.

Wang es el primer dise?ador americano en colaborar con el emporio sueco. Tambi¨¦n es el m¨¢s joven. Tiene s¨®lo 30 a?os, pero con 21 ya aparec¨ªa en Vogue y contaba con el favor de la mism¨ªsima Anna Wintour. Hoy, casi una d¨¦cada despu¨¦s, posee una marca hom¨®nima s¨²perventas, una segunda l¨ªnea, T by Alexander Wang, especializada en camisetas b¨¢sicas y acaba de presentar su tercera colecci¨®n como director creativo de Balenciaga. Sin duda, H&M acaba de apuntarse un tanto con su fichaje.

Su estilo, adem¨¢s, tiene varios puntos en com¨²n con el de Isabel Marant, la ¨²ltima en haber dise?ado para los suecos. Si Marant realiza prendas b¨¢sicas influidas por el estilo parisino, Wang hace otro tanto con el americano. Ambas firmas, adem¨¢s, saltaron a la fama por ser las favoritas de las modelos. Wang incluo lleg¨® a confesar que se inspiraba "en la forma de vestir de las maniqu¨ªes cuando no est¨¢n desfilando"

Pero sobre todo, si algo une a la dise?adora francesa con el dise?ador californiano es el hecho de que ambos son dos de las marcas favoritas del low cost: casi cada pieza que dise?an sirve de inspiraci¨®n para las grandes cadenas textiles. ?Recuerdan el auge hace un par de a?os de las camisetas b¨¢sicas agujereadas y de aspecto envejecido? ?los tops de estilo deportivo? ?los mensajes que reproducen el 'Parental Advisory' americano en todo tipo de prendas y que pueblan (distinto mensaje, misma tipograf¨ªa) las tiendas esta primavera? todos son obra (al menos en su primera versi¨®n) de Alexander Wang.

Pero mientras la colaboraci¨®n de Marant desat¨® cierta pol¨¦mica, dado que la francesa suele interponer demandas a las marcas que presuntamente copian sus dise?os, a Wang no se le conocen enfrentamientos con el low cost. Ya colabor¨® con Uniqlo en 2008 (la colecci¨®n, con prendas muy b¨¢sicas en blanco y negro, se agot¨® en cuesti¨®n de minutos) y el pasado s¨¢bado afirmaba estar encantado con el proyecto: "Quer¨ªamos aproximarnos (a la fast fashion) a nuestra manera. Es un modo de celebrar el d¨¦cimo aniversario de la marca. Veremos c¨®mo se desarrollo el proyecto", afrimaba en Women's Wear Daily.

Mensajes y bandas transparentes. La propuesta de Wang para esta p`rimavera ya ha ¡®inspirado¡¯ a las marcas low cost

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H&M ya ha convertido estas colaboraciones con el mundo de la moda de alta gama en toda una tradici¨®n, pero ha optado por firmas tan dispares entre s¨ª que resulta casi imposible adivinar qui¨¦n ser¨¢ el nuevo protagonista. Hasta hoy ninguna de las firmas pertenecientes al grupo LVMH (Kenzo, C¨¦line, Louis Vuitton, Givenchy, etc) ha accedido a colaborar. Y de entre las que ya han pasado por las tiendas suecas se encuentran apuestas tan osadas como las de los conceptual¨ªsimos Comme des Ga?ons o Martin Margiela, ¨¦xitos interplanetarios como Jimmy Choo, emblemas de la sofisticaci¨®n italiana como Marni, la elegancia casual de Stella McCartney o el estilo na?f de Sonia Rykiel. Hasta Lagerfeld (y su iron¨ªa) han estado presentes en sus percheros.

La estrategia ahora parece pasar por contratar a aquellos que sirven de inspiraci¨®n a la gran cadena, por lo que no podemos esperar una colecci¨®n muy distinta de las que crea la propia marca sueca ,como ya ocurri¨® con la realizada por Marant, cuyo estilo no distaba mucho del que es posible encontrar en las tiendas de fast fashion. Pero son precisamente estas colaboraciones entre "inspirador e inspirado" las que mayor ¨¦xito de ventas reportan a H&M. Mientras la ropa de Margiela y Rykiel no se agot¨® (e incluso lleg¨® a rebajas), la colaboraci¨®n de Marant desapareci¨® a los pocos minutos y ayud¨® a la cadena textil a sobrepasar su facturaci¨®n estimada en noviembre del a?o pasado.

Probablemente la clientela prefiera invertir en prendas de uso diario (aquella colecci¨®n contaba, por ejemplo, con una camseta blanca), adem¨¢s de tener la oportunidad de comprarse una pieza de un dise?ador estrella varias veces por debajo de su precio. Y si cientos de clientes se sintieron identificados con los b¨¢sicos de lujo de Marant, todo apunta a que Alexander Wang gozar¨¢ del mismo ¨¦xito. No solo porque su l¨ªnea probablemente? ser¨¢ igual de poco arriesgada, ni porque sus ideas sirven de base al dise?o de los suecos, sino porque hablamos de alguien que sabe convertir en oro todo lo que toca. Camisetas b¨¢sicas inclu¨ªdas.

El dise?ador junto a su musa, la modelo Erin Wasson, durante la pasada gala de los premos CFDA.

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Es experto en agotar colecciones, en montar largas colas a las puertas de su tienda y en realizar los desfiles m¨¢s esperados de la semana de la moda neoyotkina. En los ¨²ltimos seis meses, sin ir m¨¢s lejos, desat¨® (literalmente) la locura en el Soho cuando decidi¨® regalar sus prendas durante unas pocas horas, tuvo a cientos de personas durmiendo a la intemperie para ser los primeros en comprar sus rebajas y? consigui¨® trasladar a todos los personajes influyentes de la industria desde Manhattan hasta Brooklyn (a otro no se lo hubieran consentido) para asistir a su ¨²ltimo desfile.

Muchos han querido ver en la alusi¨®n al b¨¦isbol que aparece en el v¨ªdeo del lanzamiento la inspiraci¨®n para la colecci¨®n c¨¢psula. Vaya o no en la l¨ªnea deportiva, habr¨¢ que estar preparado para comprar prendas funcionales, puede que incluso unisex, y muy similares a las que ya confecciona H&M. Esta vez, eso s¨ª, llevar¨¢n la firma del Rey Midas de la moda. Y eso siempre es sin¨®nimo de largas colas. Lo confirmaremos el 6 de noviembre.

?Seguir¨¢ Wang explotando la tendencia deportiva de sus ?ultimas colecciones?

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