La pesadilla navide?a de Peloton: el peor anuncio del a?o hunde al marido y relanza a la mujer

?Puede un anuncio hacer perder 1,5 mil millones de d¨®lares?en el valor de mercado de su marca despu¨¦s de que pr¨¢cticamente todo Internet se burlase de ¨¦l? S¨ª, y ha pasado en EEUU con Peloton, la compa?¨ªa que comercializa el (privilegiado) programa estadounidense de bicicletas est¨¢ticas dom¨¦sticas que cuestan unos 2.200 euros, se conecta a clases de spinning en vivo y cuenta entre sus listas de usuarios a estrellas como Hugh Jackman o David Beckman. Aunque la campa?a se lanz¨® a mediados de noviembre, no ha sido hasta hace unos d¨ªas cuando explot¨® la pol¨¦mica, despu¨¦s de que el clip se viralizase en redes sociales en tono de burla. La mala recepci¨®n que tuvo The gift that gives back?(El regalo que devuelve) provoc¨® que, en los tres d¨ªas siguientes a que las redes cargaran contra el clip, las acciones de la compa?¨ªa se desplomaran un 15%.

En apenas 30 segundos y con seis millones de visualizaciones y subiendo en YouTube, el anuncio trata de una mujer que, para agradecer su regalo, comparte con su marido los v¨ªdeos que se ha autograbado despu¨¦s de que este le obsequiase por Navidad con una de las bicicletas est¨¢ticas de la compa?¨ªa. La campa?a fue tildada de ?dist¨®pica? y ?sexista? de forma abrumadora en la red y en distintos medios de comunciaci¨®n. El director de la agencia creativa Brave, Ash Bendelow, apunt¨® a The Guardian?que el anuncio ?da grima, es antiguo y est¨¢ totalmente fuera de tono? por ?recordarnos lo de las ¡®siete claves para mantener a tu hombre¡¯ aprendidas en los 50, m¨¢s que d¨®nde estamos como sociedad hoy en d¨ªa?. Otra de las problem¨¢ticas que se expusieron, adem¨¢s del poco cre¨ªble factor de colocar una bicicleta est¨¢tica en el centro del hogar y con las mejores vistas,?fue el error publicitario de enfoncar como clientes potenciales a maridos que quieran poner en forma a sus esposas (en el clip, la esposa mira a c¨¢mara y se dirige a su marido en todo momento mientras se graba), porque, como apuntaba Amy Hoy en un viral hilo sobre el problem¨¢tico copy writing del clip, ?la estrella del anuncio es el comprador pasivo, no la usuaria?.

anuncio Peloton

Curiosamente, la pesadilla que ha supuesto este anuncio navide?o para Peloton ha tenido otros parad¨®jicos derroteros para sus protagonistas. Mientras el actor que interpreta al marido, Sean Hunter, ha afirmado en Good Morning America que su carrera puede estar acabada porque su imagen est¨¢ ahora ?asociada al sexismo, al patriarcado y al abuso?; Ryan Reynolds ha fichado a la actriz que interpreta a la mujer, Monica Ruiz, para que promocione sus ginebras en una suerte de ep¨ªlogo narrativo de esta curiosa cat¨¢strofe publicitaria.

Tras las cr¨ªticas al (ficticio) marido de Peloton por ?manipulador? y controlador? del peso y aspecto de su mujer, en el ir¨®nico nuevo anuncio de ginebras, se puede ver a la esposa (Ruiz) junto a otras dos mujeres (dos amigas) reunidas para tomar una copa navide?a. ?Aqu¨ª est¨¢s segura?, le dice una de ellas, mientras la ?Peloton Wife??permanece estupefacta y con la mirada perdida. El tr¨ªo brinda y el personaje interpretado por Ruiz se bebe su ginebra de un trago, mientras una voz le dice: ?Por cierto, qu¨¦ buen aspecto tienes?. El clip promociona la ginebra del actor Ryan Reynolds, propietario de American Aviaton Gin. El int¨¦rprete, con 15 millones de seguidores en Twitter ha compartido el clip con el incisivo copy que reza: ?La bicicleta para hacer ejercicio no est¨¢ incluida?.

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