Beyonc¨¦ lanza su propia marca de champ¨²

¡°El pelo es sagrado. El viaje comienza el 20 de febrero¡±. Con este mensaje y un v¨ªdeo en el que se ven im¨¢genes de un sal¨®n de belleza, Beyonc¨¦ anunciaba el lanzamiento de C¨¦cred, su l¨ªnea de productos capilares. En la web, a¨²n inactiva, aparece una imagen de la artista de peque?a haci¨¦ndose trenzas en una peluquer¨ªa, una imagen de una modelo con el pelo afro y las palabras ¡®ciencia¡¯ y ¡®ritual¡¯ entrelazadas.

Beyonc¨¦ ya hab¨ªa anunciado que lanzar¨ªa una marca de productos para el pelo el pasado mes de mayo, cuando subi¨® a Instagram una imagen del sal¨®n de belleza que regentaba su madre. ¡°?Cu¨¢ntos de vosotros sab¨ªais que mi primer trabajo fue barrer el pelo en el sal¨®n de mi madre. Siempre he so?ado con cointinuar su legado. No puedo esperar a que probeis lo que he estado creando¡±, escrib¨ªa entonces en la red social.

No hay celebridad sin su l¨ªnea de belleza. Solo en estados Unidos, seg¨²n la web especializada Cosmetic Business, estas marcas superaron los mil millones de d¨®lares en ventas. Pero algunas artistas afrodescendientes han encontrado un nicho de mercado en el cuidado del pelo rizado. Antes de Beyonc¨¦, artistas como Tracee Ellis Ross, hija de Dina Ross, o la actriz Tarahi P. Henson lanzaron marcas capilares, Pattern Beauty y THP, que, seg¨²n Business of Fashion, se han convertido en l¨ªneas rentables.

Hace tres a?os Jennifer Aniston quiso rentabilizar su desead¨ªsima melena lanzando Lolavie, una firma capilar vegana que solo en su primer a?o de vida gener¨® unas ventas estimadas en 15 millones de euros. Tambi¨¦n en 2021 Priyanka Chopra lanz¨® Anomaly, un set de champ¨²s y acondicionadores a bajo precio y a la venta en grandes superficies como target. Cindy Crawford fue una de las pioneras en capitalizar su poder prescriptor para vender cosm¨¦ticos cuando, hace ya veinte a?os, lanz¨® junto a su dermat¨®logo, Jean Luis Sebagh, la marca Meaningful Beauty. Hace un a?o expandi¨® su l¨ªnea de negocio lanzando tambi¨¦n productos capilares.

Cuando L¡¯Oreal present¨® sus cuentas de 2022 el a?o pasado, su CEO, Nicolas Hieronimus, coment¨® en rueda de prensa ¡°que los productos de cuidado del cabello eran los nuevos cosm¨¦ticos estrella¡±. Lo cierto es que en los ¨²ltimos tres a?os, el negocio de los productos capilares de lujo se ha convertido en un nicho de mercado muy lucrativo con marcas como Olaplex u Oribe duplicando sus ventas a?o tras a?o. De ah¨ª que el pasado noviembre Zara se aliara con el peluquero m¨¢s famoso del mundo Guido Palau, art¨ªfice de algunos de los peinados m¨¢s ic¨®nicos de los desfiles de los ¨²ltimos treinta a?os, para lanzar Zara Hair, una l¨ªnea de productos capilares que tiene como imagen a la hija de Cindy Crawford, Kaia Gerber. Aquel primer lanzamiento, pensado para las fechas navide?as, se compon¨ªa de varios productos de brillantina de colores para el pelo y dos modelos de accesorios, pero se espera que Palau contin¨²e su colaboraci¨®n con la ense?a gallega lanzando otro tipo de productos.