Olaplex: ?qu¨¦ hay de cierto en la leyenda de el champ¨² supuestamente milagroso que rellena el pelo?

¡°Naci¨® de forma un poco parecida a otros grandes avances del pasado siglo en tecnolog¨ªa: en un garaje en California. Su fundador, Dean Christal, era hijo de una peluquera y de un distribuidor de productos de cosm¨¦tica. En la familia, por otros motivos, estaban investigando los beneficios de las c¨¦lulas madre y as¨ª conoci¨® al Dr. Hawker y el Dr. Pressly, quienes buscando formulaciones qu¨ªmicas para crear productos que tratasen mejor el cabello, acabaron creando el ingrediente estrella de Olaplex, el bis-aminopropildiglicol dimaleato¡±, cuenta a S Moda Rosa Rosell¨®, Directora de Formaci¨®n de la cadena de perfumer¨ªas Druni. ¡°Esto fue en 2014 y, a partir de ah¨ª, crearon su colecci¨®n de productos para el cuidado y reparaci¨®n del cabello da?ado o, mejor, dicho, para evitar que los diversos tratamientos que se le aplican lo da?en. A Espa?a lleg¨® en 2018¡±, a?ade. Se nota: justo ah¨ª comenz¨® su ascenso de popularidad con un aumento del 100% seg¨²n Google Trends.

Desde entonces, Olaplex es uno de los tratamientos m¨¢s demandados en los salones de belleza de todo el mundo y tambi¨¦n uno de los productos de lujo m¨¢s democratizados -su n¨²mero tres, el que se utiliza en casa, el m¨¢s vendido en Amazon¨C es para muchas fan¨¢ticas de la marca su champ¨² de cabecera. La estilista Tracey Cunningham es su embajadora de cabecera y basta un r¨¢pido vistazo a su perfil de Instagram para confirmar que es tambi¨¦n la responsable de los mejores rubios  de Hollywood: Lily James, Jessica Biel, Mariah Carey, Sydney Sweeney, Jennifer Lopez, Paris Hilton y, por supuesto, Khloe Kardashian.

Pero, ?por qu¨¦ tal fama? ?Qu¨¦ tienen los productos de Olaplex para ser un ¨¦xito entre celebrities y mortales? ?C¨®mo lleg¨® a convertirse en un tratamiento de culto?

Cuesti¨®n de ciencia: el ingrediente no tan secreto

Lo de Olaplex es un secreto a voces cuya mejor herramienta de marketing durante todos estos a?os ha sido el boca a boca: ¡°En el sal¨®n hacemos todo tipo de servicios, pero nos apasiona el color, la verdad que para nosotros y nuestros clientes ha hablado un antes y un despu¨¦s con Olaplex. Hace que el cabello se castigue menos con los trabajos de coloraci¨®n, que est¨¦ m¨¢s fuerte y que aguante mucho m¨¢s, por lo que para nosotros los resultados son much¨ªsimo m¨¢s satisfactorios. Por supuesto lo usamos en el sal¨®n y nuestros clientes est¨¢n encantados: un cabello sano es vital para el para el brillo y la durabilidad del color, todos los clientes que lo prueban notan el resultado y la diferencia a cuando no lo utilizaban. De ah¨ª viene su fama¡±, aseguran a S Moda Natalia Infantes y Manu Guill¨¦n, cofundadores y directores creativos en NiM Sal¨®n. ¡°Se trata de una marca conocida mundialmente que cuenta con una importante trayectoria y resultados muy buenos. Lo m¨¢s importante es que funciona rellenando la fibra del cabello; es decir, repar¨¢ndolo de dentro hacia fuera con amino¨¢cidos y prote¨ªna, aportando un brillo espectacular y potenciando su grosor¡±, a?ade Mar¨ªa Sedano, estilista del sal¨®n The Beauty Concept.

Como desvelan en la propia web de la marca, el ingrediente clave del producto (del que incluso comparten su f¨®rmula) se llama Dimaleato de bis-aminopropil diglicol y se trata de una ¨²nica mol¨¦cula que mejora radicalmente la fortaleza capilar y protege al cabello desde el interior: ¡°Cuando los enlaces disulfuro se rompen, el resultado es un cabello da?ado. Olaplex restaura el cabello da?ado y comprometido al repararlo desde el interior con nuestro ¨²nico ingrediente patentado y esos enlaces aportan estructura, fortaleza y estabilidad. Una vez que todos los enlaces est¨¢n intactos y alineados, el cabello est¨¢ sano, hermoso, brillante y suave al tacto¡±, explican. Pedro Catal¨¢, doctor en Farmacia, cosmet¨®logo y fundador de la marca de cuidado de la piel Twelve Beauty, reconoce que el ingrediente cumple su funci¨®n: ¡°Se trata de la mol¨¦cula Bis-Aminopropyl Diglycol Dimaleate y es un conocido acondicionador sint¨¦tico de la piel y del cabello. En el caso del cabello repara mucho su estructura qu¨ªmica que se da?a con el paso del tiempo, la poluci¨®n y, sobre todo, con la decoloraci¨®n del pelo antes de realizar el tinte. Al reforzar su estructura hace que este quede menos seco y m¨¢s f¨¢cil de peinar. Es muy eficaz y requiere una dosis muy reducida para obtener resultados?.

Aunque para cualquiera alejado del tema pudiera sonar a lo que suenan todos y cada uno de los supuestos beneficios de productos capilares, este ingrediente no es balad¨ª: ¡°El resultado tan evidente¡­ Su patente, su formulaci¨®n, es distinta de lo que hab¨ªa hasta ahora en el mercado. Este ingrediente consigue literalmente reparar el cabello muy da?ado porque hace que se repare la estructura y esos enlaces rotos o da?ados. Hasta ahora conoc¨ªamos otro tipo de productos que actuaban sobre la cut¨ªcula del cabello para evitar encrespamiento, dar m¨¢s luminosidad y mejorar la textura a base de antioxidantes, siliconas y otros ingredientes, pero no que actuasen de esta manera¡±, nos explica Rosa Rosell¨®, de Druni.

?Solo para rubias?

Fue el efecto Kardashian el que llev¨® a Olaplex a lo m¨¢s alto con aquella famosa frase de Kim ¨C¡°Ser rubia es un trabajo a tiempo completo¡±¨C y tambi¨¦n con los m¨²ltiples tintes rubios platino que las hermanas del klan suelen lucir. Y, si bien la marca asegura que sus productos son para todos los colores y tipos de cabello, tiene sentido que los primeros pasos de Olaplex se relacionen con las decoloraciones: ¡°Sus primeros productos los suelen utilizar solo profesionales porque su formulaci¨®n act¨²a de forma muy visible en el momento de aplicaci¨®n de otros tratamientos qu¨ªmicos que se hacen normalmente en salones o peluquer¨ªas, me refiero a los tintes o decoloraciones: son momentos en los que se rompen los puentes disulfuro o se abre la cut¨ªcula para modificar el aspecto del cabello, y aplicando el tratamiento Olaplex en ese proceso conseguimos que se regeneren r¨¢pidamente¡±, explica Rosell¨® a S Moda. ¡°Olaplex N?1 solo ser¨¢ efectivo cuando se mezcle con un tratamiento qu¨ªmico de sal¨®n, como la lej¨ªa¡±, a?aden desde la marca.

Sin embargo, tal y como confirman profesionales y los casi dos billones y medio de visualizaciones que los v¨ªdeos sobre reviews de Olaplex registran en TikTok, su l¨ªnea de productos no es solo para rubias sino que act¨²a contra los da?os producidos por factores t¨¦rmicos (rizadores o planchas), qu¨ªmicos (no solo de color sino, por ejemplo, tambi¨¦n alisadores), mec¨¢nicos (cepillado, roturas y tirones de pelo), ambientales (rayos UVA y condiciones clim¨¢ticas adversas) y ambientales (contaminaci¨®n). ¡°Como en casi todo tipo de productos, la recomendaci¨®n es algo m¨¢s individualizado, es decir, depende de la persona y de sus necesidades. La gran mayor¨ªa de los productos son buenos si se los aplica quien se los tiene que aplicar. En el caso de Olaplex, sin duda es un tratamiento magn¨ªfico, muy reparador y que puede venir bien a casi todo tipo de cabellos, porque todos los cabellos sufren da?os en la cut¨ªcula que hacen que se vea sin brillo, opaco, o que se apelmace y tenga un tacto ¨¢spero, no solo por tintes y decoloraciones, sino por m¨¢s factores externos. Pero el cabello, al igual que la piel, hay que ofrecerle lo que necesita en cada momento. Y hay ocasiones en las que, como he mencionado, el volumen, o problemas de cuero cabelludo graso, son m¨¢s urgentes que el tratamiento que la reparaci¨®n de esas fibras. Tenemos hoy en d¨ªa una amplia oferta de formulaciones y productos excelentes para el cuidado de todo tipo de cabellos y problemas. Olaplex trata uno en concreto, pero no todos¡±, recomienda Rosell¨®.

Los problemas de Olaplex

Como todo producto en el punto de mira, Olaplex ha sido objeto de cr¨ªticas. La ¨²ltima cuando la misma plataforma que sirvi¨® de acicate para su ¨¦xito se le volvi¨® en contra: un v¨ªdeo viral en TikTok relacion¨® uno de los ingredientes de su f¨®rmula (el lilial) con problemas de fertilidad. El organismo regulador de la Uni¨®n Europea recomend¨® a la marca que el ingrediente se eliminara de las formulaciones antes de marzo de 2022. ¡°El lilial, que en realidad proviene de la flor del lirio, se usa como un compuesto de fragancia no activo. [¡­] Hubo demasiada informaci¨®n online y muchas mujeres se vieron afectadas mentalmente por esto; as¨ª que, desde septiembre, hemos comenzado a reformular nuestros productos para que estuvieran libres de este ingrediente y cumplieran con los est¨¢ndares regulatorios de la UE¡±, explica JuE Wong, Directora Ejecutiva de Olaplex en este art¨ªculo de Vogue USA. Asegur¨® (tambi¨¦n en The New York Times) que la compa?¨ªa respondi¨® r¨¢pidamente no solo con la reformulaci¨®n, sino tambi¨¦n deshaci¨¦ndose de m¨¢s de cuatro millones de d¨®lares de inventario.

Supuestamente descartado este problema y a pesar de la voluntad de la marca de ser m¨¢s sostenible y m¨¢s respetuosa tanto para con el medioambiente como para con el organismo, cabe preguntarse si todo vale en sus f¨®rmulas amparado por su ingrediente estrella. Para algunos profesionales, la respuesta es no. En Espacio Q 01, el segundo y reci¨¦n estrenado sal¨®n de Quique S¨¢nchez en Madrid, valoran el producto pero no lo utilizan: ?Olaplex es un tratamiento que reconstruye los enlaces del cabello que se rompen cuando realizamos alisados y procedimientos de coloraci¨®n. Tambi¨¦n se utilizar para tratar las melenas m¨¢s deterioradas. Sin embargo, algunos de sus productos contienen siliconas, un detalle que los hace incompatibles con la filosof¨ªa de Espacio Q. En nuestros salones trabajamos solo con ingredientes naturales y de manera exclusiva con Aveda. A parte de esto, Olaplex es incompatible con el pelo rizado, ya que puede aportar dureza y rigidez al pelo y resultar un inconveniente en este tipo de cabellos. Como alternativa, existen tratamientos de reparaci¨®n vegetal molecular como el Botanical Repair de Aveda, que refuerza las fibras desde el interior creando enlaces en el cabello a partir de mol¨¦culas vegetales y no sint¨¦ticas?.

As¨ª que, quiz¨¢, sus f¨®rmulas e ingrediente secreto no sean tan ¨²nicas e insustituibles. El qu¨ªmico cosm¨¦tico Perry Romanowski, fundador de Thebeautybrains.com, confes¨® a The New York Times para este art¨ªculo que probablemente ¡°si el ingrediente secreto de Olaplex no se incluyera en su producto n?3 -el m¨¢s vendido de toda la gama-, nadie notar¨ªa la diferencia¡±. Bien porque quienes lo usan suelen partir de un cabello deteriorado en el que casi cualquier tratamiento funcionar¨ªa o bien porque sus fieles seguidoras suelen incorporar una rutina cuidada y minuciosa adem¨¢s del famoso producto. ¡°Si usas Olaplex, probablemente est¨¢s haciendo otras cosas por la salud de tu cabello, como lavarlo menos¡±, a?ad¨ªa respecto a este tema otra de las coloristas de las celebrities, Emily Baum. Con estas premisas, y cierta incredulidad por parte de un p¨²blico cada vez m¨¢s concienciado e informado, ?seguir¨¢ Olaplex ostentando la corona? Solo el tiempo, y TikTok, lo dir¨¢n.