El brillo hipn¨®tico del ¡®gloss¡¯ que seduce a TikTok

Los sabios de TikTok, los millones de usuarios que a diario comparten contenidos de v¨ªdeos en la popular red social, han sentenciado que el gloss labial es adictivo para la plataforma. Resulta que engancha a los miles de millones de espectadores que a diario se conectan para hacer scroll entre bailes y tutoriales. Como cab¨ªa esperar, el fen¨®meno tiene hasta nombre, la lip gloss tactic (la t¨¢ctica del brillo de labios). ¡°Su aplicaci¨®n en los primeros segundos de un v¨ªdeo es un truco sutil que creadores e influencers utilizan para captar la atenci¨®n, idealmente sin que los espectadores se den cuenta de qu¨¦ les impuls¨® a frenar su escroleo¡±, analiza la periodista especializada en cultura de internet de The New York Times Madison Malone Kircher. Un aplicador que se sumerge en un frasco transparente, con contenido viscoso y colorido, para salir haciendo un sutil pop y deslizarse sobre los labios brillantes, ocasionando en los que lo ven una respuesta sensorial meridiana aut¨®noma (el c¨¦lebre ASMR, por sus siglas en ingl¨¦s). Despu¨¦s los protagonistas del v¨ªdeo se lanzan a comentar el tema del momento, pero los espectadores ya est¨¢n embaucados con un gesto tan cotidiano como relajante. ?Los comentarios en este tipo de v¨ªdeos? La mitad habla del tema del momento y la otra mitad solo quiere saber qu¨¦ tono de labial aparece en pantalla.

Es uno de los productos favoritos de TikTok, donde la etiqueta #lipgloss (brillo de labios) acumula casi 18.000 millones de visualizaciones, y tambi¨¦n de los m¨¢s j¨®venes. El a?o pasado la agencia especializada en redes Kyra Media preguntaba a miles de centeniales sin qu¨¦ productos de maquillaje no pod¨ªan salir de casa en su informe Gen Z. State of the Beauty Report: el brillo labial super¨® a la tradicional barra de labios y se coloc¨® en el podio de los imprescindibles para este grupo de poblaci¨®n, solo superado por la m¨¢scara de pesta?as y la base. Pero tampoco es una tendencia exclusiva de este segmento de edad. El cosm¨¦tico que caus¨® furor en los a?os noventa lleva tiempo tratando de desbancar a la barra de labios mate. La pasada primavera se produc¨ªa el sorpasso sobre las pasarelas, que se rindieron al efecto resplandeciente: el producto se convert¨ªa en el recurso favorito con el que cubrir las bocas de las modelos que desfilaron por Mil¨¢n, Nueva York, Par¨ªs o Londres. La elecci¨®n se repiti¨® desde entonces en sucesivas semanas de la moda. En el debut de Sabato de Sarno como director creativo de Gucci, el pasado septiembre, el gloss fue una de las escasas concesiones al maquillaje en los looks de efecto ¡®cara lavada¡¯ con los que emparej¨® sus primeras propuestas.

La colecci¨®n de maquillaje de la firma italiana acaba de llegar a Espa?a (en la tienda online de la marca y en El Corte Ingl¨¦s) y estrena Gloss ¨¤ L¨¨vres, un brillo disponible en seis tonos que encapsula el esp¨ªritu de la ense?a en un frasco cuajado de estrellas. ¡°Funciona tanto solo como sobre un labial satinado o mate, para darles un punto wet [h¨²medo], por lo que se puede usar de d¨ªa o de noche¡±, aconsejan desde la marca. ¡°Hablando del producto en s¨ª, lleva mentol, ra¨ªz de jengibre, pimienta de cayena y ¨¢cido hialur¨®nico¡±. El combo de ingredientes ayuda a dar volumen, evita la sensaci¨®n pegajosa que a¨²n aterroriza a los que recuerdan maquillarse en los noventa y fusiona sus beneficios con los del tratamiento porque ¡°el hialur¨®nico va a hidratar el labio durante todo el d¨ªa¡±. ?Para aplicarlo? Una brocha suave y flexible que se desliza f¨¢cilmente. Perfecta para hechizar dentro y fuera de la pantalla.