Las claves del ¨¦xito de la Beautyblender, la esponja con forma de huevo que revolucion¨® el maquillaje

Basta con escribir en Google ¡®esponja de maquillaje¡¯ para hacerse una primera idea de c¨®mo la Beautyblender cambi¨® el mercado de las herramientas para aplicar la base. La esponja con forma de huevo te?ida de colores chillones (primero fue el rosa; ahora tambi¨¦n amarillo, azul o cualquier tono imaginable) monopoliza las b¨²squedas ¨Cy el mercado¨C en detrimento de aquellas primas hermanas de l¨¢tex que bien podr¨ªan declararse en peligro de extinci¨®n. Muchas est¨¢n firmadas por la marca original y otras tantas responden a las infinitas versiones que han imitado su f¨®rmula: las hay m¨¢s baratas, m¨¢s caras, m¨¢s peque?as¡­ e incluso con forma de animal o en packs de seis dentro de lo que parece una huevera.

Detr¨¢s del ¨¦xito de la primera esponja que elimin¨® las inc¨®modas aristas de sus competidoras est¨¢ Rea Ann Silva. Esta make up artist angelina, que en realidad hab¨ªa estudiado moda y prob¨® suerte como maquilladora por pura supervivencia, trabajaba en el rodaje de la serie Girlfriends cuando comenz¨® a dar forma a su idea. Los productores de la cadena quer¨ªan que el maquillaje de sus cuatro protagonistas se viera lo m¨¢s natural posible y para lograrlo Silva record¨® el truco que le hab¨ªa contado una colega de profesi¨®n: mojar la esponja antes de usarla. Para terminar de esbozar lo que acabar¨ªa siendo su famosa Beautyblender, se encarg¨® de pulir las formas geom¨¦tricas de las esponjas de un solo uso creando un contorno m¨¢s ergon¨®mico y capaz de adaptarse mejor a las formas del rostro. ¡°Al final de cada rodaje las esponjas desaparec¨ªan porque las actrices se las llevaban para regal¨¢rselas a su hermana, su amiga, su t¨ªa o su madre¡±, cont¨® Silva a Fashionista a prop¨®sito del ¨¦xito de aquella primera versi¨®n casera.

Casi dos d¨¦cadas despu¨¦s (fue creada oficialmente en 2003, aunque su furor global llegar¨ªa m¨¢s tarde), la Beautyblender se ha instaurado en los neceseres de millones de mujeres como una opci¨®n sencilla para adentrarse en el arte del automaquillaje sin los temidos pegotes, marcas y cortes. En 2019 sus ventas alcanzaron los 175 millones de d¨®lares (unos 155 millones de euros) y en tiendas como Sephora se vende una unidad cada cuarto de hora. Eso sin tener en cuenta las distintas versiones de otras firmas, ya que su creadora no tiene la patente por culpa del parecido entre su invento y un dispositivo m¨¦dico para los o¨ªdos.

¡°Gracias a su porosidad, los productos se difuminan e integran bien en la piel, principalmente los que son l¨ªquidos y cremosos, logrando un acabado pulido, uniforme, y natural¡±, desgrana a S Moda la maquilladora M. ?ngeles Cabrera sobre su ¨¦xito. Aunque la experta se declara fan¨¢tica de las brochas, reconoce el m¨¦rito de la Beautyblender. ¡°Es una mejor opci¨®n frente a las esponjas de toda la vida y desde su aparici¨®n todo el mundo utiliza esta o una similar. No se desperdicia tanto producto porque al humedecerse previamente absorbe menos cantidad. Adem¨¢s, permite maquillar zonas amplias (frente, mejillas o escote) m¨¢s r¨¢pido y es asequible y reutilizable, siempre que seamos cuidadosos y la mantengamos higienizada¡±, explica.

La maquilladora Amaia Ruiz recuerda que compr¨® su primera Beautyblender en Sephora, una de las grandes cadenas pioneras en comercializarla tres a?os despu¨¦s de que su creadora diera forma ovalada a aquellas esponjas del rodaje de Girlfriends. En aquel momento era de color fucsia, elecci¨®n que incluso le vali¨® una colaboraci¨®n con la firma lencera Victoria¡¯s Secret. ¡°Hac¨ªa a?os que no usaba una esponja, pero cuando empec¨¦ a verla por todas partes la compr¨¦. Adem¨¢s de tener un dise?o m¨¢s atractivo que las de la toda la vida, creo que ha funcionado muy bien porque con una sola herramienta puedes hacerlo casi todo. Para uso dom¨¦stico la recomiendo ya que evita que tengas que comprarte diferentes brochas o pinceles¡±, afirma. La make up artist aconseja utilizar la superficie m¨¢s grande para maquillar las zonas m¨¢s amplias del rostro y reservar la punta y los lados m¨¢s estrechos para ser m¨¢s preciso en zonas como las aletas de la nariz o el contorno de los ojos. ¡°Adem¨¢s, si quieres un acabado natural solo tienes que humedecerla m¨¢s y si quieres una piel m¨¢s cubierta puedes mojarla solo un poco o usarla en seco¡±.

Otro truco para utilizarla de forma correcta es limpiarla y desinfectarla tras su uso, dej¨¢ndola secar por completo para evitar que proliferen bacterias y aparezca moho. ¡°Esta es una de sus principales desventajas, ya que tenemos que desecharla y reponerla con m¨¢s frecuencia que una brocha. La marca recomienda cambiarla despu¨¦s de entre tres y seis meses, mientras que las brochas duran a?os¡±, opina Cabrera. Ruiz coincide en preferir las segundas cuando maquilla a sus clientas ¨C¡°son m¨¢s r¨¢pidas de limpiar y me gusta utilizar una para cada cosa¡±¨C, pero s¨ª es fan de la esponja ovalada cuando se maquilla a s¨ª misma. ¡°Es agradable aplicar la base con una esponja h¨²meda, te da esa sensaci¨®n de frescor que luego se nota en el resultado¡±.

El invento le ha valido a Rea Ann Silva el reconocimiento mundial, adem¨¢s de la expansi¨®n de su marca a l¨ªneas completas de maquillaje, accesorios de todo tipo para mantener la esponja en perfectas condiciones y, por contradictorio que pueda parecer, incluso brochas. Su m¨¢s reciente hito pasa por ser reconocida como una de las ocho mujeres reconocidas en la exposici¨®n The Only One in the Room: Women Achievers in Business and the Cost of Success del Museo Nacional de Historia Estadounidense, adem¨¢s de ser elegida como una de las 50 mujeres de m¨¢s de 50 a?os m¨¢s influyentes en 2021 por la revista Forbes.