Belleza: lo exclusivo tambi¨¦n sabe de geograf¨ªa
Cada pa¨ªs tiene sus man¨ªas est¨¦ticas (sobre todo estos cinco). Trazamos el ¡®mapalujo¡¯ de la cosm¨¦tica.
EE?UU: Hollywood marca las tendencias
La presi¨®n para estar perfectas sobre la alfombra roja obliga a las celebridades a optar por tratamientos r¨¢pidos, no invasivos pero seguros, en las mejores cl¨ªnicas de est¨¦tica de Beverly Hills.
El Red Carpet Facial de Tracie Martyn para reactivar el col¨¢geno y aportar luminosidad, es uno de los m¨¢s demandados y cuesta 330?€ la hora. El doctor Grant Stevens, uno de los favoritos de las famosas, destaca la popularidad de dos intervenciones: las reducciones de pecho o cambio de pr¨®tesis (desde 2.500?€, sin gastos hospitalarios) y las mommy makeover, que suelen incluir abdominoplastia y retoque de mamas (entre 11.000?€ y 18.000?€).
Mirta Rojo
La India: tradici¨®n y vanguardia
La cosm¨¦tica exclusiva crece entre un 20% y un 25% al a?o. La tradici¨®n pesa: Magic Elixir Hair Oil de Khiel¡¯s, inspirado en el ayurveda, es uno de los productos m¨¢s demandados. Una cifra curiosa: los indios consumieron 233 toneladas de blanqueadores de piel en 2012.
Mirta Rojo
Rusia: por amor al lujo (y la exclusividad)
Junto con Europa del Este, es el mercado en el que m¨¢s ha crecido el lujo, y Euromonitor se?al¨® la belleza de gama alta como el sector m¨¢s prometedor ¨Ccon un crecimiento anual estimado del 4% de este a?o a 2018¨C, las grandes firmas se lanzaron a la conquista del pa¨ªs. Y es que, en palabras de Suzy Menkes, editora de la edici¨®n internacional del Herald Tribune, ?los rusos llevan el lujo en la sangre?. Los perfumes son su fetiche, y si son franceses, mejor. He ah¨ª la raz¨®n por la que Guerlain y Lanc?me arrasan en tierras rusas. La Mer y La Prairie tambi¨¦n. La fuerza motriz detr¨¢s de este fen¨®meno econ¨®mico: una generaci¨®n a la que la prensa ha apodado spoilt bratski (?los ni?os de pap¨¢?).
Mirta Rojo
Alemania: antes la crema que la joya
La cosm¨¦tica de prestigio aument¨® sus ventas en un 3,9% en 2012 (m¨¢s que la media europea), seg¨²n datos de VKE. Puestos a elegir entre cosm¨¦tica exclusiva o joyas, un 30% se decanta por lo primero, seg¨²n la consultora TNS.
Mirta Rojo
Brasil: todas quieren ser supermodelos
No es casualidad que sea cuna de bellezones: la preocupaci¨®n por la est¨¦tica es un rasgo cultural. ?La prueba? En los ¨²ltimos cinco a?os la venta de cosm¨¦ticos ha subido un 142%, hasta los 43.000 millones de d¨®lares, seg¨²n Euromonitor. Va en camino de desbancar a Jap¨®n como primer mercado de belleza. El cuidado del cabello y los perfumes se llevan el mayor trozo del pastel. Las brasile?as son las que gastan m¨¢s dinero en fragancias. Sus firmas favoritas: MAC, Chanel y Armani.
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