Por qu¨¦ ¡®They¡¯re Real!¡¯ se ha convertido en la m¨¢scara de pesta?as que arrasa en ventas

Tiene un poder transformador. Crea la ilusi¨®n de que nuestros ojos parezcan m¨¢s grandes de lo que son. Ayuda a dar coherencia al resto de maquillaje, a?ade profundidad y dramatismo a la mirada y da volumen y longitud incluso a las pesta?as m¨¢s cortas. Desde que en el siglo XIX, el entonces perfumista Eug¨¨ne Rimmel creara la primera mascara de pesta?as, este invento de m¨²ltiples propiedades se ha convertido en un b¨¢sico del neceser.

El obligado uso de la mascarilla y los meses de confinamiento hicieron que la venta constante de barras de labios, dejara de tener sentido. En la nueva normalidad, el sector de la cosm¨¦tica manifiesta cambios adaptados a la demanda del consumidor que busca resaltar la parte superior del rostro. ¡°Est¨¢ claro que este 2021 los protagonistas son los ojos. Las m¨¢scaras de pesta?as, eyeliners y sombras de ojos est¨¢n experimentando un crecimiento online por encima de la media¡±, corrobora Irma Ugarte, directora de marketing y e-commerce de Sephora Espa?a.

Ahora que la mirada se ha vuelto en la gran protagonista, el objetivo est¨¢ en encontrar el cosm¨¦tico perfecto que ofrezca el ansiado efecto buena cara y que, adem¨¢s, no manche la piel y no deje grumos en el proceso. Benefit cuenta con algunas de las m¨¢s m¨¢scaras m¨¢s vendidas y favoritas durante a?os, como Roller Lash, famosa por la forma en que riza las pesta?as, y Badgal Bal, que alarga con un efecto natural. Desde que la marca lanz¨® en 2011 They¡¯re Real! esta m¨¢scara se ha convertido en su producto de pesta?as m¨¢s popular y, seg¨²n cuentan, se vende una cada cinco segundos en todo el mundo. Su ¨¦xito es tal que ha inspirado una amplia gama de productos, que incluyen una prebase de pesta?as, delineadores, desmaquillantes de ojos, productos para cejas e incluso l¨¢pices labiales. Su tubo gris met¨¢lico se conoce por albergar un cepillo con cerdas finas que cubren toda la varita y una punta en forma de bola que le permite alcanzar esos pelos m¨¢s peque?os en la l¨ªnea de las pesta?as inferiores y la esquina interna del ojo.

Benefit ha arrancado el a?o sorprendiendo con una versi¨®n mejorada: They¡¯re Real! Magnet, que como su nombre indica, usa un efecto im¨¢n para conseguir mejores resultados. A primera vista, la versi¨®n magn¨¦tica no parece diferente de la primera, aunque el secreto est¨¢ en que la novedad tiene un n¨²cleo cargado magn¨¦ticamente que le permite atraer la f¨®rmula enriquecida con minerales magn¨¦ticos, agarrar f¨¢cilmente el vello y aplicar el producto con facilidad y sin dejar grumos y expandir las pesta?as m¨¢s all¨¢ de su longitud natural. ¡°Es la primera m¨¢scara en el mercado con esta innovadora tecnolog¨ªa¡±, explica Carol Rancel, formadora nacional de Benefit sobre este cosm¨¦tico que la primera de su lanzamiento vendi¨® m¨¢s de 4.700 unidades y se posicion¨® como la m¨¢scara n¨²mero 1 en Sephora Espa?a. Un ¨¦xito que la especialista de atribuye a que ¡°el efecto es visible con tan solo una capa. Adem¨¢s, es modulable y dependiendo las capas que te apliques puedes conseguir no solo una longitud extrema sino que puedes jugar con el volumen¡±.

Seg¨²n explica la directora de marketing de Sephora: ¡°Gracias a su cepillo, con este cosm¨¦tico se consiguen unas pesta?as un 40% m¨¢s largas e intactas durante 36 horas¡±. Los consumidores de esta cadena de venta de perfumes y cosm¨¦ticos han valorado el lanzamiento con una puntuaci¨®n de 4.4 sobre cinco. ¡°Me ha dejado pesta?ones y dura el rizo much¨ªsimo tiempo¡±, ha comentado una usuaria. ¡°Me ha sorprendido mucho ya que me levanta las pesta?as y con el paso de las horas no se bajas como con otras mascaras de pesta?as, es muy negra y si la trabajas bien no deja grumos¡±, ha escrito otra. Su facilidad de aplicaci¨®n es com¨²n en los comentarios, pero tambi¨¦n hay quien no est¨¢ pone sus pegas: ¡°Hay m¨¢scaras de pesta?as much¨ªsimo m¨¢s baratas¡±, protesta un comentario an¨®nimo en alusi¨®n al precio de este cosm¨¦tico que est¨¢ disponible en dos formatos y puede adquirirse por 29,29 euros y 16,99 euros el tama?o mini.