Carmex, el b¨¢lsamo labial que se convirti¨® en el m¨¢s vendido sin ninguna campa?a de marketing

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Junto con la del contorno de los ojos, la piel de los labios es una de las m¨¢s delicadas del rostro. Esta zona sufre las consecuencias de los cambios de temperatura, especialmente ahora, inmersos como estamos en plena primavera. Si adem¨¢s nos obsesionamos con las pieles superficiales de los labios y las mordemos, las arrancamos o las humedecemos, solo contribuiremos a incrementar el da?o. En este escenario los problemas se pueden esquivar con un b¨¢lsamo labial que hidrate, repare y evite que salgan heridas. Y si hay uno que arrasa en el mercado es el de la marca Carmex, que lleva m¨¢s de un bill¨®n de tarros vendidos. Seg¨²n la compa?¨ªa, cada minuto en el mundo se venden 130 productos de esta firma de origen norteamericano que al d¨ªa fabrica 100.000 tarros, 200.000 tubos y 200.000 sticks. Su presencia internacional es fuerte: el producto se vende en 32 pa¨ªses y por su eficacia es el b¨¢lsamo labial m¨¢s recomendado por los farmac¨¦uticos en Estados Unidos desde 1999, seg¨²n se desprende de la encuesta anual de la revista Pharmacy Times.

En Espa?a, este cosm¨¦tico ocupa el n¨²mero uno en ventas en Amazon. ¡°Produce una sensaci¨®n de frescor que calma inmediatamente. Adem¨¢s, te lo aplicas dos o tres veces al d¨ªa, sobre todo por la noche, y en 24-48 horas tienes los labios nuevos¡±, explica un usuario de la web de Amazon. ¡°Protege y repara muy bien¡±, argumenta otro sobre este producto que puede adquirirse por 2,85 euros en la plataforma de venta online.

Su historia comenz¨® con una crisis econ¨®mica. Corr¨ªan los a?os 30 y Alfred Woelbing emprend¨ªa un negocio en la cocina de su casa, donde elaboraba la f¨®rmula de un b¨¢lsamo labial que envasaba en peque?os tarros de vidrio que despu¨¦s vend¨ªa a los farmac¨¦uticos de su ciudad. ¡°Mi abuelo trabajaba en Freemonds (Estados Unidos), en unos grandes almacenes de Milwaukee. Llevaba una buena vida, pero vino una crisis fuerte y perdi¨® su trabajo. Para aliviar sus labios secos y agrietados, empez¨® a hacer el producto que hoy llamamos Carmex¡±, dice Paul Woelbing, presidente de la compa?¨ªa y nieto del fundador en la web de la marca. El color amarillo del envase hizo mucho y se convirti¨® en un rasgo caracter¨ªstico y su eficacia r¨¢pidamente se expandi¨® con el boca a boca. ¡°La ¨²nica acci¨®n de marketing que ha hecho la compa?¨ªa fue a finales de los a?os 80. Mi padre compr¨® una matr¨ªcula para su coche en la que pon¨ªa Carmex¡±, asegura el descendiente del inventor. ¡°Compramos los mejores ingredientes posibles para obtener una f¨®rmula compleja. Cuando abres un tarro, contiene ese aroma caracter¨ªstico que desprenden el mentol y el alcanfor¡±.

El b¨¢lsamo se lanz¨® en 1937 y ya lleva m¨¢s de ocho d¨¦cadas produci¨¦ndose. ?Su secreto? La eficiencia de la combinaci¨®n de ingredientes de su f¨®rmula. As¨ª lo corrobora Mar¨ªa Jos¨¦ Cejas Delgado, experta en dermocosm¨¦tica y titular de Farmacia Europa de Puente Genil: ¡°Es uno de los labiales m¨¢s vendidos. Contiene cera alba y manteca de cacao, que nutren y reparan e profundidad; mentol, que reduce los g¨¦rmenes y alivia el dolor; alcanfor, que es analg¨¦sico y antis¨¦ptico; fenol, que elimina bacterias, exfolia y anestesia; lanolina que suaviza, lubrica y protege; adem¨¢s de ¨¢cido salic¨ªlico, vitamina E, manteca de karit¨¦ y vaselina, que es una barrera hidratante que ayuda a proteger los labios¡±.

Este b¨¢lsamo se ha convertido en una opci¨®n recurrente para muchas personas, celebrities incluidas, como Cara Delevigne, el deportista Tom Brady o Elsa Pataky han reconocido su enganche a este b¨¢lsamo labial. ¡°Me lo pongo como contorno de ojos, cuando tengo muy secos codos, talones, rodillas y hasta para nutrir las puntas del pelo. En los labios, me lo aplico constantemente, confes¨® la actriz espa?ola a la revista Woman.