C¨®mo una f¨®rmula casera contra la ros¨¢cea ha llegado a 500 farmacias: el caso 5punto5

La historia de 5punto5 no es algo com¨²n. Lejos de cualquier plan de negocio tradicional o proyecto macerado a lo largo del tiempo, fue una afecci¨®n dermatol¨®gica de una familiar lo que se convirti¨® en la semilla de la firma de dermocosm¨¦tica.?¡°Hace diez a?os un familiar ten¨ªa una ros¨¢cea cr¨®nica muy fuerte y empezamos a buscar soluciones¡±, nos cuenta Marta de la Rica, CEO de 5punto5, a S Moda. ¡°Le hab¨ªan recetado cortisona de por vida y, como una familiar era farmac¨¦utica, decidimos montar un laboratorio en nuestra propia casa e intentar encontrar otra alternativa¡±, se?ala.

Se pusieron manos a la obra y, tras meses de investigaci¨®n, dieron con una f¨®rmula capaz de controlar los brotes de esta patolog¨ªa con un activo patentado por ellos mismos, el hidroxitirosol, presente de forma natural en la hoja del olivo y con alto poder antioxidante. Con el tiempo, el boca a boca y la eficacia de la f¨®rmula hicieran el resto.? ¡°La gente empez¨® a preguntar por m¨¢s soluciones para otro tipo de enfermedades de la piel como soriasis, pieles ut¨®picas, acn¨¦¡­¡±, recuerda. El salto definitivo lleg¨® en 2017, cuando, sin planearlo, se dieron cuenta de que aquello se pod¨ªa convertir en un negocio y decidieron corroborar si la experiencia en su c¨ªrculo cercano coincid¨ªa con los resultados de otros pacientes. ¡°Hicimos un estudio con seis dermat¨®logos y sus pacientes durante un a?o. Ah¨ª confirmamos realmente que los resultados coincid¨ªan con nuestra experiencia y en 2018 lo comercializamos¡±, resume.

Desde entonces, 5punto5 se apoya en la biotecnolog¨ªa y la gal¨¦nica con el fin de ofrecer soluciones a pieles ut¨®picas y una rutina de cuidado exhaustivo para aquellas libres de patolog¨ªas. Con una formulaci¨®n basada en la naturaleza, sus productos combinan ingredientes org¨¢nicos (por ejemplo?hidrato de rosas o extracto de cal¨¦ndula) ¡°una condici¨®n indispensable para que el proyecto fuera sostenible en el tiempo¡±. Una garant¨ªa de calidad para Marta de la Rica porque ¡°si bien la base de los productos es siempre org¨¢nica, el objetivo es que sea eficaz¡±.

¡°Nuestra misi¨®n es fomentar el equilibrio en la barrera cut¨¢nea de la piel: 5.5, el PH id¨®neo¡±. Algo que, adem¨¢s, requiere de un milim¨¦trico protocolo de cuidado diario. ¡°Lo dividimos en cuatro pasos necesarios e independientes orientados a equilibrar esa barrera de la piel: limpieza, tonificaci¨®n, nutrici¨®n y protecci¨®n¡±, aclara. Y recuerda que ¡®no todo vale¡¯ y mantener una estricta rutina de aplicaci¨®n tampoco es suficiente para conseguir una piel saludable, luminosa y profundamente hidratada. ¡°Intentamos que ese equilibrio sea coherente. Si pretendes tener la piel perfecta, tienes que seguir una filosof¨ªa y estilo de vida acorde¡±, sostiene.

Con una fabricaci¨®n dentro de las fronteras de nuestro pa¨ªs localizada en Valencia, la firma trabaja con una producci¨®n en la que fusionan ingredientes naturales y org¨¢nicos (como aceites de primera presi¨®n en fr¨ªo, hidrato de rosas o extracto de cal¨¦ndula) con extractos vegetales de tecnolog¨ªa avanzada. As¨ª, partiendo de un ingrediente natural, se reelabora en el laboratorio para maximizar sus beneficios consiguiendo gracias a la tecnolog¨ªa ¡°la mejor versi¨®n de s¨ª mismo¡±. ?Su principio estrella? El derivado del hidroxitirosol, presente en la mayor¨ªa de sus productos. Un activo nuevo patentado por ellos mismos con un alto poder antioxidante presente de forma natural en la hoja del olivo.

Si tenemos que elegir un bestseller de su amplia gama, la gran estrella es el t¨®nico equilibrante. ¡°Se trata de una f¨®rmula muy minimalista con tan solo 8-10 ingredientes que ofrece el equilibrio perfecto para cubrir las necesidades de la piel. Refleja a la perfecci¨®n la filosof¨ªa de la marca¡±, revela. Tambi¨¦n el retinol, en cuya f¨®rmula encontramos un cocktail imbatible de activos entre los que destacan la niacinamida, extracto de centella asi¨¢tica y extracto de regaliz. ¡°Lo menos del retinol es que tenga retinol, porque re¨²ne cinco activos tan potentes que se podr¨ªa crear un producto por cada uno de ellos¡±, desvela Marta.

Con una carrera imparable, tres a?os despu¨¦s de su lanzamiento cuentan con una ampl¨ªsima red comercial y 5punto5 est¨¢ presente en m¨¢s de 500 farmacias. ?Su objetivo de cara al futuro? Alcanzar el mercado internacional. ¡°Nos gustar¨ªa seguir consolid¨¢ndonos en Espa?a y llegar a otros puntos del planeta como M¨¦xico, Hungr¨ªa o China¡±. Y si hablamos de n¨²meros, ¡°superar una facturaci¨®n de un mill¨®n de euros a lo largo de este 2022¡±, concluye.