Pagar m¨¢s de 1.000 euros por un cosm¨¦tico, ?sale rentable?

Son rara avis, no superan los 30 o 40 ml., se encierran en envases lujosos y casi, casi se exponen en vitrinas. Sus etiquetas arrojan cifras de cuatro d¨ªgitos con la misma soltura que una pluma se posa sobre el suelo, pero aun as¨ª, se venden¡­ Anta?o, justificar su contenido en oro de 24 kilates o caviar iran¨ª del mejor pedigr¨ª, era argumento m¨¢s que suficiente para engrosar la cifra sin el menor pudor, pero hoy el cuento cambia: que si se ha utilizado una tecnolog¨ªa inteligente ultra sofisticada pendiente de 10 patentes que deposita los activos justo donde la piel los necesita, que contiene el ingrediente m¨¢s escaso y nutritivo del planeta Tierra proveniente de un lugar al que solo se puede acceder con paraca¨ªdas (puede que hasta lleguemos a conseguir activos de la Luna, ahora que los chinos est¨¢n cultivando), o que su aroma ha sido creado por maestros perfumistas nativos de Grasse¡­ Quien diga que no es atractivo, miente.

La cuesti¨®n es que antes de lanzarnos a la nada desde?able tarea de adquirir un cosm¨¦tico de m¨¢s de 1.000 euros, deber¨ªamos sopesar algunos detalles que podr¨ªan verificar lo acertado de la acci¨®n.

?Qu¨¦ justifica su precio?

¡°Ingredientes dif¨ªciles de conseguir o el alto coste en investigaci¨®n¡±, asegura Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez, Director General de Kos¨¦ en Espa?a, refiri¨¦ndose a AQ Meliority Intensive Cream de Decort¨¦ (990 €, 45 ml.), la marca premium del gigante japon¨¦s. Los culpables de su elevado precio: una exclusiva combinaci¨®n de 30 ingredientes entre los que destacan los di-p¨¦ptidos (ayudan a estimular el fibroblasto para producir m¨¢s col¨¢geno y elastina, adem¨¢s de promover la cicatrizaci¨®n de heridas y minimizar peque?as anomal¨ªas de la piel), el tofu, el guisante, la calabaza o el extracto de semilla de soja negra de la regi¨®n de Tamba, prefectura de Hyogo (Jap¨®n) -un valle situado a 300 metros de altura de suelos arcillosos, con una temperatura extrema entre el d¨ªa y la noche, clima c¨¢lido en verano y fr¨ªo en invierno, que lo hace muy valioso para el cultivo de soja negra de alt¨ªsima calidad-. ?Oh, s¨ª!, aqu¨ª est¨¢ la gallina de los huevos de oro, el santo grial, el motivo por el cual hasta Ponce de Le¨®n resucitar¨ªa¡­

Los investigadores de Decort¨¦ -m¨¢s de 200 en sus cuatro centros de Investigaci¨®n en Jap¨®n y uno en Francia, es por eso l¨ªder y ha sido premiado en varias ocasiones- han llegado a la conclusi¨®n (?bling, bling!, esas investigaciones a?aden ceros a la factura) de que el extracto de semilla de soja negra contiene el mayor porcentaje de fitoestr¨®genos, las mol¨¦culas vegetales que imitan a las hormonas femeninas, ergo combaten la deshidrataci¨®n, minimizan la p¨¦rdida de densidad y tersura, regulan la secreci¨®n seb¨¢cea y aumentan el grosor de la piel, por lo que las arrugas y la flacidez disminuyen. Por si fuera poco, promueve la producci¨®n de ¨¢cido hialur¨®nico y activa la renovaci¨®n celular, y ese color negro tan intenso tiene un valor a?adido: su alto porcentaje en antioxidantes, concretamente antoniacinas (reducen la inflamaci¨®n cut¨¢nea y protegen frente a la p¨¦rdida de agua). Pero los beneficios de su f¨®rmula no terminan aqu¨ª: el extracto de camomila act¨²a sobre la hormona del crecimiento y promueve un sue?o reparador, a lo que se a?ade el extracto de hoja de menta que act¨²a sobre las endorfinas y favorece la activaci¨®n celular. ?Qui¨¦n da m¨¢s?

En el caso de Prestige La Cure de Dior (1.220 euros, 3 viales de 15 ml.), 10 a?os y siete generaciones de cruces de flores fueron necesarios para gestar una rosa ¨²nica en el mundo con fines cosm¨¦ticos: la rosa de Granville, la variedad m¨¢s resistente, con gran vitalidad y una composici¨®n molecular ¨²nica (tiene 8 mol¨¦culas que no posee ning¨²n otro tipo de rosa en el mundo) y cuya principal virtud es su alto poder antiinflamatorio. Esta rosa tan mimada requiere cuidados manuales a lo largo de todo el a?o y las flores se han de cosechar a mano por personal ultra cualificado en un momento muy determinado y muy r¨¢pidamente, hay que transformarlas de inmediato para que conserven toda su pureza bajo los principios de la cosm¨¦tica fresca.?¡°Recoger las rosas en el momento adecuado es una verdadera carrera contra el tiempo. En cuanto la naturaleza da la se?al, hay que recoger cada flor a mano con un gesto preciso?, cuenta J¨¦r?me Rateau, responsable de Creaci¨®n Varietal.

?M¨¢s justificaciones? La escasez de la materia prima: solo se disponen de unos 800 rosales en todo el mundo. Luego hay que transformar la rosa en aceite, y esto tampoco es pecata minuta¡­ Se hace de manera artesanal con tecnolog¨ªas de vanguardia para obtener la m¨¢xima cantidad de mol¨¦culas activas a partir de un n¨²mero m¨ªnimo de flores. Otro aliciente que infla el precio es el manipulado artesanal que requiere el packaging. Este precioso oil-in-serum se encierra en tres ojivas de vidrio (cada ¨¢nfora contiene la cantidad exacta para una semana de cura), selladas con hilo de oro, precintadas con cera blanca por las petit-mains de las mujeres de los talleres Saint-Jean de Braye (Francia), que luego depositan a mano cada ¨¢nfora en su estuche e incluyen un certificado de trazabilidad que garantiza la pureza, frescor y potencia del maravilloso elixir.

Al igual que la soja negra de Tamba y la rosa de Grenville, el platino es otro de esos ingredientes raros, escasos y muy costosos cuyas propiedades lo hacen ¨²nico. ¡°El platino es un metal precioso extremadamente raro, solo hay alrededor de cinco partes por bill¨®n en peso en la corteza terrestre. Se cree que originalmente lleg¨® a la Tierra desde una estrella distante. Los recursos de Platino que se pueden encontrar hoy cayeron sobre la Tierra hace m¨¢s de cuatro mil millones de a?os durante una lluvia de meteoritos que dur¨® m¨¢s de 200 millones de a?os¡±, aseguran desde La Prairie para ensalzar las virtudes de su joya rejuvenecedora: Platinum Rare Cellular Night Elixir, tan solo 20 ml. al m¨®dico precio de 1.044 euros. Y es que el polvo de Meteorito se cotiza alto¡­ Seg¨²n investigaciones cient¨ªficas, al parecer el origen de ciertos metales pesados y muy valiosos como el oro y el platino, se remonta al origen de los tiempos. A?os y a?os intentando averiguarlo y termin¨® relacion¨¢ndose con una peque?a galaxia a tan solo 98.000 a?os luz de la Tierra llamada Ret¨ªculum II.

La f¨®rmula de este portentoso elixir contiene p¨¦ptidos de Platino (Platinum Peptide Complex, un complejo patentado) que act¨²an estimulando la producci¨®n de col¨¢geno mediante un sistema de liberaci¨®n ¨²nico creando, adem¨¢s, un film invisible que mantiene la hidrataci¨®n de la piel a niveles inauditos: se ajusta a la humedad cambiante y la temperatura de la piel para alcanzar una hidrataci¨®n continua. Pero esto no es todo -a 50 euros el mililitro la receta tiene que ser m¨¢s ca?era-. A la p¨®cima se le ha a?adido el mayor nivel de concentraci¨®n de su exclusivo Complejo Celular, desarrollado por cient¨ªficos de La Prairie en tres laboratorios diferentes para asegurar as¨ª el secreto de la f¨®rmula (que la confidencialidad tambi¨¦n se monetiza).

Pero si hablamos de ingredientes caros, de vanguardia, cuyo valor en el mercado es directamente proporcional a la tendencia que cada vez lo mitifica m¨¢s, ese es el cannabis¡­ La cannabinoideman¨ªa actual en cosm¨¦tica no es m¨¢s que la punta del iceberg de una tendencia que se est¨¢ empezando a cobrar las primeras v¨ªctimas que han sucumbido a la adicci¨®n, porque quien bien conoce esta sustancia, asegura que habr¨¢ m¨¢s cannabinoide-dependientes seg¨²n se vayan descubriendo las maravillosas virtudes no solo cosm¨¦ticas, sino terap¨¦uticas de este ingrediente. ¡°El CDB (cannabinoide) es el ingrediente m¨¢s caro de nuestra formulaci¨®n. Esto es debido a la explosi¨®n de la demanda que la industria est¨¢ experimentando actualmente. A medida que la gente aprenda m¨¢s acerca de sus propiedades curativas, la demanda no har¨¢ m¨¢s que crecer, y con ella el precio¡±, explica Dennis Dannel, CEO y Co-Fundadora de TresMonet. En palabras de su creadora: ¡°el ¨²nico suero en el mercado capaz de transformar la piel en tan solo una semana¡±.

Stem + Hemp Serum de TresMonet? tiene un precio de 1.100 euros por 30 mililitros, ?qu¨¦ lo justifica? ¡°Para crear este suero se ha utilizado por primera vez una tecnolog¨ªa patentada, molecular, nuestros formuladores producen un cannabinoide de 20 a 800 veces m¨¢s potente y biodisponible que el cannabionide est¨¢ndar. Esta innovadora tecnolog¨ªa tambi¨¦n permite que se pueda combinar con c¨¦lulas madre activas de caracol por primera vez en la historia. Esto es importante porque el cannabinoide enfr¨ªa las dendritas (los receptores del dolor) y ello permite que las c¨¦lulas madre trabajen mejor, ya que sin CDB, las c¨¦lulas madre podr¨ªan quemar la piel. Dicho de forma sucinta, los clientes est¨¢n pagando por nuestra tecnolog¨ªa punta adem¨¢s de que este suero proporciona 1.000 mg. de CDB por porci¨®n, mientras que la mayor¨ªa de productos infundidos con cannabionides aportan unos 20-50 mg¡±.

Sinergias ¨²nicas gracias a los ¨²ltimos avances en tecnolog¨ªa molecular, complejos patentados y de uso exclusivo que elevan la cifra final, o una mayor concentraci¨®n de principio activo en comparaci¨®n a otros ejemplares del mercado, son razones m¨¢s que suficientes para ir agregando d¨ªgitos al montante final. Hay incluso quienes dicen que el secreto no est¨¢ en el tipo de ingredientes sino en la receta, es decir, la f¨®rmula. Sea como fuere, las promesas que ofrece una crema de lujo resultan irresistibles.

Pero¡­ ?transforman exponencialmente la piel?

¡°Ning¨²n otro producto en el mercado es tan eficaz como nuestro suero y no hay nada a nivel cosm¨¦tico que funcione m¨¢s r¨¢pido. Ayuda en la curaci¨®n de cicatrices y quemaduras y reduce la aparici¨®n de l¨ªneas finas y arrugas en tan s¨®lo cinco d¨ªas¡±, asegura la CEO de TresMonet. Y su argumento no es otro que la alta capacidad exfoliante tanto de las c¨¦lulas madre como los cannabinoides, por tanto se logran los mismos efectos regenerantes de una exfoliaci¨®n qu¨ªmica pero 100% natural y sin sus efectos secundarios.

El resultado que suelen arrojar la mayor¨ªa de mediciones cl¨ªnicas, es un aumento incontestable del nivel de hidrataci¨®n y luminosidad de la piel, algo m¨¢s que l¨®gico y esperado en cualquier cosm¨¦tico, independientemente del valor que arroje su etiqueta. No en vano, esa es su funci¨®n primordial, definida como ?sustancia destinada a ser aplicada al cuerpo humano para limpiar, embellecer o alterar la apariencia sin afectar la estructura del cuerpo o funciones?, seg¨²n la Administraci¨®n de Alimentos y Medicamentos (FDA); o ¡°toda sustancia o mezcla destinada a ser puesta en contacto con las partes superficiales del cuerpo humano (epidermis, sistema piloso y capilar, u?as, labios y ¨®rganos genitales externos) o con los dientes y las mucosas bucales, con el fin exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto, protegerlos, mantenerlos en buen estado o corregir los olores corporales¡±, seg¨²n el Reglamento Europeo 1223/2009. Pero modificar su aspecto no va m¨¢s all¨¢ de afinar el grano de la piel o uniformizar su tono, si no, no nos enga?emos, no ser¨ªa un cosm¨¦tico, sino un medicamento.

La verdad sobre si estos ejemplares onerosos son capaces de potenciar el col¨¢geno, dar m¨¢s vida a las c¨¦lulas para revertir el proceso de envejecimiento o transformar radicalmente la textura de la piel, queda en manos de los cient¨ªficos¡­, pero si esos 1.000 euros sirven para verse y sentirse mejor, fomentar el hedonismo y elevar el nivel de autoestima, ?qui¨¦n lo puede juzgar¡­?