Cuando los artistas se dedican a la belleza

?Te gustar¨ªa tener un aut¨¦ntico Jeff Koons en tu tocador? A partir de ahora puedes colocar una obra del autor de los famosos caniches en tama?o XXL y, adem¨¢s, participar en una buena causa. Kiehl's acaba de firmar una colaboraci¨®n con Koons, que ha ilustrado una edici¨®n limitada de la Cr¨¨me de Corps llamada Balloon Flower con sus emblem¨¢ticos dise?os en la etiqueta. Lo recaudado se destinar¨¢ a The Koons Family Institute en defensa de la infancia. Kiehl's ya hab¨ªa trabajado con el grupo de artistas RxArt para lanzar una gama con id¨¦nticos fines.

Las firmas de belleza llevan a?os (siglos) sirvi¨¦ndose del mundo del arte para elaborar envases maravillosos, casi siempre de perfumes. En Espa?a existen lugares como el Museu del Perfum en Barcelona donde se puede repasar esta particular historia art¨ªstica de la belleza a trav¨¦s de sus frascos.

La Cr¨¨me de Corps con una etiqueta dise?ada por Jeff Koons.

Kiehl¡¯s

Los egipcios ya fabricaban unas botellitas de perfume decoradas cuya influencia ha pervivido hasta nuestros d¨ªas. Los tarritos para el kohl tambi¨¦n eran verdaderas obras de arte. La cosm¨¦tica ha sido objeto de decoraci¨®n y coleccionismo desde el inicio de los tiempos y, desde el siglo XX, las firmas han contado con artistas para elaborar estos envases.

Una de las casas perfumistas m¨¢s antiguas, Guerlain (fundada en 1828) creaba cada uno de sus frascos como una joya, y recurr¨ªa a la m¨ªtica casa Baccarat para que los elaborase con su cristal. Su m¨ªtico Shalimar, por ejemplo, es obra de esta empresa. Desde hace a?os, es el artista multidisciplinar Serge Mansau el que dise?a sus frascos y los de otras muchas marcas.

Frasco del perfume Insolence creado por Serge Mansau.

Guerlain

Hoy d¨ªa no es dif¨ªcil conseguir que un artista de prestigio colabore con una marca (de hecho, es una campa?a de marketing magn¨ªfica y una manera inmejorable de acercarse al gran p¨²blico) pero hubo pioneros como Salvador Dal¨ª que se adelantaron a nuestra ¨¦poca. En 1982 firm¨® un contrato de licencia con Jean-Pierre Grivory para producir perfumes bajo su nombre. Y, c¨®mo no, con un envase absolutamente daliniano.

Eau de Dal¨ª, con un envase 100% Salvador.

Salvador Dal¨ª Parfums

En los a?os 50 ya hab¨ªa trabajado junto con Elsa Schiaparelli en el dise?o de frascos de fragancias, y es que el grupo de los Surrealistas encontr¨® en el mundo del perfume una fuente de inspiraci¨®n. La artista Leonor Fini cre¨® la botella de Shocking, de Elsa Schiaparelli a comienzos de los 50. Parece que este dise?o gust¨® tanto a Jean Paul Gaultier que lo "interpret¨®" para su propia l¨ªnea de perfumes. Adem¨¢s, los carteles publicitarios los realiz¨® el tambi¨¦n surrealista Marcel Vertes en 1952.

Antes, durante el modernismo, los ilustradores colaboraban con regularidad con firmas de belleza. El espa?ol Rafael de Penag¨®s era habitual de la Perfumer¨ªa Gal antes de dedicarse al Art D¨¦co. Las c¨¦lebres vaselinas de esta casa a¨²n conservan ese delicioso regusto de principios del siglo XX en su packaging. Penag¨®s tambi¨¦n ser¨¢ recordado por la creatividad de la carteler¨ªa de Heno de Pravia, de la casa Gal.

La casa espa?ola Myrurgia, hoy perteneciente al grupo Puig, cont¨® en los a?os 20 y 30 con artistas de la ¨¦poca. El escultor frances Julien-Henri Viard fue uno de ellos, y cre¨® para ellos los frascos de m¨¢s de una decena de perfumes con nombres tan patri¨®ticos como Suspiro de Granada o Clavel de Espa?a. El ilustrador catal¨¢n Eduard Jener fue el encargado de dibujar en 1922 el cartel de otra fragancia muy conocida de Myrurgia y (sorprendentemente) denominado Org¨ªa. Eran los locos a?os 20.

Shocking, de Elsa Schiaparelli, dise?ado por la artista Leonor Fini.

En los albores del siglo XXI las colaboraciones entre artistas y firmas de belleza son m¨²ltiples¡­ y adaptadas a los movimientos propios de nuestro siglo. La firma MAC, c¨¦lebre por sus invitados de lujo cada temporada (¨²ltimamente la m¨¢s sonada es la de Lady Gaga), no para de crear ediciones limitadas con artistas. Con la grafittera Fafi demostr¨® que el arte urbano no est¨¢ re?ido con la cosm¨¦tica. Fue en 2008 y consigui¨® atraer a un p¨²blico m¨¢s juvenil y amante de los movimientos callejeros.

Con la fot¨®grafa Cindy Sherman, c¨¦lebre por sus retratos conceptuales, MAC llev¨® a cabo el pasado verano una campa?a de lo m¨¢s llamativa. La propia artista protagonizaba los visuales m¨¢s kitsch de la historia de la cosm¨¦tica, maquillada como una mu?eca o un payaso con maquillaje de la firma.

Botella decorada por Moyoco Anno para Shu Uemura.

Shu Uemura

Shu Uemura, adquirida por L'Or¨¦al, tambi¨¦n adora recurrir al trabajo de j¨®venes artistas para redecorar sus envases. Una de las m¨¢s c¨¦lebres (siempre fuera de Espa?a, claro, porque aqu¨ª de momento no se comercializa esta firma) fue la que realiz¨® con Moyoco Anno, toda una figura del manga japon¨¦s. Tambi¨¦n han trabajado con Aya Takano y hasta¡­ ?Wong Kar Wai!. Con el director chino se completaba este c¨ªrculo de arte y belleza, y sirvi¨® de inspiraci¨®n para una colecci¨®n de maquillaje inspirada en el film 2046. Adem¨¢s, dirigi¨® un precioso spot para la campa?a. Hay m¨¢s: Lanc?me y Yayoi Kusama, que cre¨® un? Bourjois y la artista parisina Juliette Bur¨¦, cK One con el graffitero Futura, Urban Decay con la ilustradora Kime Buzzelli¡­ Y una interminable lista que crece cada temporada.