Un frasco viral y una fragancia adictiva: as¨ª se construye un ¨¦xito en perfumer¨ªa
Paco Rabanne recoge la suntuosa versi¨®n femenina de uno de los perfumes m¨¢s exitosos de nuestro tiempo. Busca volver a conectar con el p¨²blico joven tras unos meses de sentidos aletargados.
La tradici¨®n de perfumarse tambi¨¦n se ha visto tocada por la pandemia al limitarse la interacci¨®n social. La mitad de los que se rociaban con fragancias, ahora afirman hacerlo con menos frecuencia, seg¨²n la consultora NPD. Se vislumbran chispas de esperanza: el sector no ha sido el m¨¢s afectado dentro de la belleza y adelanta posiciones entre los j¨®venes y en el canal digital, en el que las ventas crec¨ªan en 2020 un 32,5%, seg¨²n la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica (Stanpa). A¨²n as¨ª, la industria tiene por delante el desaf¨ªo de volver a enamorar a un consumidor que ser¨¢ distinto tras la covid: ?Quiz¨¢ querremos ser m¨¢s excesivos?, afirma Anne Flipo, nariz del ¨²ltimo perfume de la saga Lady Million de Paco Rabanne, Fabulous, una versi¨®n m¨¢s exuberante del cl¨¢sico. ?Volveremos a encontrar el placer de perfumarnos para los dem¨¢s y nos tentar¨¢ agregar unas pulverizaciones extra?.
La creadora tambi¨¦n estuvo detr¨¢s del primer Lady Million que se lanz¨® en 2010 y supo captar el gusto de entonces: ?Fue el perfume de la m¨¢xima seducci¨®n, elegante pero ultrasexy; muy en l¨ªnea con la feminidad de la d¨¦cada?. Como su variante masculina, 1 Million, en pocas semanas se atrincher¨® en los primeros puestos de los jugos m¨¢s vendidos en varios pa¨ªses, entre ellos Espa?a. Juntos atomizaron las fiestas de toda una generaci¨®n y se hicieron un hueco en el vadem¨¦cum de Lizzie Ostrom, Perfume. A Century of Scents, que los defin¨ªa as¨ª: ?Parecen dientes de oro en una pel¨ªcula de g¨¢nsteres. Estos jugos chispeantes y divertidos invitan a una chica a bromear con un chico, a chasquear los dedos para conseguir lo que quiere?.
El triunfo lleg¨® por una suma de factores que contaban una historia: ?Era adictivo y fue sublimado por el nombre, la campa?a y el frasco?, se?ala Flipo. Este ¨²ltimo, obra del dise?ador franc¨¦s No¨¦ Duchaufour-Lawrance, se inspira en el diamante Regente que se conserva en el museo del Louvre. El nuevo miembro de la familia mantiene las formas, pero se acicala con strass para enfatizar ese exceso oriental y solar, m¨¢s acorde con los tiempos. ?El significado de ¡®¨¦xito¡¯ es diferente hoy, por eso quise trabajar con un sentimiento de felicidad, con sonrisas y la proyecci¨®n de las fiestas que nos perdemos?. Simona Kunst, protagonista de este reportaje, es la imagen del lanzamiento junto a Londone Myers. ?Ya no va solo sobre ti, sino sobre ser una de esas personas de las que gusta rodearse porque hace sentir bien a los que est¨¢n al lado?, dice la modelo. Este mantra y la promesa de futuros bailes son la alquimia con la que atraer a nuevos seguidores.
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