Sol de Janeiro: el porqu¨¦ del ¡®boom¡¯ de su crema con extracto de guaran¨¢ y olor a vacaciones caribe?as

Lo habitual es que el furor por una nueva marca cosm¨¦tica que llega al mercado se calme despu¨¦s de las primeras semanas de promoci¨®n en redes y medios. Sin embargo, el caso de la firma Sol de Janeiro que, contrariamente a lo que pueda parecer, es de origen estadounidense, ha llamado la atenci¨®n de usuarios, retailers y tambi¨¦n la nuestra. Y es que, desde que llegara a Espa?a de la mano de Sephora en 2018 ¨Cantes ya era favorita de celebrities como Hailey Bieber¨C, no ha hecho m¨¢s que crecer y reclutar adictos en un fen¨®meno sin precedentes. ¡°Bum Bum Cream es nuestra referencia n¨²mero uno en el segmento corporal. A pesar de la complicada situaci¨®n de 2020, la marca ha finalizado el a?o con crecimiento a doble d¨ªgito, lo cual dice mucho sobre la buena acogida que tiene¡±, cuenta Irma Ugarte, Directora de Marketing y e-commerce de Sephora Espa?a a S Moda.

Ugarte habla de el buque insignia de Sol de Janeiro: su Bum Bum Cream. Una crema corporal que, tal y como reza la descripci¨®n de su p¨¢gina web, ¡°ayuda a suavizar y tensar visiblemente la apariencia de la piel¡± y acumula m¨¢s de 16.000 reviews de usuarias absolutamente obnubiladas con el producto: ¡°?Amor! Dios m¨ªo, me encanta, nunca volver¨¦ a usar ning¨²n otro producto¡±, o ¡°Mi crema corporal favorita. Originalmente ten¨ªa una muestra de esta crema e inmediatamente tuve que comprar m¨¢s. Se absorbe bastante r¨¢pido, el aroma es incre¨ªble y hace un trabajo incre¨ªble al hidratar mi piel¡±, comentan algunas de ellas otorg¨¢ndole siempre la m¨¢xima puntuaci¨®n de cinco estrellas.

Leyendo dichos testimonios se descubre f¨¢cilmente cu¨¢l es el secreto que ha llevado a la marca a lo m¨¢s alto: su aroma. Preguntamos, y nos lo confirman: ¡°La belleza es diferente en Brasil: les gusta que tenga una vertiente agradable, y sin duda esta marca es un ejemplo y ofrece una experiencia sensorial. El olor tiene mucho que ver en su ¨¦xito: es un aroma que nos trae im¨¢genes de sol, de playa, de verano, de buen tiempo. Lo consigue por sus notas de caramelo salado, coco, vainilla y pistacho, te transporta realmente a un d¨ªa de sol y playa¡±, confiesa Ugarte.

Diversidad y sostenibilidad

Esos d¨ªas de sol y playa en id¨ªlicas localizaciones brasile?as se suceden llenas de color y energ¨ªa en su p¨¢gina web y en su cuenta de Instagram. Y no est¨¢n seleccionadas al azar ni proceden de un banco de im¨¢genes, sino que dejan claros los pilares sobre los que se sustenta la firma: ¡°Triunfa por una combinaci¨®n de razones. Una de ellas es que la diversidad se encuentra en el coraz¨®n de la marca: es inclusiva, positiva y divertida. Y, por supuesto, vegana, sostenible y cruelty free¡±, nos comentan desde Sephora.

Lo corrobora el eslogan que luce su web ¨C?Diversity is our nature? (la diversidad es nuestra naturaleza)- y toda una secci¨®n del site dedicada a sus prop¨®sitos para con el medioambiente. Adem¨¢s de exponer una lista negra de hasta 100 ingredientes que aseguran no usar en sus productos, Sol de Janeiro demuestra un firme compromiso que convertir¨¢ todos sus envases en reutilizables, reciclables o compostables para 2025.

Extracto de guaran¨¢ y otros ingredientes amaz¨®nicos

En su web tambi¨¦n llama la atenci¨®n la declaraci¨®n de intenciones de Camila Pierotti, fundadora de la firma: ?Sol de Janeiro no se basa en tendencias. Nuestros productos realmente ofrecen los ingredientes que las brasile?as han amado y traspasado de generaci¨®n en generaci¨®n, de madres a hijas. Se sienten y huelen incre¨ªble¡­ y funcionan¡±. Uno de ellos, el principal de los productos de la firma, es el guaran¨¢: ?Entre sus ingredientes incorpora el guaran¨¢, una planta originaria del Amazonas cuyo fruto contiene cafe¨ªna en estado puro, lo que la convierte en una de las m¨¢s potentes del planeta. Tambi¨¦n contiene manteca de copoaz¨² (un ¨¢rbol amaz¨®nico cuyo fruto, llamado tambi¨¦n el falso cacao blanco, tiene un extraordinario poder nutritivo), a?a¨ª (un potente antioxidante) y aceite de coco (de propiedades superhidratantes)?, desarrolla Ugarte.

Las ¨²ltimas tendencias cosm¨¦ticas se han encargado de dejar claro qu¨¦ propiedades de la cafe¨ªna pueden afectar de forma positiva al aspecto de la piel: ?Aplicada sobre ella tiene un efecto de mejora de la circulaci¨®n sangu¨ªnea. Y cuando mejora la circulaci¨®n sangu¨ªnea pasan muchas cosas: una de ellas es que los fluidos se arrastran mejor, por eso se dice que es drenante; y tambi¨¦n se arrastran mejor todas las toxinas, es por esto que es detoxificante?, explica Paola Gugliota, fundadora de Sepai, a S Moda.

Ahora bien, aunque su nombre y ese alto contenido en cafe¨ªna puedan llevar a enga?o, hay que tener en cuenta que ninguna crema tiene el poder de hacer perder peso. Tal y como nos explica al respecto el Doctor Antonio Clemente Ru¨ªz de Almir¨®n, portavoz de la AEDV: ?El guaran¨¢ es una sustancia que, efectivamente, tiene ciertas propiedades energizantes porque tiene una alta concentraci¨®n de cafe¨ªna, mayor incluso que la que contiene el caf¨¦. Pero desde el punto de vista cient¨ªfico, tenemos que ser rigurosos: su uso de forma t¨®pica no tiene ning¨²n efecto sobre las grasas ni sobre la p¨¦rdida de peso, ya que ninguna crema consigue penetrar hasta ese nivel?.

*Todos los precios de compra incluidos en este art¨ªculo est¨¢n actualizados a 16 de febrero de 2024.

*Nuestros periodistas recomiendan de forma rigurosa e independiente productos y servicios que puedes adquirir en Internet. Cada vez que compras a trav¨¦s de algunos enlaces a?adidos al texto, EL PA?S puede recibir una comisi¨®n. Lee aqu¨ª nuestra pol¨ªtica comercial.